- •Билет 1. Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта.
- •Билет 2. Этапы разработки рекламного продукта в коммерческом секторе.
- •Билет 3. Соотношение понятий «рекламная стратегия», «рекламная идея», «креативный бриф» в производстве рекламы для коммерческого сектора.
- •3. Стратегии рекламы в зависимости от долевой ситуации рекламодателя на рынке:
- •6. В зависимости от временного цикла существуют следующие стратегии проведения рекламной кампании:
- •Билет 4. Рекламное сообщение в комплексе маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческом секторе.
- •5. Фирменный стиль как рекламный продукт.
- •6. Рекламные технологии формирования имиджа и их особенности в производстве коммерческой рекламы. (переделать!)
- •Билет 7. Проблема выбора стратегии позиционирования марки.
- •Билет 8. Рациональное и эмоциональное в рекламном обращении.
- •Билет 9. Культурные архетипы и их использование в технологиях телевизионной рекламы.
- •Билет 10. Рекламная идея как основа рекламного обращения.
- •Билет 11. Основные приемы и креативные техники рекламы.
- •Билет 12. Методики ram-проводника и слома стереотипа.
- •Билет 13. Экономия и сжатие пространства как принципы рекламной драматургии. Билет 14. Игровые модели рекламного обращения в ком. Рекламе.
- •3. По необходимости достижения результата игры:
- •Билет 21. Форма, содержание и структура рекламного обращения в коммерческом секторе. (дополнить!)
- •Билет 25. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
- •Билет 26. Технология и планирование печатного производства рекламы в комм. Секторе. (переделать – не соответсвтует сути вопроса)
- •Билет 27. Художественный дизайн в комм. Рекламе. Билет 28. Специфика выр. Средств печатного рекламного продукта в комм. Сфере. (дополнить!)
- •3 Вида линий:
- •Билет 29. Принципы взаимодействия вербальной и невербальной в печатном рекламном сообщении для комм. Сектора (вода!)
- •Билет 30. Композиция печатного рекламного сообщения для коммерческого сектора.
- •Билет 31. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единица измерения шрифта.
- •Билет 32. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
- •Билет 33. Практические технологии фоторекламы в коммерческом секторе.
- •Билет 34. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
- •Билет 35. Язык радиорекламы. (дополнить!)
- •Билет 36. Звуковое решение рекламного текста. Функции звука в создании коммерческой рекламы (фоновая, символизирующая и др.).
- •Билет 37. Творческие технологии в создании телевизионных рекламных роликов в коммерческом секторе. (вода!)
- •Билет 38. Типы телевизионных рекламных продуктов.
- •Билет 39. Жанровые разновидности телевизионной рекламы для коммерческого сектора.
- •Билет 40. Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания коммерческой рекламы.
- •41. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
- •Билет 42. Язык телевизионной рекламы.
- •Билет 42. Режиссура рекламы.
Билет 36. Звуковое решение рекламного текста. Функции звука в создании коммерческой рекламы (фоновая, символизирующая и др.).
Базовыми показателями формулы успеха звукового решения рекламного текста остаются 3 составляющих.
Приятный голос.
Грамотно, с психологической точки зрения, построенный текст.
Разумно подобранные звуковые эффекты.
Что касается голоса, здесь все просто: для большинства понятие приятных и неприятных голосов примерно одинаково. Есть, конечно, полноценная система оценки голоса диктора. Но в целом и общем, выбор сводится к 3 качествам. Во-первых, глубина голоса. Во-вторых, внятность воспроизведения диктором текста. В-третьих, спокойные переходы в интонациях. Чем меньше в разговоре диктора будет заметных перепадов, чем более плавно будет литься речь, тем лучше она будет воспринята слушателем. И отнесется он к сказанному с куда большей симпатией. Вырастет шанс, что само обращение он дослушает до конца. А также увеличится вероятность, что негативных ассоциаций у клиента реклама не вызовет.
