Раздел 3 Управление маркетингом

Тема 3.1 Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

Процесс управления маркетингом. Стратегический и оперативный маркетинг. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия. Виды организационных структур службы маркетинга. Подходы к организационному построению маркетинга. Организационное построение по продукту, по функциям, по регионам, по группам потребителей, смешанные типы построения организационных структур маркетинговой деятельности. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов. Типовое положение о службе маркетинга. Проблемы формирования служб маркетинга на предприятии.

Планирование в системе управления маркетингом, его задачи. Стратегическое и оперативное планирование в системе маркетинга. Процесс стратегического планирования. Принципы планирования в маркетинге. План маркетинга. Структура и виды планов маркетинга.

Бюджет маркетинга. Подходы к формированию бюджета маркетинга. Маркетинговый контроль. Объекты контроля. Виды контроля. Стратегический контроль. Оперативный контроль. Контроль прибыльности и эффективности. Маркетинговый анализ. Финансовый анализ. Маркетинговый аудит.

Тема 3.2 Система маркетинговых стратегий предприятия

Система маркетинговых стратегий предприятия. Стратегические цели маркетинга. Критерии классификации и виды стратегий. Портфельные стратегии. Матрица Бостонской консультативной группы (БКГ). Матрица Джи – И – Маккензи. Стратегии роста. Матрица Ансоффа. Матрица внешних приобретений. Новая матрица Бостонской консультативной группы (БКГ). Конкурентные стратегии. Модель конкурентных сил. Матрица конкурентных преимуществ. Модель реакции конкурентов. Содержание разработки маркетинговой стратегии, ее этапы.

Использование стратегических моделей и матриц для разработки маркетинговой стратегии. Процесс стратегического планирования. Анализ маркетинговых возможностей. Ситуационный анализ. STEP – анализ. SWOT – анализ. GAP – анализ. Принятие стратегических решений. Разработка и реализация стратегического плана.

Тема 3.3 Международный маркетинг

Сущность и особенности международного маркетинга. Виды международного маркетинга и его внешняя среда. Основные этапы развития международного маркетинга и его принципы. Инструменты международного маркетинга. Комплекс международного маркетинга.

Основные способы выхода на зарубежные рынки. Стратегические программы для международного маркетинга. Исследование внешних рынков. Продвижение продукта на международном рынке. Франчайзинг. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внутренних и внешних рынках. Государственное регулирование внешнеэкономической деятельности.

3.3 Тематический план изучения дисциплины

Наименование тем	Аудиторная работа, час			Самостоятель­ная работа			Общий объем часов
	Л	Практ.	Всего	Часы	Ви-ды
5/6/3 семестр
1 Методологические основы маркетинговой деятельности	14/4	14/4	28/8	28/38		-	56/46
1.1 Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции	4/2	2/0	6/2	5/10		ПЗ, Р, СИ	11/12
1.2 Рынок как экономическая основа маркетинга	4/2	4/0	8/2	7/10		ПЗ, Э, СИ	15/12
1.3 Информационное обеспечение маркетинга	4/0	4/2	8/2	8/9		ПЗ, СИ, РГЗ	16/11
1.4 Сегментация рынка и ее роль в маркетинге	2/0	2/2	4/2	6/9		ПЗ, СИ, РГЗ	10/11
Рубежный контроль по разделу 1	-	2/0	2/0	2/0		ПЗ	4/0
2 Комплекс маркетинга	12/6	12/0	24/6	21/40		-	45/46
2.1 Формирование товарной политики	4/2	4/0	8/2	4/10		ПЗ, СИ	12/12
Итого часов:	18/6	18/4	36/10	32/48		-	68/58
5/7/3 семестр
2.2 Ценовая политика и ценообразование	2/1	2/0	4/1	6/10		ПЗ, СИ, РГЗ	10/11
2.3 Политика распределения	2/1	2/0	4/1	4/10		ПЗ, СИ	8/11
2.4 Политика продвижения в комплексе маркетинга	4/2	2/0	6/2	5/10		ПЗ, Э, СИ	11/12
Рубежный контроль по разделу 2	-	2/0	2/0	2/0		ПЗ	4/0
3 Управление маркетингом	8/2	8/2	16/4	17/28		-	33/32
3.1 Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии	4/2	4/0	8/2	5/10		ПЗ, СИ, РГЗ	13/12
3.2 Система маркетинговых стратегий предприятия	2/0	2/2	4/2	6/8		ПЗ, СИ, РГЗ	10/10
3.3 Международный маркетинг	2/0	0/0	2/0	4/10		Р, СИ	6/10
Рубежный контроль по разделу 3	-	2/0	2/0	2/0		ПЗ	4/0
Итого часов:	16/6	16/2	32/8	34/58		-	66/66
Всего часов:	34/12	34/6	68/18	66/106		-	134/124