Тема 2. Рынок рекламы Росси

Возникновение и особенности рекламного рынка России. Нормативная база правового регулирования рекламной деятельности. Федеральный закон «О рекламе». Общие и специальные правовые требования к рекламе. Ненадлежащая реклама и ее виды. Ответственность рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Порядок контроля за соблюдением законодательства о рекламе. Правовое положение субъектов рекламной деятельности. Порядок заключения договоров на выполнение рекламных работ и оказание рекламных услуг. Авторское право в рекламе. Кодекс рекламной практики.

Тема 3. Социально-психологические основы рекламы

Влияние внешних и внутренних факторов на поведение человека. Психологическое воздействие рекламы на ее потребителя. . Потребительские мотивы. Социально-этические аспекты рекламы в современной России. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе. Этические принципы рекламной деятельности.

Тема 4. Планирование рекламной компании

Понятие и виды рекламных кампаний. Этапы проведения рекламной компании. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства (СМИ) при разработке рекламных кампаний. Цель рекламной кампании. Целевая аудитория. Концепция товара и разработка рекламной идеи. Планирование рекламных мероприятий во времени. Обоснование выбора средств рекламы. Определение оптимальной частоты повторения рекламы. Работа со СМИ. Медиапланирование. Принятие решения о календарном плане и интенсивности подачи рекламы. Покупка рекламных ресурсов и организация работы. Анализ достигнутых результатов. Отчет о рекламной компании.

Тема 5. Менеджмент рекламных агентств и служб

Рекламное агентство как система. Роль и функции рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Персонал и организационная структура рекламного агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства с позиции теории управления. Оплата услуг. Привлечение клиентов. Управление кадрами в рекламном агентстве. Выбор рекламного агентства. Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы предприятия. Рекламная активность фирмы. Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций. Структура и функции рекламной службы. Менеджер по рекламе и его обязанности. Организационная культура в рекламном подразделении. Нормы и ценности в рекламной деятельности. Проблемы мотивации деятельности в рекламе.

Тема 6. Особенности рекламного менеджмента в различных видах рекламы

Классификация рекламы по средствам распространения рекламы: реклама в прессе, полиграфическая реклама, телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама на транспорте. Нетрадиционные средства распространения рекламы. Особенности рекламы в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Специфика рекламно-информационных изданий. Модульная и статьевая реклама. Виды и особенности печатной рекламы. Требования к оригинал-макету. Прямая почтовая рассылка. Цели и ситуации использования прямой почтовой рекламы. Работа со списками рассылки. Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы. Этапы создания телевизионной рекламы. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы. Наружная реклама: виды и основные цели. Реклама на транспорте и в местах продаж. Виды и особенности рекламы в сети Интернет. Реклама через поисковые системы. Особенности Интернет-аудитории. Повышение эффективности корпоративного сайта. Сувенирная реклама. Контекстная реклама в кино, телефильмах и прессе. Сравнительная характеристика средств размещения рекламы. Критерии выбора видов рекламы и средств ее размещения.