54. Види оссм (організаційних структур служби маркетингу);матрична оссм, переваги та недоліки

ОССМ – это приемлемая для предприятия система подчиненности подразделений службы маркетинга и взаимодействия между ними касательно владения, использования и передачи информации с целью принятия обоснованных решений и контроля за их выполнением. Виды: функциональная; товарная; рыночная; географическая; матричная; товарно-рыночная организация. Матричная ОССМ построения маркетинговой структуры характерна для больших предприятий с диверсифицированным производством и значительным количеством рынков. К преимуществам такой организации засчитывают возможность обеспечения комплексного выполнения работ, экономии расходов, избежание параллелизма разработок, к недостаткам – сложности в организации структуры, определении функций.

1. Сутність маркетингу, основні концепції

2. Системний підхід щодо організації маркетингу

3. Цілі та принципи маркетингу,функції маркетингу

4. Фактори внутрішнього середовища

5. Мікрофактори зовнішнього середовища

6. Макрофактори зовнішнього середовища

7 Послідовність головних етапів маркетингу

8. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.

9. Роль реклами в комплексі маркетингу

10. Методи стимулювання збуту

11. Значення персонального продажу

12. Організація зв’язків з громадкістю

13. Сутність, складові елементи системи розповсюдження, принципи використання посередників, фактори, що впливають на формування мережі.

14. Функції каналів розповсюдження, види каналів

15. Порівняльна характеристика каналів розповсюдження

16. Маркетингові системи розповсюдження

17. Процес організації системи розповсюдження

18. Мета і функції товароруху. Види підприємств роздрібної торгівлі

19. Мерчандайзинг як засіб підвищення ефективності продажу товарів

20. Основна модель системи маркетингової інформації

21. Сутність цінової політики, фактори, що визначають цінову політику

22. Методи ціноутворення, графік беззбитковості

23. Стратегія маркетингової діяльності «ціна-якість»

24. Класифікація цін

25. Поняття, цілі та завдання товарної політики

26. Класифікація товарів, рівні товарів з урахуванням структури їх розробки

27. Життєвий цикл товару

28. Етапи пробного маркетингу

29. Матриця структури асортименту товару «глибока-ширина»

30. Види окремих життєвих циклів товару

31. Якісна характеристика життєвого циклу товарів

32. Типи товарних марок, вимоги до товарних марок. Фірмений стиль, правила застосування товарних знаків

33. Функції упаковки, фактори, що впливають на вибір упаковки, проблеми упаковки, витрати на упаковку

34. Маркування товару

35. Види. Методи і організація сервісу, фактори сервісу

36. Якість товару, поняття, рівні, категорії

37. Типи характеристики товару за моделлю Кано, визначення типів

38. Матриця індивідуалізації для підвищення рівня сприйняття якості

39. Матриця Г.Саймона «Об’єктивна-суб’єктивна якість»

40. Сутність показників, які розкривають конкурентоспроможність товару

41. Схема оцінки конкурентоспроможності товару

42. Схема і коментар МІС маркетингу щодо виведення нового товару

43. Узагальнена модель МІС, та зміст звітності щодо маркетингового дослідження

44. Характеристика процесу сегментації,критерії успішної сегментації

45. Модель поведінки споживачів, та її розгорнута схема

46. Ознаки сегментації та позиціонування товару

47. Класифікація потреб споживачів, класифікація споживачів стосовно придбання товарів

48. Сутність організації та завдання системи маркетингу, принципи ефективної діяльності

49. Сутність стилю управління «Керівництво-Співробітник»

50. Види ОССМ (організаційних структур служби маркетингу): функціональна ОССМ.

51. Види ОССМ (організаційних структур служби маркетингу); товарна ОССМ, переваги та недоліки

52. Види ОССМ (організаційних структур служби маркетингу);переваги та недоліки географічної ОССМ

53. Види ОССМ (організаційних структур служби маркетингу);ринкова ОССМ, переваги та недоліки

54. Види ОССМ (організаційних структур служби маркетингу);матрична ОССМ, переваги та недоліки

Created by FEUP 39,38,36 2011