1.3Специфика программирования на региональном телевидении

Переходя к рассмотрению специфики программирования на местных ТВ, сначала нужно дать определение «телевизионной программе». Без него не имеет смысла говорить о тв программировании, как в региональном, так и в федеральном масштабе.

Понятие «телевизионная программа» применяется в различных сферах ТВ вещания (производственной и научной сферах). В таких СМИ, как ТВ и Радио под этим понятием подразумевают:

• систему программ, которые объединяет технический канал (1-я программа, 2-я программа);

• программы, для определенных целевых аудиторий (передачи для школьников и детей, передачи направленные на молодежь и т. п.).

В этом разделе мы будем рассказывать о системе программирования на местном ТВ. Под термином «телевизионная программа» мы будем иметь в виду единицу вещания, определенного законченного произведения журналистики, обозначенного отдельной строкой в плане вещания, в печатной программе. С этой точки зрения программу интересно рассмотреть как некоторую единицу, система которых наполняет сетку вещательния региональных ТВ-каналов.[17,С.59]

Такой термин как «телевизионная программа» подразумевает много значений. Из-за того, что его содержание нейтрально, его можно наполнить разным смыслом. Все зависит от того под каким критерием мы будем рассматривать текст. Использование многоаспектной классификации в типологии ТВ-программ, натолкнуло ученых к тому чтобы разбить классификацию на несколько критериев.

Для примера возьмем несколько критериев ТВ-программ, описанных В. Писарек:

1.Критерий степени активности творческой телевизионной лаборатории:

а) программы, созданные не для ТВ, роль которых ограничивается лишь механической передачей;

б) программы, созданные исключительно для ТВ, которые также передаются механически;

в) программы, транслированные с других станций;

г) собственные трансляции.

2.Критерий художественной журналистики:

а) художественные программы, представляющие действительность, но основанные на «фикции»;

б) информационно-публицистические программы, отражающие непосредственно настоящую действительность и т. п.;

3.Тематический критерий сферы общественной жизни, не относящийся к художественной программе.

4.Критерий формы:.

а) словесные программы;

б) фильмовые;

в) театральные;

г) зрелищные и т. д.

5.Критерий языка.

6.Критерий учета зрителя:

а) программы для всех;

б) программы для взрослых;

в) программы для детей и т. п.

7.Критерий общественной функции:

а) информационные программы;

б) просветительские, развлекательные и т. д.

8.Критерий территориальных пределов:

а) международные;

б) национальные;

в) региональные;

г) городские.

Как мы можем видеть из вышеописанной схемы, данный подход к мониторингу программ, выделяет некоторые переменные характеристики, а также расширяет представление о видах ТВ-передач. Такой подход могут использовать любые виды медиа для классификации структуры содержания. Но, главная особенность такого вида СМИ, как ТВ состоит в определенных способах доставки (технических), пространственно-временной закрепленности телевизионного сообщения и других условиях, характеризующих его функционирование.[19,С.144]

Телевидение Росии транслирует самые разнообразные программы и передачи (информационные, развлекательные и аналитические). Естественно, что аудитория у федеральных каналов больше, чем у местных ТВ. Хотя, стоит отметить, что региональные передачи на местном уровне успешно конкурируют с федеральными программами. Это показывают исследования исследовательских групп и рейтинги передач.

Естественно, каждый из каналов, будь то федеральный или местный выполняет свои функции и о серьезной конкуренции между ними говорить нельзя. Говоря о федеральных телекомпании, можно сказать, что они могут работать не обращая внимание на региональные каналы. Но местные компании всегда должны учитывать специфику своих конкурентов на высшем уровне и обыгрывать ситуацию в свою пользу.

Говоря о программирования на региональном телевидении особое внимание необходимо уделить соотношению передач в сетке вещания федерального и регионального ТВ. Немаловажно, какие именно передачи и какого именно ТВ-канала показывает региональная телекомпания. Ведь это будет напрямую влиять на стоимость рекламного времени на этом канале. Чем популярнее канал тем дороже цена.

По результатам постоянных исследований, которые часто проводятся в городе Мосвква, можно выделить три самых популярных эфирных ТВ канала в России это: Первый канал, Россия и НТВ. Но сравнивая эти три канала нельзя сказать, что какой-то из них абсолютный лидер в каком-либо жанре. Исследования проводимые в регионах часто показывают различные результаты, но тем не менее в лидерах оказываются не только вышеперечисленные каналы, но и местные. Это говорит о том, что местные телекомпании могут достойно конкурировать с центральными.[21,С.130]

В качестве источника информации о событиях местного масштаба региональное государственное телевидение, как правило, используется телезрителями чаще.

