Тема 3 Реклама в электронных масс-медиа

Элементы радиорекламы. Преимущества радио перед другими носителями. Эмоциональное воздействие радио на потребителя. Социально- экономическое и физиологические особенности восприятия радиорекламы. Слово основной строительный материал аудио ролика. Составление текста рекламного объявления на радио. Правила эффективной рекламы на радио. Содержание оригинального радио ролика. Создание аудио ролика. Определение эффективности радио рекламы.

Развитие телевидения в России. Современные производители телепродукции. Тенденции развития телевизионных рынков России. Техническое перевооружение телекомпаний. Развитие аудиовизуально рекламы в России. Телевидение как вид искусства. Общественное телевидение разных стран. Задачи и виды телевизионной рекламы. Формы и методы телевизионной рекламы. Виды телевизионной рекламы. Процесс создания телевизионной рекламы: ограничения и закономерности. Стратегии размещения рекламы в вещательных и интерактивных медиа-средствах.

Тема 4 Методика и управленческие технологии рекламы

Специфика управления телевизионной рекламой. Принципы формирования затрат на телепрограммы. Особенности организации телепроизводства. Основные аспекты управления телепроизводством. Планирование экономической деятельности вещания. Разработка генеральной сметы на поставку программы. Функции менеджера по рекламе. Разработка рекламного бюджета. Методы формирования рекламного бюджета. Проектировка прибыльности. Работа с временными творческими коллективами. Внедрение новации на телевидении и радио. Правовое регулирование рекламы. Международный кодекс рекламной практики. Правовые требования к рекламе.

Тема 5 Планирование и организация рекламной работы на предприятии

Роль рекламы в плане маркетинга. Методы работы с рекламным рынком. Функции отдела рекламы на предприятии. Разнообразие структур отдела рекламы. Этапы планирования рекламной деятельности. Факторы, определяющие рекламную деятельность. Стратегические исследования – основа принятия рекламных решений. Стратегическая сводка. Исследование при создании сообщения. Оценочные исследования. Тесты: на запоминание, убедительность, коммуникационные, рыночные. Скрытые особенности оценочного исследования. Подсчет прямых откликов. Проблемы, связанные с проведением исследований. Виртуальные исследования. Стратегическое планирование рекламной деятельности. Творческий план и стратегия рекламного текста. Рекламные агенства: сочетание маркетинга и рекламы. Принципы организации рекламного агенства. Функции рекламного агенства. Разновидности структур рекламных агенств. Влияние новых технологий на работу рекламного агенства.

Тема 6 Реализация рекламных решений

Основные модели проведения рекламной кампании: модель «эффективной частоты», STAS-модель, SMDS-модель. Новые модели: блиц-модель, модель постепенного уменьшения рекламного бюджета, модель наращивания бюджета, короткая блиц-модель. Выбор цели рекламной кампании. Классификация моделей рекламного воздействия: Лацуэлла, Вестли-макклина, AIDA, DAGMAR, ACCA, DIBBARA, ADD, Левижа и Стайнера. Медиа-планирование в структуре обеспечения рекламного воздействия. Выбор целевой аудитории. Коммуникационные эффекты. Модель мнимого коммуникатора. Матрица Росситера-Перси. Стратегии формирования положительного отношения к товару. Технические характеристики медиа-средств. Способы измерения аудитории СМИ. Позиционирование в рекламе. Явление износа в рекламе. Дизайн рекламы. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы. Использование цвета в рекламе. Эффект суггестии в рекламе. Написание текста с точки зрения психологических типов личности.