- •Часть I. Основы организационного поведения ............................................... 11
- •Часть I. Основы организационного поведения ............................................... 11
- •Часть II. Мотивация и вознаграждение ................................................................ 105
- •Часть III. Руководство и наделение властью ................................................... 177
- •Часть IV. Индивидуальное и групповое поведение ..................................... 223
- •Часть V. Групповое поведение ................................................................................... 293
- •Часть VI. Организационные изменения и их последствия ..................... 339
- •Часть VII. Новые аспекты организационного поведения ...................... 389
- •Глава 1
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций 19
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 1. Динамика индивидов и организаций
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения 35
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 2. Модели организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Глава 3. Управление коммуникациями
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 3. Управление коммуникациями 81
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 4. Социальная система и организационная культура
- •Часть 1. Основы организационного поведения
- •Глава 5
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 5. Основы мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 6. Практические приложения теорий мотивации
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение______________________169
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 7. Оценка результатов труда и вознаграждение
- •Часть 2. Мотивация и вознаграждение
- •Глава 8
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 8. Руководство
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Глава 9. Наделение властью и участие в управлении
- •Часть 3. Руководство и наделение властью
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 10. Установки работников организации
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 11. Проблемы, возникающие в отношениях
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Глава 12. Межличностное поведение
- •Часть 4. Индивидуальное и групповое поведение
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Глава 13. Неформальные и формальные группы
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание_______________________________________323
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Глава 14. Команды и их создание
- •Часть 5. Групповое поведение
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 15. Управление организационными изменениями
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •1. Испытывают позитивные чувства по отношению к самим себе.
- •2. Адекватно воспринимают других людей.
- •3. Отвечают требованиям жизни.
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Глава 16. Стресс и психологическое консультирование
- •Часть 6. Организационные изменения и их последствия
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 393
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 395
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 397
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 399
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 401
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 403
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 405
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 407
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 17. Организационное поведение в различных национальных культурах 409
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
- •Глава 18. Организационное поведение в перспективе
- •Часть 7. Новые аспекты организационного поведения
Глава 5. Основы мотивации
119
Например, значительные различия в уровнях вознаграждения высших менеджеров привели к тому, что маркетолог ощущает неудовлетворенность потребностей существования (несмотря на высокую заработную плату и приличные премии). Или долгие часы работы в ходе подготовки к открытию новых магазинов, частые командировки оставляют неутоленной его потребность взаимоотношений. Наконец, если предположить, что на своей должности менеджер «достиг потолка», он, быть может, ощущает необходимость развития в областях, не имеющих отношения к маркетингу, и личностного роста в новых сферах.
Модель СВР отнюдь не ограничивается перегруппировкой уровней потребностей по А. Маслоу на три категории. В частности, модель СВР не предполагает такого строгого перехода от уровня к уровню, а допускает активизацию как всех трех, так и какого-то одного. Следовательно, индивид, испытывающий неудовлетворенность потребностей на любом из верхних уровней, может вернуться к основам и сконцентрироваться на нижнем уровне, после чего он вновь начинает подниматься по ступенькам потребностей. И наконец, принимая во внимание, что два первых уровня отчасти ограничены в своих требованиях, потребности роста не только не имеют пределов, но и, как только достигается удовлетворение на каком-то уровне, стимулируют дальнейшее движение индивида.
