Согласование целей предприятия и общества

Стремление предприятий к неограниченному росту и максимизации прибыли, до сих пор считалось главной движущей силой развития экономики и важнейшим положением экономической политики государства. Но вместе с тем, такое стремление явилось причиной многих негативных явлений таких как: разрушение окружающей среды, истощение природных ресурсов, диспаритет цен на промышленную и сельскохозяйственную продукцию и т.д.

Хотя предприятия это экономическая основа общества, но они же, действуя в собственных интересах без учета интересов общества, могут вызывать деструктивные изменения в социальных и экономических структурах и процессах. В то же время модель существования и развития общества направлена на целостное восприятие действительности и имеет по отношению к проблемам существования и развития отдельного предприятия преимущественное значение. А значит, задача руководителей предприятий, состоит в том, чтобы постоянно ориентировать деятельность предприятия на учет общечеловеческих ценностей и интересов всего общества.

В настоящее время возникает необходимость пересмотреть подход, основанный прежде всего на чисто количественных показателях, таких как: максимизация прибыли и рост ВНП. Ведь большая прибыль может сигнализировать не о высокой эффективности работы, а о монополизме, ведении незаконной коммерческой деятельности, о пренебрежении общественными интересами ( например, в области защиты окружающей среды). Концентрация усилий на прибыльности как на первостепенной цели неизбежно порождает особый стиль руководства, ориентированного на краткосрочный успех, который готов пожертвовать долгосрочной конкурентоспособностью компании ради сиюминутной выгоды.

С точки зрения предпринимателя, предприятие - источник получения дохода. Получение прибыли является мотивом для создания предприятия. С точки зрения общества, предприятие - один из элементов системы удовлетворения его потребностей. Источник товаров, работ, услуг. Таким образом предприятие, как форма предпринимательской деятельности является средством достижения целей как предпринимателя так и всего общества.

Чем лучше и полнее предприятие старается удовлетворить определенные потребности общества, тем больше получает прибыли (т.к. становится нужным на рынке).

Как считают управляющие преуспевающих зарубежных фирм: прибыль - это полностью внутренняя проблема предприятия. Выбор предприятием такой узкой цели как прибыль - ограничивает возможности изучать допустимые альтернативы при принятии решений. Поскольку предприятие является открытой системой, чтобы заработать прибыль, необходимую для выживания, оно должно следить за средой, в которой функционирует. Руководство, чтобы выбрать соответствующую цель для предприятия должно ответить на два вопроса:

- Кто наши клиенты?

- Какие их потребности мы можем удовлетворить?

Это можно изобразить схематично в виде ножниц.