6. Разработка и реализация идей партизанского маркетинга

Партизанский Маркетинг — малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом» [42]

Партизанский маркетинг (ПМ) рассчитан не на массовое привлечение внимания, а на сильное эмоциональное воздействие малой группы людей, которая (при удачном маркетинге) с вою очередь поделится своими эмоциями с другими людьми. Неосознанно передавая свои эмоции человек передает и информацию о товаре, услуге или организации, которые воспользовались таким инструментом, как ПМ.

ПМ не должен быть прямой рекламой, иначе он вызовет отторжение. Поэтому при разработке идеи для ПМ следует быть аккуратным и применить творческий подход к оформлению идеи.

Местом распространения такого рода маркетинга нужно выбрать места, которые чаще всего посещает наша ЦА. Это ночные и дневные заведения г.Саратова (клубы, кафе, бары), а также это могут быть лифты многоэтажных жилых домов, где нашу «ненавязчивую рекламу» увидят и другие.

В комнатах гигиены ночных и дневных заведений есть зеркала, которые невольно привлекают взгляд зашедшего в туда посетителя. Именно это и будет одним из мест для реализации нашего партизанского маркетинга. Ведь место неожиданно в качестве размещения на нем какого-либо текста и поэтому будет привлекать внимание в два раза больше.

Идея ПМ будет реализована в надписи, которая будет расположена на прозрачном фоне и наклеена на видную часть зеркала. Под надписью обязательно будет расположена ссылка на наш сайт.

Несколько вариантов текста надписи:

«Правила русской речи в нашем заведении: ОХ…ТЬ! – Я поражен! Б…ХА МУХА – О, Боже мой! Б…ДЬ! – Меня переполняют эмоции! Узнай больше на сайте»

«Не будь гопником, говори грамотно: ЗАЕ…ЛИ – Простите, вы слишком назойливы! ОПА, ЕБ…ЦА - Хороший клуб! А ТЫ ЧО ЗА Х…? - Извините, молодой человек! Я не знал, что девушка с Вами. Узнай больше на сайте»

У нас не матерятся! Говори правильно: ПИ…ЕЦ – Упс, небольшой коллапс вышел! ХУ…СЕ – Вау! ОХ…ИЧТОЛИ!? – Ваше поведение не соответствует моим ожиданиям! Узнай больше на сайте»

7. Организация и проведение наружной рекламной компании и в сми

Для успешного продвижения проекта необходима разработка цельной рекламной компании. Она должна быть яркой, запоминающейся, а самое главное эффективной. Для того что бы человек воспринял, а главное обратил внимание на какую-либо рекламную информацию, необходимо чтобы он столкнулнулся с ней минимум 3 раза. Поэтому для размещения рекламы мы выбираем наиболее популярные источники: Наружная реклама, реклама в СМИ и в интернете.

Хотелось бы обратить внимание, что на этой статье расходов мы сможем значительно сократить бюджет проекта с помощью собственного ресурса и бартера. Так как линейное размещение рекламы на ТВ стоит дороже чем, аналогичное размещение на радио, мы сможем предложить радиостанциям сотрудничество по бартеру. Такой же тип сотрудничества может заинтересовать и прессу и даже рекламные агентства по размещению наружной рекламы, а наш собственный эфир, на котором мы разместим рекламные анонсы нового проекта вообще обойдутся нам бесплатно.

Мы предлагаем следующий проект рекламной компаний под эгидой борьбы с ненормативной лексикой. За основу мы взяли следующие слоганы: «Используя мат, ты убиваешь в себе культурного человека», «Огради детей от нецензурной брани!» и применили их в разработке макетов для прессы, наружной рекламы, интернет банеров, а также рекламных аудио и видео роликов.

Рекламная компания(РК) направлена на молодежь от 13 до 30 лет, так как «разброс» по аудитории довольно большой, идеи РК будут направлены на «беспечную молодежь» в том числе подростков, а также на уже более взрослых молодых людей – молодых родителей.

Первая идеядонести до человека, мысль, что используя в своей речи нецензурную лексику, он уже не может стоять на ровне по социальному статусу с культурным (нормальным) человеком. Мы хотим донести до человека, использующего мат в повседневной жизни, нелепость его положения среди культурного общества к социальным установкам и правилам поведения которого он должен стремиться.

Вторая идея заключается в том, что бы обратить внимание молодых людей на детей. Указать им, что дети не должны слышать и слушать нецензурную брань. «Дети созданы для прекрасного! Оградите детей от нецензурной лексики»; «Дети быстро учатся. Оградите детей от нецензурной лексики!». Вот основные слоганы, под эгидой которых мы будем стремиться