- •Тема14. Бізнес – планування.
- •1. Суть, цілі, структура бізнес – плану на підприємстві.
- •Класифікація бізнес-планів:
- •Цілі розробки бізнес-планів:
- •Структура бізнес-плану.
- •10. Фінансовий план
- •2. Характеристика розділів бізнес – плану «Галузь, фірма і її продукція», «Дослідження ринку» і «Плану маркетингу».
- •З урахуванням особливостей цільового ринку бізнесу вибір місцезнаходження для фірми здійснюється у декілька етапів:
- •Орієнтирами маркетингової діяльності на певній стадії життєвого циклу товару може бути:
- •Процес формування конкретної стратегії збуту і реалізації продукції охоплює:
- •В процесі проведення рекламної компанії необхідно:
- •3. Структура і розробка «Плану виробництва».
- •План виробництва складається з наступних розділів:
- •4.Організаційний план. Оцінка ризику.
- •Розділи організаційного плану:
- •Для розробки організаційної схеми управління фірмою:
- •Концепція управління ризиками повинна включати наступні складові:
- •Існують зовнішні і внутрішні способи зниження (оптимізації) ризику. До зовнішніх способів відносять:
- •Внутрішні способи зниження ризику:
- •5. Фінансовий план.
- •Фінансовий план повинен складатися з наступних розділів:
Структура бізнес-плану.
1. Титульний лист
2. Зміст бізнес-плану
3. Резюме (найбільш важливі висновки, які повинні зацікавити читача)
4. Галузь, фірма і її продукція (послуги)
4.1 Поточна ситуація і тенденції розвитку галузі
4.2 Характеристика продукту (послуги) фірми
4.3 Патенти, товарні знаки і інші права власності
4.4 Стратегія зростання фірми
5. Дослідження ринку
5.1 Загальна характеристика ринку і продукту
5.2 Цільовий ринок бізнесу
5.3 Місце знаходження фірми
6. План маркетингу
6.1 Стратегія маркетингу
6.2 Прогнозовані обсяги продажів
7. План виробництва
7.1 Основне устаткування
7.3 Сировина, матеріали і комплектуючі вироби
7.4 Виробничі і невиробничі приміщення
8. Організаційний план
8.1 Форма організації бізнесу
8.2 Потреба в персоналі
8.3 Власники бізнесу і команда менеджерів
8.4 Організаційна схема управління
8.5 Кадрова політика і стратегія
9. Оцінка ризиків
9.1 Типи можливих ризиків
9.2 Способи реагування на погрози для бізнесу
10. Фінансовий план
10.1 Прибуток і збитки
10.2 План руху грошових коштів
10.3 Плановий баланс
10.4 Фінансові коефіцієнти
11. Додатки
2. Характеристика розділів бізнес – плану «Галузь, фірма і її продукція», «Дослідження ринку» і «Плану маркетингу».
Розділ «Галузь, фірма і її продукція» розробляється для того, щоб переконати зацікавлених осіб в перспективності галузі, в якій починає функціонувати підприємство. У структурі даного розділу виділяються наступні складові:
сучасна ситуація і тенденції розвитку галузі;
фірма і її продукція;
патенти, товарні знаки і інші права власності на продукт;
стратегія зростання фірми.
Істотним є розкриття концепції «поведінки» фірми в галузі:
загальна характеристика фірми (стратегічні і тактичні цілі, вид діяльності, стадія розвитку бізнесу, географія діяльності);
опис продукту фірми (техніко-експлуатаційні і споживчі параметри, привабливість для покупця, ступінь готовності до виходу на ринок).
Необхідно в цьому розділі привернути увагу зацікавлених осіб до наявності патентів, авторських свідоцтв, «ноу-хау», товарних знаків, комерційної таємниці, ексклюзивних прав на продаж товарів.
Найбільш важливим для потенційних інвесторів є обґрунтування стратегії зростання фірми. У цьому обґрунтуванні виділяються:
а) удосконалення (модернізація) продукції в майбутньому;
б) перспективне розширення обсягів виробництва і продажу продукції фірми.
До найбільш складних і важливих розділів бізнес-плану відноситься розділ «Дослідження ринку». У його склад входять:
загальна характеристика ринку продукції фірми;
цільовий ринок фірми;
місцезнаходження фірми;
оцінка впливу зовнішніх чинників.
Для визначення цільового ринку фірми заздалегідь здійснюють порівняльну характеристику привабливості кожного з виділених сегментів ринку. Така оцінка може здійснюватися по наступних напрямах:
Відповідність цілей фірми можливостям конкретного сегменту ринку
Сильні і слабкі сторони фірми щодо даного сегменту ринку
Засоби, необхідні для розробки продукту і його реклами
Сильні і слабкі сторони конкурентів і їх позиція на ринку
Динаміка попиту
Можливості захоплення певної частини ринку
Для того, щоб правильно вибрати місцезнаходження фірми, необхідно ідентифікувати ринок.