- •Учебно-методический комплекс дисциплины «дизайн и рекламные технологии»
- •2.1. Из курса «Основы композиции»:
- •2.2. Из курса «Основы графического дизайна»:
- •2.3. Из курса «Проектирование»:
- •2.4. Из курса «Теория дизайна»:
- •2.5. Из курса «Компьютерное моделирование»:
- •4.1.Объем дисциплины и виды учебной работы профилизации
- •4.2. Объем дисциплины и виды учебной работы профилизации
- •4.3. Содержание и тематическое планирование дисциплины
- •4.4 .Содержание и тематическое планирование дисциплины
- •4.5. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Введение. Понятие рекламы. Виды рекламы: коммерческая;
- •Тема 3. Ведущие рекламные технологии. Брендинт: особенности; подходы; приемы.
- •Тема 5. Витрины. История оформления витрины. Функции витрин: информационная; суггестивная; эстетическая.
- •Тема 6.Транзитная Реклама. Понятие. История рекламы на транспорте. Развитие, становление, специализация. Типы транзитной рекламы:
- •Тема 7. Рекламный ролик. Визуальная концепция (стриборд). Серия рисунков (принятый масштаб, пропорция кадра: отношение высоты и ширины рисунка; количество)
- •6.1.Практические занятия для профилизации «Дизайн интерьера»
- •6.5. Вопросы для подготовки к зачету
- •8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
4.4 .Содержание и тематическое планирование дисциплины
«Дизайн и компьютерная графика»»
Таблица 2
№ п/п |
Разделы учебной дисциплины |
Семестр |
Неделя семестра |
Виды учебной деятельности и трудоемкость (в часах) |
Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам) | |||
Лекции |
Практические занятия |
Лаборпторные работы |
Консультации | |||||
|
Введение. Понятие реклама. Роль и значение рекламы в современном обществе. Функции рекламы. Классификация рекламы: общие подходы. |
6 |
1 |
2 |
- |
- |
Еженед. |
Собесед. – 1; |
|
История рекламы. Федеральный закон «О рекламе». Ненадлежащая реклама. |
6 |
2 |
2 |
- |
- |
Еженед. |
Собесед. – 2; |
|
Ведущие рекламные технологии. Брендинг. Позиционирование. Уникальное предложение (УТП).
|
6 |
3,4,5 |
3 |
4 |
4 |
Еженед. |
Собесед. – 3; Участие в практ. занятии – 4,5. |
|
Композиция в дизайне рекламы. Специфика процесса восприятия информации. Принципы, средства, приемы композиций в рекламе. Цвет в дизайне рекламы. |
6 |
6,7,8 |
6 |
- |
20 |
Еженед. |
Собесед. – 6; Участие в практ. занятии – 7,8.. |
|
Витрины. История, функции, виды, принципы оформления, освещение. |
6 |
9,10,11. |
2 |
3 |
4 |
Еженед. |
Собесед. – 9; Участие в практ. занятии 10,11. |
|
Транзитная реклама. История, типы, требования, особенности. |
6 |
12,13. |
2 |
3 |
4 |
Еженед. |
Собесед. – 12; Участие в практ. занятии -13. |
|
Рекламный ролик. Сценарий, раскадровка (покадровый плпн). |
6 |
14, 15. |
3 |
4 |
4 |
Еженед. |
Собесед. – 14; Участие в практ. занятии – 15. |
|
Самостоятельная работа |
6 |
110 |
| ||||
Итого за 6 семестр |
20 |
14 |
36 |
|
Зачет, экзамен | |||
180 |
4.5. Содержание дисциплины
Тема 1. Введение. Понятие рекламы. Виды рекламы: коммерческая;
некоммерческая (политическая, социальная).
Структурные и смысловые компоненты рекламы: рекламный объект;
аудитория; характер воздействия; территория; интенсивность воздействия;
соответствие рекламному законодательству и др.
Функции рекламы. Общие подходы. Реклама в системе интегрированных отношений. Рекламное агентство и его функции: маркетинговые исследования рынка; сегментация потребителей; планирование компании; разработка упаковки; творческие проекты; производство готовой рекламной продукции; коммуникации между заказчиками и средствами массовой информации; услуги по созданию рекламны продукта; связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и др. Договор с рекламными агентствами, его структура
Тема 2. История рекламы. Истоки рекламных сообщений и прообразы. Рекламные тексты: Древнего Египта; Древней Греции; Средних веков; влияние на рекламу печатного станка Гуттенберга; возникновение газетной рекламы; реклама в Западной Европе XV111в.; радиореклама; телевизионная реклама; уличная реклама; интернет-реклама и др.
История отечественной рекламы. Рекламный бизнес в России конца XX в.
Федеральный закон «О рекламе» 1995г. Цели, понятия (ненадлежащая реклама, рекламодатель, производитель рекламы, распространитель рекламы, потребитель рекламы). Основные требования к рекламе.