5. Бренд

1. эмоционально окрашенный образ товара, услуги или компании в сознании целевой аудитории, отличающий их от конкурентов и определяющих отношение и поведение потребителей;

2. клеймо, торговая марка, создаваемая с целью идентификации товара или услуги и отличения их от товара (услуги) конкурентов;

3. способ позиционирования товара, услуги или компании на рынке;

4. маркетинговое понятие, отражающее престижность, притягательность товара или услуги.

6. Интегрированные маркетинговые коммуникации

1. концепция планирования, ориентированная на согласованное использование различных видов марке­тинговых коммуникаций, усиление коммуникативной эффективности за счет координации всех сообщений для достижения единой маркетинговой цели;

2. вид профессиональной деятельности, предполагающий компетентность специалиста в сфере массовых коммуникаций, рекламы и PR;

3. способ разработки рекламных сообщений, предполагающий единство тестового, графического и смыслового компонентов;

4. понятие отражающее взаимосвязь рекламы и маркетинговой деятельности в условиях глобализации современного бизнеса и интеграции общественных и экономических институтов.

7. Стимулирование потребителя

1. побуждение потребителя к пробной или повторной покупке с помощью купонов, образцов, премий, тотализаторов, дешевых финансовых сделок и уступок;

2. побуждение потребителя к совершению покупки методами скрытого (суггестивного) воздействия на подсознание человека;

3. воздействие на потребителя рекламных сообщений и PR-мероприятий;

4. стратегия создания рекламных сообщений, предполагающая использование призывов, лозунгов, и императивных предложений.

8. Реклама

1. оплаченная информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2. целенаправленное информирование потребителя о сущности товара (услуги) и о конкретных предложениях рекламодателя;

3. информация, распространяемая в зарегистрированных в установленном порядком СМИ, адресованная конкретной целевой аудитории и направленная на увеличение продаж;

4. особым образом организованное скрытое воздействие на потребителя с целью сформировать (изменить) его отношение к определенным товарам или услугам.

9. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей:

1. Социальная реклама;

2. Надлежащая реклама;

3. Имиджевая реклама;

4. Спонсорство.

10. Рекламное агентство:

1. независимая организация, состоящая из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу по заказу рекламодателей;

2. юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

3. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами;

4. организация координирующая изготовление рекламы на всех этапах, контролирующая качество и сроки работ.