3.1 Методы и технологии реализации проекта логика проекта
1.Создание концепции тв-передачи
Для программы было выбрано название «Реальная перезагрузка». Это было сделано не случайно, уже несколько сезонов на ТНТ с успехом идет ситком «Реальные пацаны». Это ситком о «пацанах с района», которых многие называют гопнками. В названии нашей передачи намерено было использовано название с отсылом на уже полюбившийся телезрителям ситком, по смыслу содержанию совпадающий с концепцией нашей ТВ-пердачи. Участниками программы «Реальная перезагрузка» могут быть все жители нашего города в возрасте от 18 до 30 лет.
Программа носит развлекательно-поучительный характер и предназначена для целевой аудитории 12+. Хронометраж: 22 минуты.
Цель программы: Повысить уровень культуры молодежи г.Саратова, создать условия для активного участия молодого поколения в решении проблем связанных с высоким уровнем использования населением нецензурной лексики.
Описание проекта: Каждую неделю в программе снимаются разные участники. Главных героев всего два. Один из них ярко отличается антикультурным поведением, другой – его наставник, наоборот представитель интеллигенции. Задача первого за неделю плотных «занятий» с наставником повысить уровень культуры, изменить представление первого о поведении. Телеканал будет организовывать для участников походы на культурно-массовые мероприятия, способствовать общению и положительному влиянию «интелегентного наставника» на участника отличающегося «повышенной тягой» к анти культурному поведению и использованию не цензурной брани. Шоу будет сниматься на протяжении недели и выходить каждый четверг в прайм-тайм на телеканале ТНТ-Саратов. Все выпуски передачи будут выкладываться на сайте и в группе канала в социальной сети. Каждые пол года, в интернете будет проходить голосование за лучший тандем и лучшее «преображение гопника» в культурного человека. По результатам этого голосования оба участника программы получат специальные ценные призы, что будет являться несомненным стимулом для привлечения в программу новых лиц.
2. Создание вэб-сайта
Наше исследование, результаты которого приведены в предыдущей главе показывают, что целевая аудитория проекта активные пользователи интернета и социальных сетей. В связи с этим мы не могли не использовать этот важный ресурс в продвижении нашего проекта. Исследование ФОМ показывает, что многие люди использует в речи мат объясняя это следующим образом: «Иногда надо, по-другому русский человек не понимает»; «когда человек не понимает нормативных слов, становится бараном»; «когда по-другому не понимают люди»; «иногда без мата ничего не понимают»; «сразу шок – и все понятно»;«Когда очень тяжело»; «чтобы снять стресс»; «когда очень расстроишься»; «помогает выпустить пар»; «при выражении восхищения или удовлетворения»; «чтобы легче стало»1.
Приняв во внимание результаты исследования мы предлагаем концепт вэб-сайта «Стоп мат!», в котором будет встроена некая форма флеш-игры, где люди смогут подобрать корректную (нормативную) замену ненормативным словам и выражениям, а так же просто «выругаться, когда накипело». Вэб сайт будет ярко оформлен стиле телеканала а также забрендирован логотипами и названием тв-передачи «Реальная перезагрузка». Посетители смогут ознакомится с содержанием и целью передачи, оставить заявку на участие, посмотреть предыдущие выпуски, а также проголосовать за героев программы, поддержав их в борьбе за главный приз. Ниже предтавлена основные разделы веб-сайта в виде схемы (шагов-переходов) и ссылок, по которым пользователь сайта будет переходить от одного раздела к другому. Черновой макет главной страницы сайта представлен в приложении №
3. Презентация новых проектов ТНТ-Саратов для СМИ
Не смотря на то, что телеканал ТНТ сам является видом СМИ, без поддержки прессы и радио в вопросе продвижения нового продукта не обойтись. Как только несколько пилотных выпусков нового реалити-шоу «Гопник. Перезагрузка», будут смонтированы и готовы для трансляции в эфире, необходимо провести пресс-показ одного выпуска и пресс-конференцию с создателями шоу для местных СМИ. Это необходимый шаг в продвижении проекта, так как мы не просто размещаем прямую рекламу в прессе, а создаем информационный повод в масс-медиа.Это позволит нам не проплачивать заказные, дорогостоящее рекламные статьи, а собрать ряд качественных бесплатных материалов на этапе мониторинга вышедших PR-материалов.
Следует отметить, что целевой аудиторией наших проектов являются молодые люди от 13 до 30 лет, поэтому нужно обратить особое внимание на СМИ, которые мы будем приглашать на мероприятие. Они должны быть аффинитивны нашему телеканалу и нашей ЦА.
Подробная схема подготовки и проведения пресс-конференции приведена в приложении № 1