2014 Российская полиграфия - Отраслевой доклад

типографии уже невозможно (Ульрих Хайнеманн, Foreign direct investment (FDI).

11. Малый бизнес в полиграфии имеет отличные шансы успешно работать в небольших рыночных нишах, привлекая заказчиков индивидуальным подходом (Koenig & Bauer AG (KBA).

С полной уверенностью можно констатировать, что в настоящее время практически все прогнозные предположения трехгодичной давности, получили практическую реализацию в мировой полиграфии, а также находят отражение в отечественной практике.

Это, прежде всего, связано с процессами адаптации типографий к постоянно изменяющимся условиям рынка и оптимизации производства, созданием потенциала для формирования новых моделей ведения бизнеса. Получили применение основные стратегии развития полиграфического производства: инвестирование в техническое перевооружение предприятия (повышение конкурентоспособности) или меры по увеличению доли рынка (рост объемов производства).

В технологическом плане преимущественное положение заняла цифровая, в том числе струйная и широкоформатная печать. На ее основе в полиграфии были разработаны и апробированы новые, эффективные бизнесмодели, осуществляется консолидация интересов заказчиков и производителей за счет повышения финансовой эффективности, сокращения затрат на транспортировку, складское хранение, а также в результате снижения рисков при использовании принципов «Print-on-Demand».

Все большее значение в реализации полиграфических бизнеспроцессов приобретает интернет. Именно новые технологии делают более доступной для заказчиков печать по требованию, превращая ее из рекламной «палочки-выручалочки» в реальный инструмент продвижения полиграфических услуг. Среди российских типографий все шире распространяется предоставление услуг в рамках Web-to-Print, On Demand, создаются специализированные on-line-типографии.

Не отличается от мирового и направление развития малого полиграфического бизнеса, в основе которого лежит расширение круга заказчиков, создание индивидуальной клиентской базы.

Но, к сожалению, это все исключение из общего правила, в отрасли еще продолжает доминировать традиционное ведение бизнеса.

На данном этапе своего развития все отечественное полиграфическое сообщество поставлено перед необходимостью разработки стратегии дальнейшего ведения бизнеса в отрасли, которая позволила бы каждому

91

полиграфическому предприятию достигнуть желаемых результатов, не подвергая свое дело излишним рискам, в том числе и риском банкротства.

Вэтой связи представляет несомненный интерес доклад «Global Trends», международной специализированной выставки оборудования, технологий и материалов в полиграфии «drupa 2012», опубликованный немецкой выставочной компанией «Messe Dusseldorf GmbH». Доклад является первым изданием в серии исследований мировых тенденций полиграфического рынка на период до следующей выставки, которая состоится в 2016 г.

Доклад составлен на основании опроса 2 500 респондентов из 119 стран, который был осуществлен в последнем квартале 2013 г. Среди опрошенных были руководители типографий, компаний-поставщиков оборудования и материалов, и издательских организаций.

Главный вывод доклада – усиление позитивной динамики развития отрасли в ближайший период, возврат инвестиционной активности в новые технологии и услуги, особенно в североамериканском регионе, а также растущий спрос на печать на развивающихся рынках. Отмечается тенденция

кизменению структуры заказов – почти половина участников опроса указывали на сокращение объема среднего заказа, уменьшение сроков изготовления продукции и увеличение ассортиментного предложения.

Вдокладе сформулированы основные направления инвестиционной политики в современной полиграфии, в том числе: повышение эффективности производства, расширение производственных мощностей (в секторе изготовления упаковки), новые высокорентабельные услуги (в сфере печатных СМИ и коммерческой печати). Эксперты выставочной компании прогнозируют следующие главные приоритеты в распределении инвестиций по печатным технологиям:

- листовая цифровая многокрасочная печать – 38% (коммерческие типографии);

- листовая цифровая многокрасочная печать – 32% (издательская полиграфия);

- флексографическая печать – 34% (производство этикеточноупаковочной печатной продукции);

- листовая плоская офсетная печать – 29% (в полиграфии в целом). Одновременно в докладе подчеркивается растущая роль цифровой печати – более 65% респондентов используют как традиционные, так и цифровые печатные технологии, причем более трети коммерческих типографий получают не менее четверти своей выручки от продажи

полиграфических услуг, связанных с цифровой печатью.

92

Многие позиции выполненного доклада характерны и для оценки перспективы развития отечественной полиграфии и могут быть использованы при совершенствовании существующих бизнес-моделей многих типографий.

93

94

95

96