II. Учебно-тематический план курса «разработка рекламных решений»

№№ тем	Наименование темы	Аудиторных часов		Самостоятельная работа	Всего
		Лекции	Практические занятия
1	Структура рекламного рынка	2	2	4		8
2	Многообразие печатной рекламы	2	2	4		8
3	Реклама в электронных масс-медиа	2	2	4		8
4	Методика и управленческие технологии рекламы	2	2	4		8
5	Планирование и организация рекламной работы на предприятии	2	2	4		8
6	Реализация рекламных решений	4	4	4		12
7	Стратегия креативного позиционирования рекламы на рынке	2	2	4		8
Итого:		16	16	28		60

III. Программа курса

Тема 1 Структура рекламного рынка

Понятие и виды рекламы. Эволюция рекламы. Эра печати. Промышленная революция и появление потребительского общества. Актуальные проблемы современной рекламы. Классификация рекламы. Понятие средства рекламы. Классификация средств рекламы. Роль рекламы в современном обществе. Структура рекламного бизнеса: рекламодатели, рекламные агенства, средства массовой информации, свободные торговцы идеями, целевая аудитория. Уильям Бернбах и Альберт Ласкер как основоположники современной рекламы. Рекламная кампания Лео Бернетта. Идеальный стиль руководства рекламным агенством Раймонда Рубикама. Дэвид Огилви – рекламист на все времена. Рекламные эксперименты Дэна Уидена. Социальная реклама Джорджа Гэллапа. Дрордж Гриббон как самый известный копирайтер в истории рекламы. Великий рекламный дизайнер Джон Джилрой. Законы и нормативные акты по рекламе.

Тема 2 Многообразие печатной рекламы

Эволюция рекламы в прессе от средневековья к Новому времени. Основные периоды развития русской рекламы в прессе. Классификаций печатных изданий. Виды рекламы в прессе. Категории рекламоносителей. Принципы рубрикации. Выбор места для размещения рекламы в прессе. Особенности иллюстрирования рекламных объявлений в газетах и журналах. Способы составления и подачи эффективной рекламы в газетах и журналах. Реклама в телефонных справочниках. Определение затрат на печатную рекламу. Оценка эффективности размещения рекламных объявлений. Типичные приемы привлечения потребителей к тексту. Организация работы сотрудников издания.

История наружной рекламы. Наружная реклама - новая наукоемкая отрасль. Наружная реклама как идеальное медиа для проведения рекламной кампании. Виды наружной и внутренней рекламы. Требования к наружной рекламе. Специфика работы рекламной кампании с использованием наружной рекламы. Рекламные установки на крышах зданий. Биллборды и щиты. Планирование демонстрации наружной рекламы. Правила изготовления и регистрации объектов наружной рекламы. Креатив в наружной рекламе. Оценка эффективности размещения наружной рекламы. Игнорирование наружной рекламы в местах продажи. Реклама на общественном транспорте. Технология производства транзитной рекламы. Эффективность рекламы на транспорте.