V. Приложение

1. Контролируемые организацией pr-материалы для внешней аудитории

В то время как письменные материалы, создаваемые специалистами по связям с общественностью для использования средств массовой коммуникации в качестве канала передачи информации, не адресованы конкретному лицу, хотя и предназначены всегда для определенной целевой аудитории, деловые документы, такие как письма, приглашения и многое другое, практически всегда имеют адресное обращение. Эти документы относятся к категории так называемых контролируемых организацией материалов, поскольку они распространяются в том виде, в каком они были созданы, и по адресам, четко обозначенным на документе.

К ним относятся следующие документы:

• пресс-релиз;

• приглашение;

• бэкграундер;

• лист вопросов-ответов;

• факт-лист;

• биография;

• байлайнер;

• поздравление;

• заявления для СМИ;

• пресс-кит;

• годовой отчет;

• проспект, буклет;

• ньюслеттер;

• листовка;

• пресс-ревю;

• имиджевая статья;

• имиджевое интервью;

• кейс-стори.

2. Контролируемые организацией pr-материалы, предназначенные для внутренней аудитории

Правильно налаженная программа внутренней коммуникации в организации требует регулярно внимания и участия в ней руководства организации, определенных и достаточных средств, отводимых на ее осуществление, штатных сотрудников для ее реализации и продуманных методов оценки ее эффективности. Особое значение внутренняя коммуникация приобретает в крупных организациях как в бизнесе, так и в государственном секторе. Видов таких коммуникационных материалов достаточно много, и от организации зависит, какие именно из них окажутся наиболее востребованными в каждом отдельном случае.

К таким документам относятся:

• приглашение;

• биография;

• письмо;

• поздравление;

• годовой отчет;

• ньюслеттер;

• пресс-ревю.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

по выполнению заданий преддипломной практики

для студентов направления «031600.62 – Реклама

и связи с общественностью»

Подписано в печать 13 г. Формат 60х84/16

Бумага для множительных аппаратов. Усл. печ. л. 2,5.

Тираж экз. Заказ .

Уральский государственный педагогический университет.

620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.