ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

МЕНЕДЖМЕНТА

Специальность 080502.65 «Экономика и управление на предприятии

(городское хозяйство)»

МАРКЕТИНГ

Рабочая программа учебной дисциплины

Оренбург

2010

ББК

Т

Обсуждена на заседании кафедры «Общий менеджмент» (Протокол № от 2010 г.)

Рекомендована Учебно-методической комиссией факультета экономики (Протокол № от 2010 г.)

Утверждена Учебно-методическим советом Оренбургского государственного института менеджмента (Протокол № от 2010 г.)

Т	Тисенкова О.А. Маркетинг : рабочая программа учебной дисциплины / О.А. Тисенкова. – Оренбург : Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2010 . – с.

Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинг» определяет ее содержание, объем, порядок изучения и преподавания студентам очной и заочной форм обучения специальности «Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство)». Программа составлена в соответствии с ГОС ВПО специальности 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство)» и Положением [временное] «Рабочая программа учебной дисциплины. Общие требования к содержанию, построению и оформлению», принятым в институте.

Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинг» адресована студентам очной и заочной форм, обучающимся в институте по специальности «Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство)».

ББК

© Тисенкова О.А., 2010

© Оренбургский государственный

институт менеджмента, 2010

Оглавление

1 Организационно-методические указания…………………………...	4
1.1 Цели и задачи изучения дисциплины………………………….	4
1.2 Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе……………………………………………...........................	4
2 Объем дисциплины и виды учебной работы…………………..........	6
2.1 Очная и заочная формы обучения……………………………...	6
2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки…………………………………………………………………	6
3 Содержание дисциплины…………………………………………….	7
3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине……………………………………………………..........	7
3.2 Наименование тем, их содержание…………………………….	7
3.3 Тематический план изучения дисциплины……………………	12
3.4 Самостоятельная работа………………………………………...	14
3.4.1 Темы рефератов……………………………………………	14
Темы эссе
3.4.2 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения……………………..	16
3.4.3 Курсовой проект, примерная тематика……………..........	18
3.4.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения………………………………………..	20
3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу………………………………………………………………	20
4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины……………..........	23
4.1 Основная литература……………………………………………	23
4.2 Дополнительная литература……………………………………	23
4.3 Тесты контроля качества усвоения материала (примерные варианты)…………………………………………………………….	23
5 Требования к уровню освоения программы дисциплины и формы контроля………………………………………………………………….	30
5.1 Система и формы контроля……………………………………..	30
5.2 Критерии оценки качества знаний студентов………………….	30
Приложение А Планы практических занятий …………………..........	32

1 Организационно-методические указания

1.1 Цели и задачи изучения дисциплины

Цель: формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством тщательного и всестороннего изучения рынка. Изучение способов активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Задачи:

1. Студент должен знать:

• определение маркетинга и его основные понятия;

• факторы маркетинговой среды и их классификация;

• состав и содержание комплекса маркетинга;

• методы, алгоритмы и инструменты маркетинговых исследований;

• варианты организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии;

2. Студент должен уметь:

• принимать маркетинговые управленческие решения;

• сегментировать рынок и позиционировать товар на нем;

• организовать коммуникационные отношения предприятия;

• разрабатывать план маркетинга предприятия.

3. Студент должен владеть:

• основными методами исследований рынков различных типов, выработки комплекса маркетинга и его реализации;

• практическими навыками маркетинга в хозяйственной деятельности промышленных и коммерческих предприятий, тенденциями его развития и использование комплекса маркетинга в различных рыночных ситуациях.