Заключение

Организации все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками.

Однако новинка может потерпеть неудачу. Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.

Процесс создания нового товара включает в себя: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных, условиях и развертывание коммерческого производства. Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных.

В ходе работы, я изучила материал по выбранной теме и достигла всех, поставленных перед собой целей.

Список литературы

1. Басовский Л.Е. «Маркетинг». – М.: ИНФРА-М, 2000.

2. Голубков Е.П. «Маркетинг. Словарь». – М.: «Экономика», «Дело ЛТД.», 1994.

3. Дорошев В.И. «Введение в теорию маркетинга». – М.: ИНФРА-М, 2000.

4. Годин С. «Незаменимый».-М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб: Питер Ком, 1999.

7. Годин С. «Фиолетовая корова».- М.: Росмэн-бизнес, 2004

8. Ю. Смирнова «Супермаркет в смартфоне» // Forbes. 2011 № 9 (90) с. 76

9. Этапы разработки нового продукта. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.grandars.ru

10. Этапы разработки нового продукта. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.turbooks.ru

11. Этапы разработки нового продукта. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.inventech.ru

Приложение 1

Уровни новизны продукта

Приложение 2

Путь от идеи до успешной коммерциализации нового продукта

Приложение 3

Категории потребителей с точки зрения их восприятия нового продукта.

Приложение 4

Ключевые факторы успешного управления разработкой нового продукта

1 Басовский Л.Е. «Маркетинг». – М.: ИНФРА-М, 2000 с. 56

2 http://www.grandars.ru

3 Дорошев В.И. «Введение в теорию маркетинга». – М.: ИНФРА-М, 2000 с. 118

4 http://www.turbooks.ru

5 Голубков Е.П. «Маркетинг. Словарь». – М.: «Экономика», «Дело ЛТД.», 1994 с. 256

6 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993 с. 283

7 Годин С. «Фиолетовая корова».- М.: Росмэн-бизнес, 2004 с. 6

8 Ю. Смирнова «Супермаркет в смартфоне» // Forbes. 2011 № 9 (90) с. 76

9 http://www.inventech.ru

10 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб: Питер Ком, 1999 с. 308