4.Система факторов формирующих спрос, понятие и современные характеристики.

Для деятеля рынка важно знать, что именно обусловило факт приобретения покупки, какие причины вызвали появление потребности в конкретном товаре или услуге и какие условия способствовали реализации возникшей потребности. Совокупность этих причин и условий представляет собой систему факторов, формирующих спрос: I. Социальные: характер общественного производства. 2. Экономические: уровень развития производства товаров, доходы населения, уровень цен.

3. Демографические: численность населения, половозрастной состав. 4. Природно-климатические: климат, рельеф местности, растительность. Кроме того есть группа социально - психологических факторов, оказывающих влияние на

рыночный спрос и покупательское поведение.

5. Основные аспекты маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от ситуаций, складывающихся на рынке. Проблемы применения маркетинга.

1. Организационно – аналитический аспект (изучать конъюнктуру рынка, отзывы потребителей)

2.     Товарно-производственный  аспект маркетинга включает(предложение о новых товарах, ассортименте и т.д.) 3.    Маркетинговый аспект сбыта товаров заключается(разработка стратегии сбыта, ценовой политики и т.д.) 4.    Проектно-плановый и экономико-управленческий аспект маркетинга предусматривает(разработка стратегич. Направлений деятельности,управление инвестициями, контроль за деят-ю)

В зависимости от состояния спроса на рынке

Конверсионный маркетинг применяется в условиях отрицательного спроса

Стимулирующий маркетинг связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей.

Развивающий маркетинг связан с формирующимся спросом на товары (услуги).

Ремаркетинг оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг.

Синхромаркетинг используют в условиях колеблющегося спроса. Например, товары сезонного потребления.

Поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения.

Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества или потребителя расценивается как иррациональный

Демаркетинг используется для снижения спроса на свой продукт в ситуации, когда спрос превышает предложение, и нет возможности увеличить объём производства.

проблемы маркетинга что в процессе своего формирования и развития маркетинг значительно отдалился от исполнения первоначальных задач, ради которых был создан, непонимание сути слово маркетинг.главная проблема-поиск хорошего продукта для импорта и экспорта

6. Комплекс маркетинга: его классическая и современная трактовки.

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функция маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметром целевого рынка.

ДЛЯ ТОВАРА 4p’s ДЛЯ УСЛУГ 7p’s

- Продукт

- Цена, ценовая политика

- Место, структура товарного рынка

- Продвижение классическая цель маркетинга Известен,как 4 пи. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами современная трактовка: В современной трактовке под маркетинговым комплексом понимают рыночную политику и концепцию, включающую «5Р»: product (товарная политика), price (ценовая политика), place (сбытовая политика), promotion (политика продвижения товаров на рынок), personnel (кадровая политика)