Вопросы для обсуждения

1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

2. Психологическая эффективность рекламных мероприятий.

3. Методы повышения эффективности рекламной кампании.

4. Коммуникационная эффективность: показатели, уровни, процедура посттестирования

5. Факторы, влияющие на эффективность рекламы (повторяемость, размер, красочность рекламных обращений и т.д.).

Основная литература

1.Федеральный закон Российской Федерации от 23.09. 1992 г. №352-ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [Электронный ресурс] // Гарант: справ.-правовая система, 2002.

2. О рекламе: Федеральный Закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.02.2006

3. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

4. . Дж. Тейлор и Ст.Хэтч. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. 2008. 272 с.

5.Ларри Перси, Ричард Элиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Издат. Дом Гребенникова. 2008. 416 с.

6. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 303с.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие/ Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 303 с.

8.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов и др. - 5 –е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2004. – 362 с.

Дополнительная литература

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

2. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

3. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.

4. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.

5. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

6. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

Вопросы к зачету

1. Понятие, сущность рекламы. Основные функции рекламы. Цель и задачи рекламы.

2. Классификации рекламной деятельности (по средствам распространения, по типу спонсора и целевой аудитории, по разбивке на сегменты, по охвату, по предмету, по цели, по цели ЖЦТ, по характеру и способу воздействия).

3. Рекламные исследования (количественные, качественные), ее этапы и методы получения первичной информации.

4. Система маркетингового планирования (определение общих целей, ситуационный анализ, выбор стратегии маркетинга, рекламная стратегия).

5. Реклама и маркетинговый процесс: стадия исследования (анализ рынка, конкурентов, свойств товара, потребительской аудитории, определение целей кампании).

6. Основные понятия и этапы медиапланирования. Кривая Вундта.

7. Особенности использования рекламы в прессе: газеты, журналы (преимущества, недостатки, формы подачи рекламной информации, основные характеристики).

8. Особенности использования печатной рекламы (преимущества, недостатки, формы подачи рекламной информации).

9. Особенности использования радиорекламы (преимущества, недостатки, формы подачи рекламной информации).

10. Особенности использования телерекламы (преимущества, недостатки, формы подачи рекламной информации).

11. Особенности использования наружной рекламы (преимущества, недостатки, формы подачи рекламной информации)

12. Преимущества и недостатки транспортной, компьютерной, сувенирной рекламы и рекламы в справочниках.

13. Основные требования и подходы к разработке медиа-плана. Выбор медиа-носителей.

14. Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Товарный знак: требования, функции, типы, использование, разработка, регистрация и аннулирование.

15. Другие элементы фирменного стиля: логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, другие фирменные константы.

16. Торговая марка. Нейминг, его этапы (утверждение содержательных и формальных требований к имени, создание и тестирование имен).

17. Брендинг, его основные цели. Бренд: типы, виды, характеристики, стоимость.

18. Упаковка: функции, виды, послания (буквальное, ассоциативное, декларируемое).

19. Основные принципы составления рекламного текста. «AIDMA-model», три плана рекламного сообщения.

20. Элементы текста и требования предъявляемые к ним (слоган, заголовок и приемы его создания, подзаголовок, ОРТ, эхо-фраза, подписи и комментарии).

21. Творческая концепция создания рекламного сообщения: семантика, лексика и синтаксис, стилистические приемы.

22. Изображение в рекламном сообщении, его компоненты (различные техники, цвет, шрифт), уровни разработки (сюжет, герои и персонажи, цвет и шрифт).

23. Звучание в рекламном сообщении. Компоненты (музыка, эффекты, звучание текста), правила звучания.

24. Рекламный креатив: творческий конкурентный анализ, исследование рекламируемого товара, теории (Разрыва, RAM-проводника, «внутреннего драматизма»)

25. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности. Этапы, направления и организация взаимоотношений субъектов рекламной деятельности.

26. Организация рекламодателя, рекламная служба ее структура и функции.

27. Формирование рекламного бюджета, цели, факторы определяющие объем затрат, блоки, подходы, методы и аксиома бюджетирования.

28. Рекламные агентства, причины их развития, функции, философия, политика и классификация. Поиски подходящего агентства.

29. Организация и проведение рекламной кампании (виды, цели, этапы).

30. Понятие, элементы, цели, уровни и виды контроля рекламной деятельности.

31. Психологическая эффективность рекламы: показатели, методы определения.

32. Коммуникационная эффективность: показатели, уровни, процедура посттестирования.

33. Экономическая эффективность: основные и вспомогательные показатели.

34. Государственное регулирование рекламной деятельности (МАП). Роль и функции ФЗ «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью.

35. Общие требования к рекламе, отраженные в ФЗ «О рекламе».

36. Ответственность участников рекламного процесса.

37. Культура и этика рекламной деятельности. Нормы этики, стереотипы общинного сознания и запрещенные приемы в рекламе в России.