32. Media relations: кіраванне стасункамі са смі

+

33. Мониторинг сми в практике pr

Media Relations (также: Media Relation, MR, связи со СМИ) является одним из сильнейших инструментов влияния на общественное мнение. Цель Media Relations – повышение цитирования бренда, бесплатное размещение информации о компании или проекте в средствах массовой информации. И как итог, повышение лояльности целевых аудиторий, привлечение новых клиентов.

Основным преимуществом Media Relation перед другими маркетинговыми инструментами является способность наиболее быстро и эффективно сформировать положительный имидж и поправить неоднозначную репутацию. Media Relaions помогут сформировать доброжелательные отношения между организацией и общественностью, добиться взаимопонимания, основанного на информированности.

+ про это уже было много и везде :)

34. "Вірусны" pr і "партызанскі" маркетынг.

Вирусный PR — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Партизанский маркетинг - малобюджетный способы продвижения, похволяющий эффективно продвигать товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыл, не вкладывая или почти не вкладывая денег.

Автором термина «партизанский маркетинг» является американский специалист в области рекламы и маркетинга Джей Левинсон. Именно он в 1951 году придумал образ «ковбоя Marlboro».

Недостатки партизанского маркетинга:

* проекты, проводимые без согласия властей города или владельцев объектов;

* отсутствие возврата инвестиций в кратчайшие сроки;

* отсутствие ориентации на СМИ;

* трудно определить время реакции аудитории на полученное сообщение;

* оценка эффективности практически невозможна в эконом.показателях;

* рродукт воспринимается как дешевый.

35. EVENT-МЕНЕДЖМЕНТ Ў СІСТЭМЕ

СУВЯЗЕЙ З ГРАМАДСКАСЦЮ.

+

36. ВІДЫ СПЕЦЫЯЛЬНЫХ МЕРАПРЫЕМСТВАЎ І PR-АКЦЫЙ.

+

39. ПАДРЫХТОЎКА І ПРАВЯДЗЕННЕ

СПЕЦЫЯЛЬНЫХ МЕРАПРЫЕМСТВАЎ У PR-ПРАКТЫЦЫ.

Еvent management — полный комплекс делпо созданию а) корпоративных и б) массовых внених событий, причем чтобы не колхозно, а круто. Задача специалистов event marketing — провести такие special еvents, которые эмоционально привяжут покупателя к бренду, приведут к изменению взаимоотношений; не только способ привлечь внимание, а еще и позиционирование товара/услуги/компании, причем намного ярче, отчетливей, более запоминаемо, чем с помощью обычных средств ATL.

Успешная идея строится на определенной маркетинговой цели, участии бренда в жизни людей, сопричастности, близости к интересам целевой аудитории, а также на интересной художественности, использовании архетипов, ярких образов.

Event management подходит для:

* повышение продаж в долгосрочном периоде;

* формирование лояльности ЦА к бренду;

* построение успешного бренда;

* яркий вывод новой торговой марки на рынок;

* формирование позитивного имиджа компании;

* создание информационных поводов;

* работа в направлении формирования word-of-mouth эффекта,

Event management – это такие типы событий:

* деловой (встречи, конференции, конгрессы, выставки);

* обучающий (тренинги, семинары);

* спортивный (соревнования, турниры, конкурсы);

* развлекательный (организация показов моды, концертов, шоу).

Базовые события event management могут включать промо-акции, разработанные с учетом специфики целевой аудитории, ее интересов, предпочтений: консультации, дегустации, презентации, организации показов мод. Наиболее подходящий формат определяется исходя из конкретных целей клиента.

Event marketing по праву считается чемпионом по комплексным, сложным проектам, которые задействуют множество различных элементов, влияющих на общий успех/неуспех ивента. Их разработка, подготовка, проведение требуют большого опыта, знания особенностей различных форматов events, внимания к деталям для создания запоминающегося креативного концепта.

Виды мероприятий:

А) Презентационные мероприятия

* презентация товара или услуги;

* презентация организации (при ее создании, существенном развитии или расширении поля деятельности )

Две категории презентаций:

Бо-пре презентации (от французского beau monde - высший свет, их еще называют салонными презентациями), устраивают для продвижения штучного или уникального товара/услуги среди избранных и ограниченных аудиторий.

Теа-презентации, или театрально-зрелищные презентации, наоборот, нашли широкое распространение среди коммерческих структур, выпускающих массовую продукцию, и рассчитаны на большие целевые аудитории.

Б) Корпоративные PR-мероприятия

Такие мероприятия представляют собой большой блок различных акций и внутрикорпоративных событий, нацеленных в первую очередь на внутреннюю аудиторию коммерческих структур: сотрудники фирмы, члены их семей, пенсионеры - бывшие работники фирмы с большим стажем. Нередко к корпоративным мероприятиям привлекаются и смежные целевые группы, от которых в значительной степени зависит успешная хозяйственная деятельность, комфортные условия на рынке и финансовое благополучие фирмы: акционеры, инвесторы, поставщики, дистрибуторы, авторизованные дилеры, представители отраслевых ассоциаций и объединений.

Главные цели корпоративных PR мероприятий:

* создание духа единой и сплоченной команды;

* укрепление кадрового состава и предотвращение утечки кадров, поиск и выявление талантливых сотрудников;

* выявление и предотвращение конфликтов («предохранительный клапан»);

* развитие у сотрудников чувства корпоративной гордости за фирму;

В) Промоушн-акции

Мероприятия по стимулированию спроса и предложения на рынке товаров и услуг с помощью приемов и методов PR.

Виды промо-акций:

Sales promotion — комплекс коммерческих и маркетинговых мероприятий в различных социальных группах, направленных на увеличение объемов продаж. Бывают ориентированы как на потребителя (consumer promotion), так и на продавца (trade promotion).

Consumer promotion — мероприятия по стимулированию потребителя, с помощью которого решаются задачи побуждения к совершению пробной или повторной покупки, увеличение частоты потребления продукта/услуги.

Мерчендайзинг — комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале, включающий консультации, дегустации, демонстрации, подарки, обмен товара конкурента на рекламируемый товар и т.п.

Сэмплинг — распространение образцов «в подарок» (раздавать в магазине, рассылать по почте, разносить на улице и т.п.)

Trade promotion — комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж.

Подготовка специальных событий предполагает определение круга участников и их ролей, состава приглашенных, разработку детальной программы и сценария, расписанного по минутам. Все возможные варианты отклонения от сценария необходимо предусмотреть заранее. События не должны выходить из-под контроля. Экспромтов и сюрпризов для организаторов мероприятия не должно возникать, -- их стоит оставить только для публики.

Рассмотрим виды специальных событий, используемых в практике PR, их