- •Оглавление
- •1 Организационно-методические указания
- •1.1 Цели и задачи изучения дисциплины
- •1.2 Краткая характеристика дисциплины, ее место в учебном процессе
- •2 Объем дисциплины и виды учебной работы
- •2.1 Очная и заочная формы обучения
- •2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •3 Содержание дисциплины
- •3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине
- •3.2 Наименование тем, их содержание
- •Раздел 1 Методологические основы маркетинговой деятельности
- •Тема 1.1 Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 1.2 Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 1.3 Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 1.4 Сегментация рынка и ее роль в маркетинге
- •Раздел 2 Комплекс маркетинга
- •Тема 2.1 Формирование товарной политики
- •Тема 2.2 Ценовая политика и ценообразование
- •Тема 2.3 Политика распределения
- •Тема 2.4 Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •Раздел 3 Управление маркетингом
- •Тема 3.1 Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии
- •Тема 3.2 Система маркетинговых стратегий предприятия
- •Тема 3.3 Международный маркетинг
- •3.3 Тематический план изучения дисциплины
- •3.4 Самостоятельная работа
- •3.4.1 Темы рефератов
- •3.4.2 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •3.4.3 Курсовой проект, примерная тематика
- •3.4.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •3.4.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1 Основная литература
- •4.2 Дополнительная литература
- •4.3 Тесты контроля качества усвоения материала (примерные варианты) Вариант 1
- •5 Требования к уровню освоения программы дисциплины и формы контроля
- •5.1 Система и формы контроля
- •5.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •Планы практических занятий
- •Маркетинг рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
2.2 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
Вид занятий |
Количество часов в семестре |
Всего часов |
|
2 |
3 |
||
Лекции |
12 |
- |
12 |
Практические занятия |
6 |
- |
6 |
Самостоятельная работа, в т.ч. |
6 |
146 |
152 |
Подготовка к практическим (семинарским) занятиям |
6 |
- |
6 |
Изучение тем дисциплины, выносимых для самостоятельного изучения |
- |
110 |
110 |
Выполнение курсовых работ |
- |
36 |
36 |
Вид итогового контроля |
- |
экз. |
- |
Итого часов: |
24 |
146 |
170 |
3 Содержание дисциплины
3.1 Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по дисциплине
ОПД.Ф. 07 МАРКЕТИНГ
Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Марка и марочная политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Позиционирование товара на рынке.
Управление ассортиментом. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. Public Relation и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Торговые посредники и их классификации. Канал распределения уровня и типы организации оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижения.
Подходы к организационному построению маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга.
3.2 Наименование тем, их содержание
Раздел 1 Методологические основы маркетинговой деятельности
Тема 1.1 Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Сущность маркетинга. Цели системы маркетинга. Функции маркетинга. Принципы маркетинга. Объекты и субъекты маркетинга. Состояние и перспективы развития маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.
Основные понятия маркетинга. Социальная ориентация маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Современные концепции маркетинга. Понятие концепции управления маркетингом. Основные этапы становления и развития маркетинга. Сферы применения маркетинга.
Комплекс маркетинга. Становление маркетинга в России. Состояние маркетинга на российских предприятиях. Отношение к маркетингу в современной России. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга.
Виды маркетинга. Маркетинг организации. Маркетинг личности. Маркетинг идей. Маркетинг места. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса.