I. Введение

1. Пояснительная записка

В соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению подготовки «031600.62 – Реклама и связи с общественностью» (квалификация – «бакалавр») практика является составной частью содержания профессиональной подготовки будущего бакалавра в области рекламы и связей с общественностью и служит связующим звеном между теоретическим обучением студента и дальнейшей его самостоятельной профессиональной деятельностью.

Содержание преддипломной практики для студентов 4 курса является завершающим этапом обучения и должна быть направлена на окончательное закрепление знаний, а также умений и навыков применения теоретических знаний для решения практических и прикладных задач.

В связи с этим целью преддипломной практики становится подготовка студента к решению конкретных задач специалиста в области рекламы и связей с общественностью и сбор, анализ и классификация эмпирического материала на основе проведенного социологического или маркетингового исследования для подготовки практической части выпускной квалификационной работы.

Задачами преддипломной практики являются:

• подготовка студента к выполнению в условиях реального производственного и управленческого процессов следующих видов профессиональной деятельности: организационно-управленческой; проектной; коммуникационной; рекламно-информационной; рыночно-исследовательской; прогнозно-аналитической.

• осуществление самостоятельного социологического или маркетингового исследования актуальной научной или практикоориентированной проблемы по теме выпускной квалификационной работы;

• самостоятельная разработка PR- и/или рекламного продукта;

• подготовка сопроводительных информационных PR- или рекламных текстов;

• углубление и закрепление теоретических и практических навыков студентов по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки;

• сбор эмпирического материала для выпускной квалификационной работы.

Для достижения этих задач студент должен в ходе практики:

• осуществлять маркетинговые и социологические исследования на разных этапах проведения рекламных и PR-мероприятий разного уровня;

• разрабатывать планы PR-мероприятий с учетом специфики (пресс-конференция, конференция, брифинг, презентация, выставка и т.д.) и целевой аудитории и определять затраты на их проведение;

• составлять PR-тексты разного жанра: пресс-релиз, бэкграундер, статья, кейс-история, фичер, байлайнер, факт-лист, аналитическая публикация в корпоративный журнал или газету, для корпоративного сайта и т.д.;

• составлять PR-тексты в специфике спичрайтинга: приветствие, доклад, поздравление, тематическое публичное выступление и т.д.;

• редактировать PR-тексты;

• разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение;

• владеть программным обеспечением для создания рекламной продукции;

• осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации;

• анализировать и тестировать рекламный материал и определять его эффективность;

• использовать различные методы расчета бюджета рекламных и PR-проектов;

• применять различные рекламно-производственные технологии в разработке и создании рекламного продукта;

• владеть навыками и приемами написания рекламных текстов (копирайтинг);

• составлять рекламные тексты разного жанра: объявление, статья, летучий листок, рубричная реклама, малые рекламные жанры, слоган, девиз, логотип, закличка, письмо, прейскурант, пуф;

• составлять отчеты о размещении рекламных материалов в СМИ для предоставления заказчику;

• осуществлять самоанализ своей деятельности.

Местами прохождения для данной практики могут выступать:

- министерства, ведомства и другие государственные учреждения в подразделениях по связям с общественностью и средствах массовой информации;

- отделы связей с общественностью областных, городских и местных администраций;

- промышленные и торговые предприятия, осуществляющие рекламную и PR-деятельность;

- рекламные и PR-агентства;

- редакции печатных изданий;

- туристические фирмы;

- штабы политических партий, объединений;

- государственные, производственные и международные структуры;

- средства массовой информации;

- общественные и некоммерческие организации;

- научные и учебные организации и т.д.

Также практика может быть организована на базе кафедры рекламы и связей с общественностью ИСОбр УрГПУ и других подразделениях университета, осуществляющих рекламно-коммуникационную деятельность.