29. Политическое лидерство: определение, типология, функции. Имиджмейкинг.

Лидерство – это способность влиять на отдельные личности и группы людей, направляя их усилия на достижение целей организации или индивида. Лидер (от англ. leader – ведущий) – это авторитетный член организации или социальной группы, личностное влияние которого позволяет ему играть существенную роль в социально-политических процессах и ситуациях, в регулировании взаимоотношений в коллективе, группе, обществе. Политическое лидерство соединяет в себе важнейшие, сущностные черты политики: власть, авторитет, руководство, выражение и представительство социальных интересов.

Лидер– ведущий, впереди.

-теория черт – лидер – человек, который обладает определенным набором необходимых качеств (целеустремленность, сила воли, ум, умение брать на себя ответственность, энергия).

-ситуационная теория – важны определенные социальные условия, в которых находится лидер. Сложившиеся обстоятельства определяют лидера.

-теория последователя – объясняет лидерство через его последователей и сторонников. Лидерство рассматривается через отношения «руководитель-последователь».

-компенсаторная теория – лидером становится человек, который стремится компенсировать свои моральные и физические недостатки (Наполеон, Гитлер).

Политическое лидерство – постоянное приоритетное влияние одного или нескольких лиц, занимающих властные позиции, на все общество, организацию или группу людей.

Функции политического лидера:1.интегративная (объединительная).

2.мобилизационная (мобилизация масс для решения задач).3.директивная (функция принятия решений).4.коммуникационная (поддержание связи между народом и властью).5.функция социального арбитража (должен уметь улаживать споры и конфликты, сглаживать противоречия).6.функция легитимности политической системы.

Типы политических лидеров:

1) М. Вебер – соответственно типам легитимности.

традиционный (основа на традициях, обычаях общества)  монархия.

харизматический лидер – может приходить к власти демократическим путем. Концентрирует в своих руках все ветви власти.

рациональный лидер – чиновник, у которого есть свои функции. Рассматриваются лидерские качества, но не личные.

2) Маргарет Херманн (на основе имиджа):

лидер-знаменосец. Есть собственное видение будущей действительности (Ленин).

лидер- служитель. Действует от имени народа.

лидер-торговец. Раздает привлекательные предложения, умеет привлечь массы, продать свои обещания.

лидер-пожарный. Ориентируется на самые актуальные проблемы общества. Действия определяются конкретной ситуацией.

3) К. Ходжкинстон:

лидер-карьерист. Думает о своей личной выгоде.

лидер-политик. Действует в интересах граждан, которых представляет.

лидер-техник. Умеет хорошо наладить работу своей команды.

лидер-поэт. Человек, который пришел в политику для реализации своих высоких целей.

4) С. Джибб (на основе эмоционального отношения к лидеру его последователей) выделяет:

лидер-патриарх, по отношению к которому члены общества испытывают одновременно чувства уважения и страха;

лидер-тиран, в отношении к которому среди его приверженцев доминирует чувство страха;

лидер-идеал, характеризующийся проявляемым к нему чувством симпатии со стороны большинства социальных групп общества.

5) Г. Лассуэлл (в основе - склонность лидеров к определенной модели поведения):

лидеры-агитаторы, которые предпочитают воздействовать силой слова, ораторским искусством, личным поведением;

лидеры-организаторы, отдающих предпочтение работе с кадрами, используя возможности организации для усиления своего влияния;

лидеры-теоретики, воздействующих на своих последователей силой интеллекта.

6) С. Хуком. Критерием-степень воздействия лидеров на события и способность ими управлять.поделил всех лидеров на две неравные группы. 1- способные прекрасно ориентироваться в политических ситуациях и использовать их. 2- кто был способен самостоятельно творить события, делать историю по-своему.

В психологии приняты различные классификации лидеров:

по содержанию деятельности (лидер-вдохновитель и лидер-исполнитель);

по характеру деятельности (универсальный лидер и ситуативный лидер);

по направленности деятельности (эмоциональный лидер и деловой лидер) и т. д.

Лидер может быть одновременно и руководителем группы, а может им и не быть.

Различают:

формальное лидерство — процесс влияния на людей с позиции занимаемой должности;

неформальное лидерство — процесс влияния на людей при помощи своих способностей, умения или других ресурсов.

Имиджмейкинг- создание в глазах общественности запоминающегося уникального образа того или иного субьекта: компании, отдельного человека, товара или услуги. Верно подобранный имидж - наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием. Для формирования положительного имиджа объекту рекламы, необходимо провести определенную работу: выявить сложившиеся у аудитории представления об объекте, ее предпочтения, ожидания и требования аудитории к этому объекту. После сбора всей этой информации можно переходить к конструированию и разработке стратегии формирования имиджа, а затем уже осуществляется перевод сконструированной модели в реальные контексты (визуальный, вербальный, событийный и пр.) и вынесение объекта на суд общественности.