- •Оглавление
- •1 Организационно-методические указания
- •1.1 Цели и задачи изучения дисциплины
- •1.2 Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе
- •2 Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2.1 Очная и заочная формы обучения
- •2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •3 Содержание дисциплины
- •3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине
- •3.2 Наименование тем, их содержание
- •Раздел 1 Методологические основы маркетинговой деятельности
- •Тема 1.1 Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 1.2 Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 1.3 Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 1.4 Сегментация рынка и ее роль в маркетинге
- •Раздел 2 Комплекс маркетинга
- •Тема 2.1 Формирование товарной политики
- •Тема 2.2 Ценовая политика и ценообразование
- •Тема 2.3 Политика распределения
- •Тема 2.4 Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •Раздел 3 Управление маркетингом
- •Тема 3.1 Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии
- •Тема 3.2 Система маркетинговых стратегий предприятия
- •Тема 3.3 Международный маркетинг
- •3.3 Тематический план изучения дисциплины
- •3.4 Самостоятельная работа
- •3.4.1 Темы рефератов
- •3.4.2 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •3.4.3 Курсовой проект, примерная тематика
- •3.4.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1 Основная литература
- •4.2 Дополнительная литература
- •4.3 Тесты контроля качества усвоения материала (примерные варианты) Вариант 1
- •5 Требования к уровню освоения программы дисциплины и формы контроля
- •5.1 Система и формы контроля
- •5.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •Планы практических занятий
- •Маркетинг рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
Тема 1.2 Рынок как экономическая основа маркетинга
Рынок: основные понятия, классификация и характеристики. Рынок товаров производственного назначения, рынок услуг, рынок государственных учреждений, потребительский рынок. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний. Конъюнктура рынка. Понятие емкости рынка. Методы расчета емкости рынка.
Маркетинговая среда организации. Внешние элементы комплекса маркетинга. Экономическая среда. Политическая система. Правовое регулирование. Социально-демографическая среда. Природно-географическая среда. Научно-техническая среда.
Микросреда маркетинга, её значение. Характеристика отдельных элементов микросреды. Конкуренты. Потребители. Поставщики. Посредники. Контактные аудитории. Анализ маркетинговой среды.
Теория потребительского поведения. Типология потребителей, подходы к ней. Категории потребителей. Модель покупательского поведения, её элементы. Мотивы поведения потребителей. Характеристики покупателя и факторы, влияющие на решения покупателя. Процесс принятия решения о покупке. Покупательские роли. Особенности покупательского поведения организаций – потребителей. Модель принятия решения о закупке товаров на рынке организаций.
Определение спроса и потребностей – основа исследования рынка. Понятие спроса на продукцию. Виды спроса. Методы изучения и анализа спроса. Прогнозирование развития рынка.
Тема 1.3 Информационное обеспечение маркетинга
Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Информационное обеспечение в системе маркетинга. Маркетинговая информационная система. Маркетинговая информация: классификация, методы ее получения и оценки. Система обработки маркетинговой информации.
Маркетинговые исследования. Виды и назначение маркетинговых исследований. Исследования рынка. Принципы проведения маркетинговых исследований. Методика проведения маркетингового исследования. Методы сбора и обработки данных для маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования. Основные этапы маркетинговых исследований. Выявление проблем. Формирование целей исследования. Отбор источников информации. Сбор и анализ информации. Предоставление информации. Оформление отчета маркетингового исследования.
Современное состояние маркетинговых исследований.
Тема 1.4 Сегментация рынка и ее роль в маркетинге
Стратегия целевого маркетинга. Целевой рынок.
Процесс сегментации рынка. Цели и виды сегментации. Признаки сегментации рынка. Критерии сегментирования рынка. Сегментация рынка по группам потребителей. Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Методы сегментации рынка.
Сегментирование рынка товаров производственного назначения Требования к выбору целевого сегмента рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.
Понятия: целевой рынок, «рыночная ниша», рыночное окно. Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка. Позиционирование товара на рынке. Процедура позиционирования товаров. Ошибки позиционирования.