Планы практических занятий

Тема Введение в курс маркетинга. Задачи и возможности маркетинга

Вопросы к занятию

1. Социально-экономическая сущность маркетинга.

2. Цели и задачи маркетинговой деятельности на предприятии.

3. Содержание маркетинга – основные понятия.

4. Основные принципы маркетинга.

Тема Социально-экономические основы маркетинга

Вопросы к занятию

1. Современные концепции маркетинга.

2. Производственная функция маркетинга.

3. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.

4. Эволюция маркетинга

Тема Виды маркетинга

Вопросы к занятию

1. Маркетинг организаций, маркетинг личности, маркетинг идей.

2. Маркетинг места. Территориальный маркетинг.

3. Массовый маркетинг, продуктно-дифференцированный маркетинг, целевой маркетинг, промышленный маркетинг, пробный маркетинг.

4. Конверсионный, стимулирующий, развивающий, поддерживающий, противодействующий маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, демаркетинг

5. Просвещенный маркетинг, социально-этический маркетинг.

Тема Комплекс маркетинга

Вопросы к занятию

1. Сущность комплекса маркетинга.

2. Основные элементы комплекса маркетинга.

3. Процесс формирования комплекса маркетинга.

Тема Маркетинговая среда

Вопросы к занятию

1. Понятие маркетинговой среды фирмы.

2. Основные факторы микросреды фирмы.

3. Основные факторы макросреды фирмы.

4. Изучение и анализ внешней окружающей среды.

Тема Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов

Вопросы к занятию

1. Стратегия целевого маркетинга

2. Понятие сегментации рынка. Виды сегментации.

3. Критерии сегментации рынка товаров народного потребления и товаров производственного назначения.

4. Характеристика методов сегментации рынка.

5. Целевой рынок, варианты охвата рынка.

6. Позиционирование товаров. Виды позиционирования.

Тема Исследование товарных рынков

Вопросы к занятию

1. Понятие и виды рынков.

2. Основные характеристики рынков. Основные объекты и субъекты рынка.

3. Рыночное равновесие.

4. Емкость рынка.

5. Конъюнктура рынка.

6. Требования рынка к товару.

Тема Информационное обеспечение маркетинга

Вопросы к занятию

1. Понятие маркетинговой информационной системы.

2. Классификация маркетинговой информации.

3. Рынок маркетинговой информации.

4. Современные информационные технологии в маркетинге.

Тема Маркетинговые исследования

Вопросы к занятию

1. Сущность маркетинговых исследований. Особенности исследования рынка потребительских товаров.

2. Основные направления исследований в маркетинге.

3. Система методов исследований в маркетинге.

4. Организация проведения маркетинговых исследований.

5. Определение потребности в проведении маркетингового исследования, определение проблемы маркетинговых исследований.

6. План маркетингового исследования.

Тема Управление маркетингом

Вопросы к занятию

1. Понятие управление маркетингом.

2. Процесс управления маркетингом.

3. Функциональный аспект управление маркетингом на предприятии.

4. Организация и контроль маркетинговых мероприятий.

Тема Организация маркетинга на предприятиях

Вопросы к занятию

1. Понятие организационной структуры маркетинговой деятельности.

2. Функциональная оргструктура управления маркетингом, ее особенности.

3. Товарно-функциональная оргструктура управления марке­тингом, ее преимущества.

4. Рыночно - функциональная оргструктура управления марке­тингом.

5. Матричная оргструктура управления маркетингом.

6. Принципы построения маркетинговой структуры предприятия

7. Задачи и функции подразделений службы маркетинга.

Тема Поведение покупателей на потребительских рынках

Вопросы к занятию

1. Понятие поведения потребителей

2. Принципы и методы изучения поведения потребителей

3. Факторы, определяющие поведение потребителей

4. Моделирование поведения потребителей

5. Права потребителей

6. Основные типы потребителей.

7. Процесс принятия решения о покупке.

Тема Товар и товарная политика в системе маркетинга

Вопросы к занятию

1. Товар в комплексе маркетинга. Понятие товарной политики.

2. Управление товаром в комплексе маркетинга.

3. Развитие товарного ассортимента.

4. Разработка новых товаров.

5. Марочные товары

6. Упаковка товаров.

7. Сервисное обслуживание.

Тема Жизненный цикл товара

Вопросы к занятию

1. Понятие жизненного цикла товара.

2. Этапы жизненного цикла товара.

3. Виды кривых жизненного цикла товара.

4. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара.

Тема Цена, ценообразование и ценовая политика

Вопросы к занятию

1. Понятие ценовой политики, цены. Взаимосвязи цены в комплексе маркетинга. Виды и классификация цен.

2. Ценообразование на разных типах рынков

3. Факторы, влияющие на величину цены

4. Способы установления цен.

5. Методы формирования цен.

6. Ценовая эластичность спроса

Тема Распределение и реализация товара. Система товародвижения

Вопросы к занятию

1. Понятие сбытовой политики

2. Понятие, функции каналов распределения

3. Уровни и структура каналов распределения

4. Управление каналом распределения

5. Типы каналов распределения

6. Процесс товародвижения

7. Оптовая торговля

8. Розничная торговля

Тема Система маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта

Вопросы к занятию

1. Понятие и цели «продвижение товара».

2. Сущность и классификация маркетинговых коммуникаций.

3. Планирование и выбор средств распространения рекламы.

4. Реклама как инструмент продвижения.

5. Разработка рекламной кампании.

6. Public relations, цели и задачи в системе продвижения товара.

7. Особенности прямого маркетинга.

8. Разработка бюджета рекламной компании.

Тема Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий

Вопросы к занятию

1. Сущность стратегии маркетинга

2. Виды, классификация и критерии маркетинговых стратегий.

3. Портфельные стратегии.

4. Стратегии роста.

5. Конкурентные стратегии.

Тема Планирование в маркетинге

Вопросы к занятию

1. Планирование и анализ маркетинговых возможностей.

2. Методы определение целей планирования.

3. Принятие стратегических решений маркетинга.

4. Разработка плана маркетинговых мероприятий.

Тема Бюджет и контроль маркетинга

Вопросы к занятию

1. Разработка бюджета маркетинга.

2. Методы определения затрат на маркетинг.

3. Содержание бюджета маркетинга.

4. Виды контроля маркетинга.

Тема Конкурентоспособность предприятий

Вопросы к занятию

1. Сущность конкурентоспособность предприятий.

2. Методы оценки конкурентоспособности предприятий.

3. Составляющие конкурентоспособности предприятий.

4. Конкурентоспособность товара.

5. Государственное регулирование конкуренции.

Тема Сферы применения маркетинга

Вопросы к занятию

1. Промышленный маркетинг.

2. Маркетинг отношений.

3. Маркетинг в торговле.

4. Маркетинг услуг.

Тема Международный маркетинг

Вопросы к занятию

1. Маркетинг в деятельности международных фирм.

2. Сущность и среда международного маркетинга.

3. Стратегия проникновения на международный рынок.

Учебно-программное издание