11. Сущность товарной политики и ее основные задачи.

Товар заним осн место к комплексе М. Он должен удовл-ть реал нужды и потр-ти чел, а М призван помочь кажд произв-лю выявить и обеспечить их удовл-ие лучше, чем конкуренты. Последнее и обеспечивается путём реализации товарной политики.

Тов. политика – это стратегия упр-ия товаром, к-ая предполагает опр. курс действий, позвол-ий обеспечить эффект-ое форм-ие тов-го ассорт-та.

Эта политика представл осущ-ие таких меропр как:

-модификация изгот-ых тов;

-разработка нов видов прод;

-снятие с пр-ва устаревших видов тов;

-устан-ие оптимальн номенклатуры изгот-ых изделий;

-обеспечение наилучш ассортимента выпускаемых тов;

-устан-ие целесообразности и выявление возм-тей исп-ния тов знаков;

-создание необх упаковки и проведение маркировки тов;

-организация сервисного обслуживания;

-послепродажные контакты с покупат-ми и потребит-ми.

К осн задачам тов. политики относится:

1) Упр-ие тов. ассорт-том и номенкл-рой.

а) анализ и план-е тов. ассорт-та

Тов ассортимент- это группа тов, связанных м/у собой или функцион-ми возм-ми; или реализ-ей одним и тем же групп потреб-лей; или канал и методами продвижения на рынки.

б) анализ и план-е тов. номенкл-ры.

Тов номенклатура – совок-ть всех произведённых и предлагаемых в продажу тов и усл.

2) Упр-е ЖЦТ.

а) Анализ, план-е и контроль процессов созд-я нов товаров

б) Анализ, план-е и контроль сост-я ЖЦТ

в) Анализ, план-е и контроль снятия тов. с пр-ва

3) Упр-е конкурентоспос-ю тов. (анализ, план-е и контроль пр-ва тов. с заданными хар-ми, к-ые обеспеч-ют конкурентное превосх-во)