СРАВНЕНИЕ МОДЕЛЕЙ А. МАСЛОУ, Ф. ГЕРЦБЕРГА И К. АЛДЕРФЕРА
Сходство рассмотренных нами моделей человеческих потребностей достаточно очевидно (см. рис. 5.2), но между ними имеются и существенные различия. А. Маслоу и К. Алдерфер уделяют основное внимание внутренним потребностям индивидов, в то время как Ф. Герцберг определяет и разделяет позволяющие обеспечить удовлетворение нужд сотрудников условия (содержание труда и рабочую среду). Популярная интерпретация моделей А. Маслоу и Ф. Герцберга наводит на мысль о том, что в современном обществе большинство работников удовлетворили свои потребности более низкого порядка, поэтому они мотивированы преимущественно потребностями более высокого порядка. К. Алдерфер высказывает мнение, что неспособность удовлетворить потребности взаимоотношений или роста инициирует новое обращение индивида к потребностям существования. (Последствия неудовлетворенности потребностей, независимо от того, ведут ли они к конструктивным действиям или к срыву, обсуждаются в гл. 16). И наконец, все три модели указывают, что поощрение сотрудника предполагает предварительную идентификацию его доминирующих потребностей. Модели человеческих потребностей образуют базу анализа и практического использования методов регулирования поведения.
РЕГУЛИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ
Рассмотренные нам модели мотивации привлекают внимание исследователей прежде всего к сущности (природе) мотивирующих людей стимулов. Вот почему они известны как теории содержания мотивации, изучающие преимущественно внутреннее «Я» человека и воздействие его текущих потребностей на поведение индивида.
120
Часть 2. Мотивация и вознаграждение
Однако менеджеры организации вряд ли способны (даже если у них возникнет такое желание) отслеживать (измерять их уровень, контролировать изменения) возникающие у сотрудников потребности. Далее, простое знание основных нужд работников не предлагает менеджерам никаких «рецептов» того, что же им делать с имеющейся информацией. Отсюда возникает интерес к моделям мотивации, которые в большей степени ориентированы на конкретные результаты, поддаются точному измерению и предполагают систематическое применение различных стимулов. Пример практического использования принципов изменения поведения человека — метод регулирования организационного поведения, или ОП Рег, предложенный в работах Б. Ф. Скиннера 9. ОП Рег и постановка целей относятся к теориям процесса мотивации, предмет которых — анализ движущих поведением индивидов сил.
ЗАКОН СЛЕДСТВИЯ
Метод ОП Рег основывается на идее о том, что поведение человека зависит от его последствий; поэтому менеджеры имеют возможность контролировать (или по меньшей мере влиять на) некоторые поступки своих сотрудников, манипулируя предполагаемыми их последствиями. ОП Рег опирается на закон следствия, утверждающий, что человек склонен воспроизводить образцы поведения, последствия которых он воспринимает как благоприятные (подкрепление) и, наоборот, стремится не допускать повторения поступков, сопровождающихся негативным «послевкусием». Успешное применение ОП Рег предполагает соблюдение двух условий: менеджер должен уметь определять значимые для работника последствия и предпринимать такие действия, которые продемонстрируют подчиненному непосредственную взаимосвязь между его поведением и последующими результатами.
В соревнованиях профессиональных спортсменов широко используются принципы ОП Рег. Например, на соревнованиях профессиональной женской ассоциации гольфа денежное вознаграждение получают только те игроки, которые участвуют в четырех основных турнирах и при этом получают наибольшее количество очков по завершении сезона. Далее, чек победительницы почти вдвое весомее денежной суммы, причитающейся второму призеру. Ассоциация профессионального гольфа использует денежный приз как благоприятное последствие для участниц соревнований, привязывая распределение вознаграждения непосредственно к достигнутым результатам. Предполагается, что данная система поощряет игроков участвовать в большинстве соревнований и четырех основных турнирах, стремиться к постоянному улучшению результатов.
Закон следствия восходит к теории обучения, которая предполагает, что этот процесс протекает наиболее эффективно в комфортной для его участников среде. В то время как в теориях содержания утверждается, что поведением человека руководят внутренние потребности, в ОП Рег на первый план выдвигаются внешние последствия поведения индивидов. Преимущество ОП Рег состоит в том, что менеджер получает в свои «руки» весьма действенные инструменты контроля (и принимает на себя большую ответственность за их использование) над поведением подчиненных.
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
Акцент в ОП Рег делается на использовании поощрений (обратите внимание на модель мотивации на рис.5.1) и подкрепляющих желаемое поведение индивида альтерна-