4. Интерпретация полученных результатов (подготовка заключительного отчета).
Подробный
комментарий всех этапов и методов
маркетингового исследования смотри в
работе Е.П.
Голубкова «Маркетинговые исследования:
теория, методология и практика». Глава
4. Процесс маркетинговых исследований.
– 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс,
2000. – Интернет-ресурс:
http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_marketing/default.aspx
Маркетинговое исследование необходимо представить в форме заключительного отчета, который содержит следующие компоненты:
Введение (прописываются общая цель и актуальность исследования).
Методология исследования (объект исследования, методы исследования).
Результаты исследования.
Ограничения исследования.
Выводы и рекомендации.
Основными же этапами социологического исследования являются:
Подготовка исследования. Разработка программы, в которую входят следующие разделы:
Методологический раздел:
формулировка проблемы;
определение целей и задач исследования;
определение объекта и предмета исследования;
интерпретация основных понятий;
предварительный системный анализ объекта исследования;
выдвижение гипотез (научных и рабочих).
Методический раздел:
построение выборки;
разработка основных процедур сбора и анализа исходных данных;
стратегический план исследования.
Сбор данных и проведение полевого исследования.
Обработка данных.
Анализ и обобщение данных.
Подробный комментарий
всех этапов и методов социологического
исследования смотри в работе Г.Е.
Зборовского «Общая социология». Глава
7. Структура социологического исследования,
его этапы и элементы. – М.: ГАРДАРИКИ,
2004. – С. 144-164.
Интернет-ресурс:
http://www.kodges.ru/nauka/22132-obshhaja-sociologija.html
Социологическое исследование необходимо представить в форме отчета, который содержит следующие пункты:
Программа исследования.
Характеристика выборочной совокупности респондентов (кого опрашивали, в каком количестве, сведения о социально-демографических характеристиках респондентов, связи между ними и т.д.).
Представление, анализ и интерпретация полученных данных, результатов исследования.
Практические рекомендации.
Основные выводы.
Приложения (таблицы, графики, схемы, диаграммы).
Задание 4. Разработка проекта (рекламного, информационного или pr-проекта)
Студент должен предложить PR-, информационный или рекламный проект, направленный на решение проблемной ситуации, выявленной в ходе проведенного выше исследования.
Основными компонентами проекта являются:
Проблематизация.
Идея-концепция.
Цель проекта.
Задачи проекта.
Целевая аудитория (существующая и потенциальная).
Технологии:
цель технологии;
задачи технологии;
ресурсы (материальные и людские);
краткая характеристика;
организаторы;
источники;
основная идея;
содержание технологии;
время реализации.
Команда проекта.
План-график проекта.
Ресурсы проекта.
Бюджет проекта.
Медиаплан проекта (если количество информационных сообщений, подаваемых в СМИ, более десяти).
Оценка эффективности проекта.
Более подробно
этапы PR-проекта
представлены в работе А.Н.
Кошелева «PR-проектирование:
от идеи до воплощения в реальность».
М.: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и К»;
Саратов: ООО «Анлейс», 2009. – 304 с.
Интернет-ресурс:
http://kniga-s.ru/free/pr-proektirovanie-ot-idei-do-voploshceniya-v-realnost.html