- •Билет 1. Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта.
- •Билет 2. Этапы разработки рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •Билет 3. Соотношение понятий «рекламная стратегия», «рекламная идея», «креативный бриф» в производстве рекламы для коммерческого сектора.
- •3. Стратегии рекламы в зависимости от долевой ситуации рекламодателя на рынке:
- •6. В зависимости от временного цикла существуют следующие стратегии проведения рекламной кампании:
- •Билет 4. Рекламное сообщение в комплексе маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческом секторе.
- •5. Фирменный стиль как рекламный продукт.
- •6. Рекламные технологии формирования имиджа и их особенности в производстве коммерческой рекламы. (переделать!)
- •Билет 7. Проблема выбора стратегии позиционирования марки.
- •Билет 8. Рациональное и эмоциональное в рекламном обращении.
- •Билет 9. Культурные архетипы и их использование в технологиях телевизионной рекламы.
- •Билет 10. Рекламная идея как основа рекламного обращения.
- •Билет 11. Основные приемы и креативные техники рекламы.
- •Билет 12. Методики ram-проводника и слома стереотипа.
- •Билет 13. Экономия и сжатие пространства как принципы рекламной драматургии. Билет 14. Игровые модели рекламного обращения в ком. Рекламе.
- •3. По необходимости достижения результата игры:
- •Билет 21. Форма, содержание и структура рекламного обращения в коммерческом секторе. (дополнить!)
- •Билет 25. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
- •Билет 26. Технология и планирование печатного производства рекламы в комм. Секторе. (переделать – не соответсвтует сути вопроса)
- •Билет 27. Художественный дизайн в комм. Рекламе. Билет 28. Специфика выр. Средств печатного рекламного продукта в комм. Сфере. (дополнить!)
- •3 Вида линий:
- •Билет 29. Принципы взаимодействия вербальной и невербальной в печатном рекламном сообщении для комм. Сектора (вода!)
- •Билет 30. Композиция печатного рекламного сообщения для коммерческого сектора.
- •Билет 31. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единица измерения шрифта.
- •Билет 32. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
- •Билет 33. Практические технологии фоторекламы в коммерческом секторе.
- •Билет 34. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
- •Билет 35. Язык радиорекламы. (дополнить!)
- •Билет 36. Звуковое решение рекламного текста. Функции звука в создании коммерческой рекламы (фоновая, символизирующая и др.).
- •Билет 37. Творческие технологии в создании телевизионных рекламных роликов в коммерческом секторе. (вода!)
- •Билет 38. Типы телевизионных рекламных продуктов.
- •Билет 39. Жанровые разновидности телевизионной рекламы для коммерческого сектора.
- •Билет 40. Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания коммерческой рекламы.
- •41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
- •Билет 42. Язык телевизионной рекламы.
- •Билет 42. Режиссура рекламы.
6. Рекламные технологии формирования имиджа и их особенности в производстве коммерческой рекламы. (переделать!)
Формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту. Когда вся необходимая информация собрана можно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа.
Следом, действуя по намеченной стратегии, осуществляется перевод сконструированной модели в реальные контексты [визуальный, вербальный, событийный и др.], вынесение объекта на суд общественности.
Теперь осталось вести контроль за реализацией плана и замер промежуточных результатов.
При необходимости следует провести корректировку модели и стратегии.
Формирование имиджа организации в сознании целевой группы осуществляется в процессе коммуникации, в рамках которой транслируется информация имиджевого характера [вербальные, визуальные, аудиовизуальные имиджевые сообщения]. Основные темы сообщений - название организации, ее миссия и девиз, фирменный лозунг [слоган], логотип, постоянный коммуникант [лицо фирмы], корпоративный герой [пример корпоративного героя - ковбой Marlboro], фирменный гимн, корпоративная легенда и др. Совокупность сообщений образует символ организации. Транслируемые имиджевые сообщения информируют целевые группы и общественное мнение в целом о сущности организации, о том, как организация интерпретирует свою роль и предназначение, какими путями их реализует, каковы ее ценности и нормы деятельности, что организация предлагает и что гарантирует потребителю. Имиджевые сообщения помогают идентифицировать данную организацию и выделить ее из ряда других.
Внутренний имидж организации - это образ организации, разделяемый всеми ее работниками и руководством, предопределяющий их поведение как представителей данной организации. Внутренний имидж который принимают и развивают все работники организации, способствует повышению корпоративного духа, вырабатывает чувство причастности к общему делу, патриотизм. Внутренний и внешний имиджи организации представляют единое целое.
Особенно широкое применение в рекламной практике находит тип имиджа, эксплуатирующий человеческое стремление к социальной самоидентификации. Такой имидж превращает вещь в представлении потребителя в знак принадлежности к определенной социальной группе и тем самым подталкивает к совершению покупки для подтверждения собственного социального статуса. Формируемый рекламой имидж обычно имеет лишь поверхностную связь с идеей производства и конкретным назначением предмета. Его позитивность чаще зиждется на второстепенных признаках. Своей вариабельностью они представляют рекламопроизводителям более широкие возможности для создания символически нагруженной идентификации товара и, как следствие, придания ему эффекта дополнительной психологической ценности в глазах потребителей.
Имиджмейкинг позволяет добиваться того, чтобы имидж помогал публике идентифицировать данный объект и выделять его среди многих других на рынке, способствовал формированию долгосрочной привязанности к объекту уже имеющихся заинтересованных лиц и обеспечивал необходимый кредит доверия со стороны общественности для удержания ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.