41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

АНИМАЦИЯ

Создание анимации - это не просто один из типов рекламных заставок - это целое внедрение особой жизни в ролик, глоток свежего воздуха, высокотехнологический процесс, получивший за последнее время огромную популярность. Анимационные фильмы всегда были эффективным средством передачи сложной информации. При этом испытываем мы вполне эстетическое наслаждение и любопытство, почти как дети.

Создание анимации особенно уместно, когда:

1. товар или услуга предназначены для детей;

2. продукция не может быть продемонстрированав натуральном действии (например, как работает мотор внутри машины, или, как выглядит наш желудок);

3. необходимо предать особенный образ, возможно, показать в новом варианте;

4. рекламируемому объекту, услуге хочется придать оттенок юмора, позитив.

Методы

Существуют основные методы создание анимации , включающие использование рисунка, кукол, фотографий, пластилиновую мультипликацию и т.д. Рассмотрим некоторые из них.

Рисунок. Это изготовленный рекламный ролик по принципу рисованной мультипликации. Такой ролик вызывает живой интерес потребителей, долго носит привлекательный характер. Так же, сюда возможно включение живого действия.

Куклы. Здесь вместо рисованных героев используют кукол, марионеток, что позволяет добиться воспроизведения какого-либо действия по-особенному, создать определенные эффекты.

Фотоанимация. В этом методе используют просто фотографии. Путем перемещения фотоизображения от одного кадра к другому достигается эффект анимации. К тому же, этот метод интересен по стоимости, затратам.

Пластилиновая мультипликация. Заманчивый метод - создание анимации , при котором все неживое - оживает,  кукуруза бегает, а зеленый горошек танцует.  В основе метода фотография прерванного движения.

Живое действие. По сути - это изображение людей в их обычной, повседневной жизни, что конечно обеспечивает реалистичность. Но обладает меньшей выразительностью, которая свойственна анимационной рекламе.

3D. Метод, подходящий для представления того, что мы не можем сразу представить. Например, хорош в рекламе строительства. Проникнуть в здание, погулять по комнатам в будущем доме. Рассмотреть, как устроен мотор. Что делают рыбы в консервной банке и многое другое.

Флеш анимация. Такой ролик создается при помощи специальных технических процессов. И хорош, когда сочетает в себе и реальную и мультипликационную часть для большей убедительности потребителя.

СПЕЦЭФФЕКТЫ

Хороший рекламный анимационный ролик , запоминающийся и привлекающий - требует создания специальных эффектов. Будь то музыка или необычные звуки, освещение. Специальные эффекты призваны развлечь зрителя. Согласитесь, это немаловажно. Однако тут следует напомнить, что спецэффекты не должны отвлекать от рекламируемого товара, услуги. Зритель должен всегда помнить о продукте, а не погружаться в музыку, яркость образов, необычность какой-то возможности, позабыв вообще о том, что же рекламируется в этот момент.

Контролировать создание и разработку сценариябудущего анимационного ролика, персонажей, героев. Затем озвучивание звукорежиссером этого самого ролика и прочие творческие и технические моменты. Технология не стоит на месте и мир рекламы тоже вместе с ней. С каждым днем, годом нам становятся доступны новые методы убеждения, демонстрации товара, услуги, варианты передачи информации, способы показа всех достоинств и преимуществ рекламируемого продукта. Растет и профессионализм исполнителей - волшебников этого процесса. Конечный результат по созданию шедевра зависит от многих составляющих, а так же от знаний людей, которые этот процесс осуществляют.

По жанрам видеоролики можно разбить на:

• Постановочные (игровые)

• Плоская анимация

• Трехмерная анимация

• Ролики на основе хроникальных кадров или материалов из видеобанков

• Комбинированные ролики

• Малобюджетные ролики, слайд-фильмы

Этапы производства анимационного ролика:

• Смета и график работ

• Режиссерская раскадровка, аниматик

• Разработка персонажей

• Музыка, озвучание

• Анимация. Фазовка, контуровка, заливка, отрисовка фонов

• Окончательный монтаж

Порядок производство трехмерного ролика:

• Аниматик

• 3D-моделирование

• Озвучание (музыка, диктор, звук. эффекты)

• Анимирование 3D-моделей

• Текстурирование

• Рендеринг (насчет ролика)

• Постобработка (цветокоррекция, компоузинг, производство пэк-шота)