Вопросы для обсуждения

1. Понятие и сущность рекламы. Реклама и теория коммуникаций.

2. Основные средства маркетинговых коммуникаций.

3. Основные характеристики рекламы. Функции, задачи и классификация рекламы.

4. Цели рекламы: формирование спроса и стимулирование сбыта.

5. Классификационные признаки рекламы

6. История рекламы.

7. Правовое регулирование рекламной деятельности в России. Кодекс рекламной практики

Основная литература

1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

2. Дж. Тейлор и Ст.Хэтч. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. 2008. 272 с.

3.Ларри Перси, Ричард Элиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Издат. Дом Гребенникова. 2008. 416 с.

4. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 303с.

5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие/ Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 303 с.

Дополнительная литература

1. О рекламе: Федеральный Закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.02.2006.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

3. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

4. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.

5. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.

6. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

7. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

Семинар 2. Социально-психологические основы рекламы

Методические рекомендации по изучению темы Рассмотреть как на процесс поведения человека в рекламной среде оказывают влияние, как внешние факторы, так и внутренние. Внешние факторы – это все то, что происходит вокруг вас в данный период времени. Внутренние факторы – это все то, что происходит внутри вас в тот же период времени. Понимание подобных факторов, их действий очень важно в рекламно-информационной деятельности, оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы. Процесс психологического воздействия рекламы на потребителя включает: привлечение внимания, поддерживание интереса, проявление эмоций, убеждение, принятие решения, действие (совершение покупки). Основными уровнями психологического воздействия являются: когнитивный (передача информации), аффективный (формирование отношения), суггестивный (внушение), когнитивный (определение поведения). Наиболее известные модели разработки рекламных обращений: AIDA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «Одобрения», модели «сильной рекламы» и «слабой рекламы. В основе формирования идеи рекламного обращения лежит мотив. Используемые в обращениях мотивы условно объединяются в три большие группы: рациональные, эмоциональные, социальные (нравственные).

Среди основных субъектов внешнего контроля рекламной деятельности организации выделяются потребители, общественные организации, государство. Потребитель, если оно стал жертвой недобросовестной рекламы, может отстаивать свои права или индивидуально, или в составе общественной группы по защите прав потребителей. Общественные некоммерческие организации создаются не только потребителями, но и самими рекламистами. Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно осуществляется посредством как создания широкой законодательной база, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.