7. Концепции маркетинга. Их эволюция. Концепция антимаркетинга

Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность:

концепция совершенствования производства;до 20в

концепция совершенствования сбыта;до 50-х товара,до70х потребительско-традиционная концепция,до конца 70х конц. Социально-этического М,80-е конц. Экологического М конц. Портнерских отношений Антимаркетинг - это наука, описывающая недобросовестные и лживые методы воздействия на покупателей, откровенный обман, глупую рекламу и т.д. т.е. Приоритет в удовлетворении интересов у производителя и продавца за счет потребителя.

8. Окружающая среда маркетинга. Понятие внешней и внутренней среды. Понятие микросреды, макросреды, мезосреды.

Маркетинговая среда – это активные субъекты и факторы, влияющие на маркетинговые возможности и решения. Она делится на макросреду и микросреду.

Микросреда действует на уровне компании; макросреда – независимо от маркетинга компании.

Внутренняя маркетинговая среда (микросреда, локальный рынок) — те субъекты и факторы, которые непосредственно воздействуют на связь предпринимателя с потребителями:

1. Демографические факторы

2. Экономические факторы Внешняя маркетинговая среда (макросреда, национальная/глобальная экономика) — это совокупность всех факторов, которые оказывают влияние на микросреду в целом:

1)     Демографическая среда.

2)     Экономическая среда.

3)     Природная среда.

4)     Научно-техническая среда.

5)     Политическая среда.

6)     Культурная среда. Влияет за счет формирования и восприятия ценностей, вкусов и норм поведения людей. - Мезосреда – это наши клиенты, конкуренты, поставщики и посредники. т.е. среда непосредственного окружения.

9.Группы факторов внешней среды предприятия. Экономическая среда. Политическая и государственно-административная среды.

Основные факторы внешней среды, воздействующие на поведение организации, могут быть разделены на четыре крупные группы:

• политические и правовые;

• экономические;

• социальные и культурные;

• технологические. экономическая среда- совокупность экономических условий развития предпринимательства, деловой жизни; предполагает наличие сильных стимулов к труду, экономической свободы, включая свободное перемещение всех ресурсных компонентов производства. Политическая среда- определяет: · Какие законы и какие постановления, способные повлиять на наш бизнес, могут быть приняты в ближайшем будущем?

· Какие финансовые и налоговые инструкции могут повлиять на рентабельность нашего бизнеса?

· Каким образом ведется контроль отрасли со стороны правительственных органов и как он будет развиваться?

· Что необходимо предпринять предприятию в случае возможных осложнений условий деятельности?

10. Группа факторов внешней среды :природная среда и социально-демографическая

среда Факторы, оказывающие влияние на развитие бизнеса, выражающие в сокращении запасов природных ресурсов, удорожании энергии, рост загрязнении окружающей среды, изменении роли государства в защите природы.

Социально - демографическая среда.

· Какие социально - демографические изменения затрагивают наш бизнес?

· Какие изменения в позиции покупателей могут повлиять на глобальный спрос?

· Каковы предсказуемые последствия этих изменений?