Вопросы для обсуждения

1. Влияние внешних и внутренних факторов на поведение человека.

2. Психологическое воздействие рекламы на ее потребителя.

3. Потребительские мотивы.

Основная литература

1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

2. Дж. Тейлор и Ст.Хэтч. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. 2008. 272 с.

3.Ларри Перси, Ричард Элиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Издат. Дом Гребенникова. 2008. 416 с.

4. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 303с.

5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие/ Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 303 с.

Дополнительная литература

8. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

1. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

2. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.

3. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.

4. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

5. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

Семинар 3. Планирование рекламной компании. Менеджмент рекламных агентств и служб.

Методические рекомендации по изучению темы. В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства. Традиционно агентства классифицируются по объему предоставляемых услуг на агентства полного цикла и специализированные или агентства с неполным циклом услуг. Рассмотреть перечисленные виды агентств. Рассмотреть выбор рекламной стратегии, организацию и планирование рекламной компании, основные этапы проведения рекламной компании. Для достижения максимальной эффективности рекламной компании применяется Медиапланирование. Кривая Вундта. Рассмотрите особенности планирование рекламных кампаний рекламным агентством. Рассмотрите рекламное агентство как систему. Роль и функции рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Персонал и организационная структура рекламного агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства с позиции теории управления. Оплата услуг. Привлечение клиентов. Изучите управление кадрами в рекламном агентстве. Выбор рекламного агентства. Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы предприятия. Изучите рекламную активность фирмы. Сравните возможности рекламных агентств и рекламных служб организации. Рассмотрите структуру и функции рекламной службы.

Вопросы для обсуждения

1. Организация и планирование рекламной кампании.

2. Основные этапы проведения рекламной кампании.

3. Методы определения эффективности рекламной кампании.

4. Медиа–планирование – основа достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

5. Типы субъектов рекламной деятельности.

6. Организация рекламодателя, рекламная служба ее структура и функции.

8. Рекламные агентства, причины их развития, функции, философия, политика и классификация. Поиски подходящего агентства.

Основная литература

1. О рекламе: Федеральный Закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ принят ГД ФС РФ 22.02.2006

2. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

3. . Дж. Тейлор и Ст.Хэтч. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. 2008. 272 с.

4.Ларри Перси, Ричард Элиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. Издат. Дом Гребенникова. 2008. 416 с.

5. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К0, 2006. – 303с.

6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учеб. пособие/ Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 303 с.

Дополнительная литература

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

2. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

3. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.

4. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.

5. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

6. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

Семинар 4. Особенности рекламного менеджмента в различных видах рекламы

Методические рекомендации по изучению темы. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит количество потенциальных потребителей, до которых дойдет сигнал рекламного послания, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу, и насколько эффективными будут эти затраты.

Основными средствами распространения рекламы можно считать такие: реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама, реклама в Интернет, сувенирная реклама, реклама на транспортере и др. Рассмотрите особенности различных средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки.