ОУ Московская банковская школа (колледж)

Центрального банка Российской Федерации

ТВОРЧЕСКАЯ РАБОТА

на тему: «Маркетинговое исследование….»

по предмету «Маркетинг».

Выполнила:

Студент(ка) 311 группы -П

Ф.И.

Руководитель:

Преподаватель высшей категории

В.А.Круглова

Москва 2011 год

Содержание

План проведения маркетингового исследования 4

Введение 5

2. Характеристика спроса 10

3. Программа проведения анкетного опроса 12

4. Макет анкеты для опроса 13

6. Результаты по итогам опроса (в опросе участвовали 42 человека). 16

7. Отчет о результатах исследования 18

Заключение 21

Список литературы 22

Приложение 1 23

План проведения маркетингового исследования

Цель исследования

Анализ московского рынка безалкогольных газированных напитков для определения положения дел на данном рынке.

Задачи исследования

1. Анализ московского рынка безалкогольных газированных напитков.

2. Определение основных количественных характеристик Рынка.

3. Описание структуры Рынка.

4. Выявление основных игроков на Рынке.

5. Выявление и анализ поведения потребителей данного рынка.

6. Прогнозы на перспективу.

Метод сбора информации

Анкетный опрос, в основном (90%) с использованием Интернета (по электронной почте).

Характеристика основных источников вторичной информации

1. Данные статистики.

2. Журнал «РБК».

3. Отчеты исследовательских центров.

4. Отчеты маркетинговых организаций.

5. Официальные сайты компаний.

Организация сбора первичной информации

1. Определение аудитории: знакомые, студенты, взрослые – возраст от 12 – 40 лет.

2. Определение количества анкет, для проведение анкетирования.

3. Количество и характер вопросов: 13 вопросов: 10 о товаре, 3 об опрашиваемом.

4. В основном – рассылка готовых анкет через Интернет, но также распространение в общежитии.

Введение

Рынок газированных напитков является самым значимым в структуре рынка безалкогольных напитков. Рынок газированных напитков принято делить на рынок сладких газированных напитков и рынок минеральной и питьевой воды. Рынок сладких газированных напитков имеет наибольший удельный вес, который составляет около 40% в стоимостном выражении.

Основанная в 1886, компания The Coca-Cola является ведущим изготовителем и распространителем безалкогольных напитков, концентратов и сиропов, использование которых позволяет производить почти 400 марок напитка.

Через несколько лет появляется другой гигант PepsiCo.

И эти компании стали контролировать большую часть рынка газированных напитков на протяжении многих лет и продолжают это делать и в наше время.

Данная тема («рынок газированных напитков г. Москвы») является актуальным, данный рынок обладает значимой емкостью (около 8 млрд. рублей) и контролируется зарубежными компаниями, и где доля отечественных компаний остается незначительной.

И следовательно, возникает необходимость анализировать данный рынок и установить положение на данном рынке, который поможет отечественным компаниям разработать стратегии выхода на такой непростой для них рынок.

1. Характеристика товарного предложения Основные производители товара

Крупнейшие мировые производители, которые имеют существенную долю на российском рынке газированных напитков:

• Dr. Pepper Snapple Group (США).

• PepsiCo, Incorporated (США).

• The Coca-Cola Company (США).

Из российских компаний крупным производителем газированных напитков является ЗАО «Очаково» и т.д.

Конкуренция

Газированные безалкогольные напитки представлены на отечественном рынке очень широко, поэтому конкуренция среди товаров данной категории достаточно велика. Согласно данным исследования компании Profi Online Research можно сделать вывод, что большинство респондентов осведомлены о большинстве существующих марок.

Рисунок 1 - Какие марки газированных напитков Вы знаете (также понаслышке)¹

Так, из предложенного списка напитков, более половины участников опроса указали, что знают большую их часть. Причем разница в уровне спонтанного знания и знания с подсказкой у пятерки лидирующих брендов («Сoca-Cola», «Fanta», «Pepsi», «Sprite», «7up») невелика: она колеблется от 5 до 10 процентных пунктов.