3.4.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения

Варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения представлены в «Методических рекомендациях по выполнению контрольных работ по дисциплине «Маркетинг», составленных Тисенковой О.А.

В методических рекомендациях представлены варианты контрольных работ для студентов. Каждый вариант состоит из трех блоков заданий:

• теоретический вопрос по программе курса;

• практическое задание;

• задача.

3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу

1. Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия.

2. Эволюция маркетинга.

3. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.

4. Основные принципы и функции маркетинга.

5. Основные элементы комплекса маркетинга, их краткая характеристика.

6. Классификация маркетинга в зависимости от вида товара. Маркетинг потребительских товаров.

7. Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.

8. Цели маркетинга на предприятии.

9. Понятие рынка, его основные характеристики.

10. Первичная и вторичная информации.

11. Методы полевых исследований.

12. Опрос. Требования к составлению анкет.

13. Основные направления маркетинговых исследований.

14. Основные характеристики макросреды маркетинга.

15. Классификация потребительских товаров.

16. Классификация товаров производственно-технического назначения.

17. Стратегия целевого маркетинга, основные элементы.

18. Понятие и цели сегментирования.

19. Признаки сегментирования.

20. Критерии оценки сегмента.

21. Типовые стратегии охвата рынка. Преимущества и недостатки различных стратегий.

22. Позиционирование товара.

23. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.

24. Основания для позиционирования товара.

25. Понятие продукта и понятие товара.

26. Товар в маркетинге.

27. Этапы жизненного цикла товара. Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.

28. Понятие нового товара в маркетинге. Причины неудач новых товаров при выведении на рынок.

29. Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования.

30. Рыночная атрибутика товаров.

31. Конкурентоспособность товара и ее оценка.

32. Концепция ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.

33. Цена продажи в маркетинге, ее задачи.

34. Факторы ценообразования и их характеристика.

35. Стратегии ценообразования в маркетинге.

36. Задачи цены продажи.

37. Факторы, влияющие на цену продажи.

38. Ценообразование на различных этапах ЖЦТ.

39. Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.

40. Каналы сбыта и оптимизация их выбора.

41. Роль и значение посреднических структур в системе распределения.

42. Каналы распределения: типы, уровни.

43. Торговые посредники, их виды.

44. Критерии выбора торговых посредников.

45. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок.

46. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности.

47. Реклама: цели, задачи, виды.

48. «Паблик рилейшнз». Формирование имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения.

49. Основные средства рекламы, их краткая характеристика, пре6имущества и недостатки.

50. Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, задачи и методы.

51. Основные требования к рекламе.

52. Выбор рекламных средств.

53. Цели и средства рекламы.

54. Товарный знак и его использование в целях идентификации продукции.

55. Функции «Паблик рилейшнз».

56. Прямой маркетинг. Его применение в практике работы российских предприятий.

57. Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки.

58. Стратегический план маркетинга. Цели, последовательность разработки.

59. Операционный план маркетинга, его содержание.

Управление по проекту.

60. Исходная информация для организации планирования.

61. Понятие социально-этического маркетинга.

62. Функциональная структура службы маркетинга, ее преимущества и недостатки.

63. Товарно-функциональная и товарно-рыночные оргструктуры.

64. Управление по проекту.

65. Положение о службе маркетинга предприятия, подходы к его разработке.