Дальше текст. Здесь тоже ничего сложного нет. Для аудио - рекламы эффективными психологическими способами построения речи остаются 2 модели. Первая – техника «счастливого будущего». Когда для потребителя расписывается во всех красках его личное прекрасное завтра после приобретения товара или услуги. Вторая модель рекламного текста – построенная на четких статистических данных. Здесь превалируют цифры: цена услуги, объемы продаж, скидки и т.д. Все, что может заинтересовать слушателя и вызвать у него приятные впечатления.
И последнее – эффекты. Музыка, в качестве фона, добавит посланию живости, эмоциональности. Различные эффекты – сформируют определенную структуру сообщения. То есть – разделят между собой блоки рекламного текста, акцентируют внимание на главном и добавят тексту упорядоченности в целом.
ФУНКЦИЯ ЗВУКА В РЕКЛАМЕ
Прежде чем рассмотреть, какие функции в контексте рекламного целого могут выполнять те или иные звуковые реалии, систематизируем виды рекламы, положив в основу критерий используемого звукового материала:
рекламы чисто речевые, в которых звук представлен лишь посредством голоса;
рекламы с использованием жизненно-функциональных звучностей;
рекламы, опирающиеся на естественно-природный звуковой материал;
чисто музыкальные рекламы;
рекламы, в комбинированном виде представляющие разные звуковые ряды.
Однако вне зависимости от того, к какому виду относится та или иная реклама, для того чтобы звук «заработал» на ее конечную цель, необходимо четко представлять его функцию в контексте целого. Этот момент очень важен, поскольку только четкое понимание того, какую роль призван играть звуковой ряд, и должно определять его отбор из немыслимо великого океана звуковых и музыкальных реалий.
Можно выделить две ключевые функции звука в рекламе — фоновую и символизирующую. В рекламном целом они могут быть представлены обособленно, а могут и органично сосуществовать.
Фоновая функция музыки аналогична функции фона на полотне живописца. Фон всегда информативен, он задает определенный эмоциональный тон, считываемый потребителем не прямо, а подсознательно.
Каким же требованиям должен отвечать музыкальный материал, призванный исполнять роль незаметного звукового «подогрева» подсознания потребителя на пути формирования его благосклонного отношения к рекламируемому товару? Их можно определить достаточно точно: спокойный, умеренный темп, средний регистр, максимально комфортная для слуха тембровая окраска — отказ от резких, режущих слух звучностей, напротив, мягкие, как бы «пастельные» тона, отсутствие яркой мелодической индивидуальности (часто это общие формы движения — аккордовые «переборы», гаммообразные пассажного типа мелодические линии, краткие, многократно повторяющиеся мелодические обороты и др.; либо звуковая «переливающаяся» масса — звуковой кластер, иначе говоря, звуковое «пятно»), ритмическая монотонность и, конечно же, приглушенная динамика. Все это призвано создать некую эмоционально теплую среду, ощущение комфорта. Конечно, в зависимости от рекламируемого блага, могут быть внесены коррективы.
Перейдем ко второй позиции, к возможностям музыки выступать в роли звукового символа. Символизирующая функция связана со способностью звукового ряда выступать в качестве идентификатора товара. Очевидно, что в определенных случаях музыка, наряду с другими средствами создания рекламы — вербальными и визуальными, способна символизировать товар и даже становиться одним из элементов логотипа. Процесс формирования ассоциативной связи звукового ряда с образом товара не может быть сиюминутным. При удачном результате закрепление звукового сигнального знака в слуховом сознании потребителя может произойти после не менее 4-5-разового воздействия рекламы. В том случае если результат положителен и основы ассоциативной связи заложены, данный музыкальный материал начинает «работать» в полную силу, и обновление визуального ряда при длительном рекламировании товара («Nescafe», леденцы «Тюнс», масло «Моя семья», освежитель белья «Lenor» и др.) будет лишь усиливать воздействие и символизирующую функцию ряда музыкального. Очевидно, что в приведенных, как и во множестве иных примеров (пиво «Толстяк», детская косметика «Маленькая фея», «Несквик» и т. д.), музыкально-звуковой комплекс становится частью фирменного стиля.