- •Рабочая программа дисциплины Производственный маркетинг
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к уровню освоения дисциплины
- •3. Тематический план курса (для специальности «Менеджмент организации»)
- •4. Содержание курса
- •Тема 1. Содержание и особенности промышленного маркетинга
- •Тема 2. Промышленные рынки
- •Тема 3. Промышленные покупатели
- •Тема 4. Формирование стратегии промышленного маркетинга
- •Тема 5. Организация системы сбыта на промышленных рынках
- •Тема 6. Организация маркетинговой службы на промышленных предприятиях
- •5. План практических и семинарских занятий
- •Порядок выполнения, рецензирования и защиты курсовой работы
- •Общие требования
- •Темы курсовых работ
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Аттестационные вопросы
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •10. Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •10.1 Методические рекомендации по организации и технологиям обучения для преподавателя
- •10.2 Методические рекомендации по освоению дисциплины для студента
- •Глоссарий
7. Задания для самостоятельной работы студентов
Разделы и темы для самостоятельного изучения |
Виды и содержание самостоятельной работы |
Содержание и особенности промышленного маркетинга |
1. Доклады: - Классический подход в промышленном маркетинге. - Принципиальные отличия продукции производственно-технического назначения. - Производители товаров мелкосерийного и единичного производства. - Производный (вторичный) характер спроса на ППТН. - Факторы, определяющие спрос на ППТН. - Сезонный всплеск спроса на ППТН. - Неэластичность спроса на промышленном рынке. 2. Экспресс-опрос |
Промышленные рынки |
1. Решение задач по заданию преподавателя 2. Самостоятельная работапо составлению кроссвордов 3. Доклады - Деятели промышленного рынка. - Взаимодействие деятелей промышленного рынка. - Дифференцированный маркетинг на рынке предприятий. - Конкуренция на рынке предприятий. - Инвестиции в развитие отношений. - Аспекты дистанции при установлении отношений между партнерами. - Аспекты дистанции при установлении отношений между партнерами 4. Экспресс-опрос |
Промышленные покупатели |
1. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя. 2. Доклады: - Типы промышленных покупателей - Эффект Парето в промышленном маркетинге - Факторы, влияющие на промышленного покупателя - Моделирование поведения потребителей. - Изучение рынков в производственной среде - Производственно-экономический критерий сегментации потребителя - Подходы в позиционировании ППТН на рынке 3. Экспресс-опрос |
Формирование стратегии промышленного маркетинга |
1. Решение ситуационных задачпо заданию преподавателя. 2. Доклады: - План маркетинга - Этапы планирования - Основные требования к плану маркетинга - Товарный ассортимент - Факторы, влияющие на изменение товарного ассортимента - Анализ портфеля продуктов компании - Процесс снятия с производства устаревших и неудачных товаров - Методы расчета цены на ППТН 3. Экспресс-опрос |
Организация системы сбыта на промышленных рынках |
1. Доклады: - Основные способы организации сбыта ППТН - Типы организации сбытовой сети - Виды политики сбыта промышленных товаров - Критерии выбора дистрибьютора - Транснациональные компании как причина сужения сферы свободного рынка - Биржи и аукционы - как особые формы торговли на рынках сырьевых товаров - Личная продажа - как средство налаживания планируемых взаимоотношений с потребителями 2. Экспресс-опрос |
Организация маркетинговой службы на промышленных предприятиях |
1. Доклады: - Основные варианты структур организации службы маркетинга - Взаимодействия службы маркетинга с подразделениями предприятия - Оценка эффективности службы маркетинга - Проблемы организации службы маркетинга на предприятии в современной России 2. Экспресс-опрос |