Задание 5. Pr- и рекламное сопровождение проекта
Студент должен подготовить пакет сопроводительных PR- и рекламных текстов для проекта. Из нижепредставленных жанров рекламных и PR-текстов студент должен выбрать и подготовить несколько документов, предназначенных для той или иной целевой аудитории, на которую направлен PR- или рекламный эффект.
К жанрам рекламных текстов относятся (по С.Н. Бердышеву):
Статья.
Летучий листок.
Рубричная реклама.
Малые рекламные жанры (открытки, вкладыши, программки, пригласительные билеты, календарики, визитки и имитации визиток).
Слоган и девиз.
Логотип.
Закличка.
Письмо.
Прейскурант.
Пуф.
Более подробно
классификация рекламных текстов
представлена в работе С.Н.
Бердышева «Рекламный текст. Методика
составления и оформления». Глава 4.
Рекламные жанры. Интернет-ресурс:
http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/reklamnyi_tekst_metodika_sostavlenija_i_oformlenija/index.php
К жанрам PR-текстов относят (по А.Д. Кривоносову):
Пресс-релиз.
Приглашение.
Бэкграундер.
Лист вопросов-ответов.
Факт-лист.
Байлайнер.
Поздравление.
Письмо.
Буклет, проспект, брошюра.
Имиджевая статья.
Имиджевое интервью.
Кейс-стори.
Более подробно
классификация PR-текстов
представлена в работе А.Д.
Кривоносова «PR-текст
в системе публичных коммуникаций».
Часть II.
Жанровая характеристика корпуса
PR-текстов.
2-е изд., доп. СПб.: «Петербургское
Востоковедение», 2002. Интернет-ресурс:
http://www.twirpx.com/file/86738/
Смотри приложение
№ 1 на стр. 46.
IV. Рекомендуемая литература
Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. Глава 4. Рекламные жанры. Интернет-ресурс:
http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/reklamnyi_tekst_metodika_sostavlenija_i_oformlenija/index.php
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Глава 4. Процесс маркетинговых исследований. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2000. – Интернет-ресурс:
http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_marketing/default.aspx
Зборовский Г.Е. Общая социология. Глава 7. Структура социологического исследования, его этапы и элементы. М.: ГАРДАРИКИ, 2004. – С. 144-164. Интернет-ресурс: http://www.kodges.ru/nauka/22132-obshhaja-sociologija.html
Кошелев А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»; Саратов: ООО «Анлейс», 2009. – 304 с.
Интернет-ресурс: http://kniga-s.ru/free/pr-proektirovanie-ot-idei-do-voploshceniya-v-realnost.html
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд., доп. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
Интернет-ресурс: http://www.twirpx.com/file/86738/
Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности «080111 – Маркетинг» / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 241 с. Интернет-ресурс: http://www.aup.ru/books/m99/5.htm