- •I. Введение
- •II. Учебно-тематический план курса «разработка рекламных решений»
- •III. Программа курса
- •Тема 1 Структура рекламного рынка
- •Тема 2 Многообразие печатной рекламы
- •Тема 3 Реклама в электронных масс-медиа
- •Тема 4 Методика и управленческие технологии рекламы
- •Тема 5 Планирование и организация рекламной работы на предприятии
- •Тема 6 Реализация рекламных решений
- •Тема 7 Стратегия креативного позиционирования рекламы на рынке
- •IV. Планы семинарских занятий
- •Тема 1 Структура рекламного рынка
- •Тема 2 Многообразие печатной рекламы
- •Тема 3 Реклама в электронных масс-медиа
- •Тема 4 Методика и управленческие технологии рекламы
- •Тема 5 Планирование и организация рекламной работы на предприятии
- •Основная литература:
- •Тема 6 Реализация рекламных решений
- •Основная литература:
- •Тема 7 Стратегия креативного позиционирования рекламы на рынке
- •Основная литература:
- •V. Вопросы к зачету
- •VI. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
- •VII. Список рекомендуемой литературы
- •Приложения кейсы кейс 1 садоводческая проблема – газон
- •Кейс 2 оценка перспектив развития фирмы
- •Кейс 3 как обеспечить эффективность рекламной кампании
- •Кейс 4 конкурентное преимущество - в упаковке
Тема 6 Реализация рекламных решений
Занятие 6
Модели проведения рекламной кампании.
Классификация моделей рекламного воздействия.
Позиционирование продукции в рекламе.
Использование цвета в рекламе.
Занятие 7
Фокус-групповое исследование: Выявление мотивов и побуждение потребителей к покупке посредством рекламы
Цель: выявить какое влияние оказывает цвет на потребительское поведение. Гомогенной группе раздаются карточки разного цвета, которые они должны выстроить в порядке убывания интереса к цвету. В ходе игры выяснятся: как воспринимает потребитель цвет, какие ассоциации и ощущения возникают глядя на предложенный цвет. Необходимо также пользуясь собственными навыками и знаниями символики цвета подобрать наиболее удачное сочетание цветов для различных групп товаров.
В конечном итоге необходимо из разнообразного сочетания цветов выбрать наиболее рейтинговые. Данное задание позволяет наиболее точно определить какая цветовая гамма должна присутствовать на упаковке и в рекламе товаров различных групп.
Темы докладов (рефератов):
Эффективное использование ресурсов рекламной капании.
Особенности организации медиапланирвоания для средних и мелких рекламодателей в регионах.
Эффективная частота контактов с рекламным сообщением.
Вопросы для самостоятельного изучения:
Рекламный заголовок в лингвистическом зеркале.
Звуковые средства создания рекламного образа.
Монтаж как средство создания рекламного видеообраза.
Рекомендуемая литература к теме №6:
Основная литература:
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы Учебное пособие.- Издательство: ИНФРА-М, 2009 г.
Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.
Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.
Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.
Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR Учебное пособие.-Издательство: Дашков и К, 2010 г
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник.- Издательство Дашков и К, 2010 г
Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.
Дополнительная литература:
Анатомия рекламного образа /Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб: Питер, 2004. – 224 с.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Ганаева Е. А. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности //практический маркетинг, 2006. - №10(116).
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.СПб.:Питер,2008
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 268 с.
Количественные методы анализа в маркетинге /Под ред. Т.П. Данько, И.И. Скоробогатых. – СПб: Питер, 2005. – 384 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.
Люшер М. Цветовой тест Люшера. – М.: М.: АСТ; СПб: Сова, 2005. – 190 с.
Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Под ред. Р.Б.Ноздрева и др. – М.: Экономистъ, 2003. – 568 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». - М.: Омега-Л, 2006. – 526 с.
Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.
Полукаров В.Л. и др. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.
Рекламные процедуры Клепнера /под ред. Т.Рассел, У.Р.Лейн. СПб: Питер, 2003. – 928 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 624 с.
У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000.- 384 с.
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.
Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.