Билет 13. Экономия и сжатие пространства как принципы рекламной драматургии. Билет 14. Игровые модели рекламного обращения в ком. Рекламе.

Игровых моделей, которые можно использовать в рекламе, на сегодняшний день существует великое множество.

1. По степени участия коммуниканта:

• Интерактивные (Позволяют наладить прямой контакт с потребителем; существенно облегчают процедуру измерения эффективности рекламы: количество заинтересовавшихся людей равно количеству отреагировавших на нее; оставляют в памяти слушателя долгоиграющее воспоминание о фирме/товаре.)

• Однонаправленные;

2. По степени участия коммуникатора:

• Непосредственного взаимодействия коммуникатора со слушателем (онлайн-игры рекламного хар-ра; рекламные баннерные игры);

• Косвенного взаимодействия коммуникатора со слушателем посредством рекламного носителя;

• Взаимодействия коммуниканта с рекламным носителем без участия коммуникатора (кроссворды; раскраски; найди отличия; игры с упаковкой);

3. По необходимости достижения результата игры:

• С достижением результата/победы (розыгрыши; лотереи; конкурсы);

• Без необходимости достижения результата/победы;

4. По роли, отведенной игре в рекламном обращении:

• Собственно игры, в которые включен рекламный продукт;

• Рекламные обращения, в которые включен элемент игры.

Билет 15. Информационные технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта в комм. секторе.

Билет 16. Производственные технологии в комм. рекламе.

Билет 17. Творческие технологии создания рекламного обращения и рекламного продукта.

Творческая команда стремится сформулировать так называемое уникальное торговое предложение (УТП).

Творческий процесс можно разбить на несколько этапов:

1. Этап подготовки. Творческие способности индивида возрастают, когда им приходится изучать других людей и их мир, знакомиться с многочисленными примерами жизненного опыта других. Общие знания и опыт люди в большинстве случаев приобретают благодаря чтению. Этап подготовки наиболее продуктивен, когда творческие работники отбросят всякую предубежденность, и не будут загонять информацию в рамки заранее придуманных схем. 

2. Этап “переваривания” информации. Затем, не задаваясь целью обязательно найти окончательное решение, творческая личность начинает работать над собранным материалом, методично отсеивая ненужное в поисках актуальных сведений и подходящих для рекламы сочетаний. Необходимо предоставить мозгу свободно блуждать среди разнообразных возможностей. Фиксирование альтернатив на бумаге не только пополнят запас подручных идей, но и увеличат шанс отыскания оптимального решения. 

3. Этап “инкубации”. Старинный совет “утро вечера мудренее” действительно срабатывает. На этом этапе творческий работник переводит проблему в собственное подсознание, которое, кажется, способно эффективно трудиться даже тогда, когда человек не осознает этого. Временное “отстранение” от проблемы снимает груз усталости и дает подсознанию свободу творить свои чудеса. Надо иметь в виду, что этот этап не срабатывает без предварительной проработки двух первых. 

4. Этап “озарения”. ”Эврика, нашел!” В этом этапе есть что-то мистическое, ибо кажется, что идея неожиданно возникла из ничего. Этот всплеск подсознания, к которому подготовлены немногие, а у большинства он может просто не наступить. Несмотря на интригующий характер момента вдохновения, само оно может оказаться недосягаемым оазисом, если не было кропотливого, упорного труда на первом и втором этапах. Даже вдохновению необходимо сырье. 

Разберём творчество как психологический процесс.
Организация работы рекламистов по решению творческих задач может быть построена по различным методическим схемам. Вот три из них.


1. Метод эвристического мышления предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи. Например, для быстрорастворимого супа (весьма популярного сегодня) задается ситуация, в которой он используется. При этом указывается, какая будет польза от его употребления, также иногда определяются характеристики героев, Участвующих в рекламном обращении.


2. Мозговой штурм характеризует процесс разработки идей в творческом коллективе. Для этого обычно формируется группа из нескольких человек. Основное требование этого метода — отсутствие критики поступающих предложений во время обсуждения. До определенного времени не даются оценки предлагаемым идеям. Главная цель — получить как можно больше идей.


3. Технология синектики, в отличие от метода мозгового штурма, наоборот, стимулирует дискуссию вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи.

Билет 18. Формы реализации креативных моделей в разработке комм. рекл. продукта.

Билет 19. Знак, символ, миф в творческих технология разработки комм. рекл. продукта.

Билет 20. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи в производстве коммерческой рекламы.

Рекламная концепция – ведущий замысел, конструктивный принцип в различных видах деятельности человека. Концепции соотносятся не с объектами, а с вопросами и ответами. Рекламная концепция как таковая представляет собой стандартизированное описание потребностей, возможностей и предполагаемой рекламной политики и практики предприятия в современных общественно-политических, культурных и экономических условиях.

Рекламная идея - художественный способ воплощения рекламной стратегии:

• Хорошо запоминающийся и притягательный рекламный образ;

• Персонаж;

• Сюжетный ход;

• Слоган.

Они помогают более эффективно представить потребителю информацию, которая была признана главной на этапе разработки творческой рекламной стратегии.