Компании, занимающиеся мониторингом доли телесмотрения, как правило, представляют общие рейтинги местных станций определенного региона. При проведении социологических опросов было выявлено, что большинство телезрителей не отличают местные и федеральные программы. Они не имеют представление о том, их городские ТВ-станции являются частью сети. 11,С.173]

В условиях всевозрастающей конкуренции среди региональных телекомпаний, многие из них самостоятельно заказывают дорогостоящие исследования или проводят их сами. Они стараются выявить предпочтения своей целевой аудитории и ее состав. И не смотря на то, что такие исследования не всегда проводятся по строгим правилам маркетинга, они помогают организаторам в выявлении нужной им информации.

В настоящее время появились все возможности для многопрофильных исследований аудиторий и рейтингов. На данный момент можно делать мониторинги рейтингов на различном уровне, как в Москве так и в регионах.

Теперь сетевые станции могут получать необходимую им информацию по доли телесмотрения и сравнивать рейтинги со своими «старшими братьями». Данные рейтинги позволяют телекомпаниям выстраивать вещательную политику, а также устанавливать цены за рекламное время в различных передачах.

Каждая из региональных станции выбирают свой подход к производству собственных программ. Основной контент местных телеканалов это программы собственного производства. Многие каналы производят очень много программ на местном уровне пытаясь сформировать свой собственный имидж. Основная цель таких текомпаний – освещение событий местного значения. Именно этим они и пытаются привлечь местную аудиторию. В противоположность таким станциям есть телекомпании, которые придерживаются политики: производить меньше собственных программ или вообще не занимаются их производством. Они транслируют передачи центрального канала, либо заполняя сетку контентом, взятым из иных источников законным или пиратским путем.[7,С.230]

Сейчас наблюдается тенденция на улучшение качества содержания местных телеканалов. Многие региональные станции, заполнявшие свои эфиры множеством местных передач не отличающиеся высоким качеством, сейчас стараются наполнить сетку меньшим количеством передач, но более высокого качества.

В настоящее время у местных телекомпаний есть больше возможностей относительно выбора программ. Они могут получають их от нескольких сетей или купить их напрямую у дистрибьюторов, а также получить их от региональных производящих компаний.

Раньше были очень распространены бартерные сделки. Это был популярный метод раздачи и оплаты программ был. Сейчас такое встречается редко, так как острой нехватки программ местные каналы больше не испытывают. Идя на такие сделки, канал часто соглашается на невыгодные для себя условия, поэтому лучше покупать программы за «Живые деньги». В продаже рекламного времени это дает каналам преимущество. Нельзя не обращать внимание, что экономическое положение в разных регионах различно. Поэтому успех региональных станции в выборе и покупке качественных программ зависит от многих факторов, а именно от состояния местного рынка в конкретном регионе.[12,С.134]

Общество всегда будет нуждаться в телеинформации на различном уровне (Мировом, и локальном). Ведь, адресаты такой информации разные группы людей. Так как группы в основном делятся по территориальному признаку, у них всегда будет потребность в программах местного производства. Эту особенность отметили, Э. Багиров и И. Кацев, авторы классической работы "Телевидение,20 век": "Как бы подробно и всесторонне ни отражала центральная программа жизнь страны, она никогда не сможет охватить всего, да и не должна, ибо многое представляет интерес лишь для части аудитории. Поэтому местные программы служат как бы дополнением центральной, раздвигая панораму жизни за счет более подробного отражения событий и проблем данной местности"!

Настоящий бум местного телевидения начался в 1995 г. Он был обусловлен безусловно возрастающим интересом к проблемам местного масштаба со стороны жителей определенного населенного пункта. Последнее 10-летие раскрыло телевидение с разных сторон. В изобилии с экранов ТВ стала распространяться информация обо всем мире. Безусловно, другие виды СМИ отошли на второй план. Тв перестало зависеть от указов и норм партий и их пропаганды. Появилась реклама. Интересный факт: раньше многие местные телекомпании возглавляли профессиональные журналисты или чиновники. Сейчас все чаще это представители бизнес индустрии, которые инвестировали в популярное ТВ-направление свой капитал, рассчитывая окупить затраты прибылью с продаж рекламного времени. [9,С.179]

Несмотря на это качество местных ТВ-каналов с каждым днем растет. Отсюда и рост зрительского интереса. Все чаще региональные телекомпании производят качественные репортажи и аналитические программы.

Но, существует ряд проблем, которые не дают местному телевидению развиваться с геометрической прогрессией. Это и отношения с органами власти и недостаток рекламодателей, а также совмещение нескольких должностей одним человеком и недостаточное техническое оснащение. Все эти факторы сказываются на имидже местных телеканалов в глазах населения. Ведь все познается в сравнении. А люди часто сравнивают небольшие местные телекомпании с крупными федеральными, ожидая от них большего.