- •Тема 1. Виникнення концепції управління торговою маркою. Поняття торгової марки та бренду
- •1.Історія виникнення торгової марки.
- •2. Основні поняття: товарний знак, торгова марка, бренд.
- •3. Основні терміни бренд-менеджменту
- •1903 Р. - була зареєстрована торгова марка Cadillac в 1903 році.
- •2. Основні поняття: товарний знак, торгова марка, бренд.
- •3. Основні терміни бренд-менеджменту
- •Тема 2. Цінність торгової марки
- •2. Гудвіл
- •3. Цінність марки для споживача
- •4. Піраміда цінностей торгової марки
- •5. Імідж та репутація
- •6. Індивідуальність торгової марки
- •Тема 3. Стратегічні основи управління маркою
- •2. Концепції управління маркою
- •3. Марочні стратегії
- •4. Поняття інтегрованого брендингу
- •Тема 4. Технології розробки марки
- •1. Основні моделі створення марок
- •2. Атрибути марки
- •3. Основні етапи створення назви марки
- •2. Атрибути марки
- •3. Основні етапи створення назви марки
- •Тема 5. Специфічні брендингові дослідження
- •2.Аналіз зовнішнього середовища
- •3. Структура внутрішнього аналізу
- •4. Аудит марки
- •Тема 6. Сегментування ринку та позиціонування бренду
- •1. Сегментування та позиціонування бренду.
- •2. Формування стратегії бренду.
- •2. Формування стратегії бренду
- •Тема 7. Марочний капітал
- •2. Якісні і кількісні методи визначення вартості бренду
- •3. Оцінка вартості бренду за методом компанії «Interbrand»
- •4. Бренд-менеджмент, орієнтований на вартість
- •Тема 8. Марки в політичному та громадському житті суспільства
- •1. Політичні бренди
- •2. Брендинг в спорті
- •2. Брендинг в спорті
- •Тема 9. Особливості управління маркою в Україні
- •2. Оцінка торгових марок в Україні
- •3. Правові основи управління маркою в Україні
- •4. Переваги реєстрації торгової марки в Україні
4. Переваги реєстрації торгової марки в Україні
Державна реєстрація знака не є обов'язковою процедурою, тобто якщо знак не зареєстрований, те це не означає, що його власник не має право його використовувати. Однак, зареєструвавши знак і одержавши охоронний документ (свідоцтво), власник отримує ряд незаперечних переваг і прав.
1. Виключне право використання
Реєстрація знака робить його володільця власником виключних прав на його використання, тобто будь-яке використання цього знака без дозволу власника є незаконним і тягне відповідальність відповідно до законодавства України.
2. Ефективне вкладення коштів
Знак для товарів і послуг, як і інші види власності, має свою вартість, що може істотно зрости із часом. Відомі випадки, коли вартість знака досягає таких величин, що стає дорожчою за всі матеріальні активи підприємства.
3. Об'єкт для продажу або надання у тимчасове користування
Знак для товарів і послуг може бути предметом продажу, а також надання у тимчасове користування. На підставі укладання договорів про передачу прав або про видачу ліцензії на використання власник виключних прав може одержати істотну матеріальну вигоду, навіть не використовуючи знак самостійно.
4. Домен у зоні UA
З метою запобігання неправочинному використанню чужих знаків у системі Інтернет в Україні були введені «Правила домена UA». Згідно із цими правилами, одержати домен у зоні UA можуть тільки власники зареєстрованого знака для товарів і послуг.
5. Нематеріальний актив для статутного фонду або балансу підприємства Згідно 8 (восьмому) стандарту бухгалтерського обліку, права на знак для товарів і
послуг занесені до нематеріальних активів. Відповідно, вартість знака може бути поставлена па баланс підприємства або внесене як майно в статутний фонд при створенні фірми.
Основні законодавчі акти у сфері правового регулювання використання торгових марок.
Цивільний кодекс України від 16.01.2003 p., гл. 44.
Господарський кодекс України від 16.01.2003 p., ст. 157-158.
Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15.12.1993 р. Наказ Держпатенту України «Про затвердження Правил складання, подання та розгляду заявки на видачу свідоцтва України на знак для товарів і послуг» від 28.07.1995 р.
Міжнародні договори
Конвенція, що засновує Всесвітню організацію інтелектуальної власності
Паризька конвенція про охорону промислової власності
Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знаків
Протокол до Мадридської угоди про міжнародну реєстрацію знаків
Договір про закони щодо товарних знаків
Ніццька угода про Міжнародну класифікацію товарів і послуг для реєстрації знаків
Кодекси України
Цивільний кодекс України (витяг)
Кодекс України про адміністративні правопорушення (витяг)
Кримінальний кодекс України (витяг)
Митний кодекс України (витяг)
Господарський кодекс України (витяг)
Закони України
Про охорону прав на знаки для товарів і послуг
Постанови та розпорядження Кабінету Міністрів України
Про затвердження Порядку сплати зборів за дії, пов'язані з охороною прав на об'єкти інтелектуальної власності
Положення про порядок реєстрації та переміщення через митний кордон України товарів, що містять об'єкти інтелектуальної власності
Відомчі нормативно-правові акти
Про затвердження Регламенту Апеляційної палати Державного департаменту інтелектуальної власності
Положення про Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів і послуг
Положення про Державний реєстр свідоцтв України на знаки для товарів і послуг
Про затвердження Положення про Комісію щодо погодження питань про внесення позначення, що містить офіційну назву держави «Україна», до знака для товарів і послуг
Про затвердження Правил погодження питань про внесення позначення, що містять офіційну назву держави «Україна», до знака для товарів і послуг
Інструкція про подання, розгляд, публікацію та внесення до реєстру відомостей про передачу права власності на знак для товарів і послуг та видачу ліцензії на використання знака для товарів і послуг
Правила складання і подання заявки на видачу свідоцтва України на знак для товарів і послуг
Тимчасовий порядок надання послуг Державним підприємством «Український інститут промислової власності»
Наказ «Про внесення змін до Тимчасового порядку надання послуг ДП «Український інститут промислової власності»
Документи громадських організацій
• Правила домену .UA