Тема 2 Многообразие печатной рекламы

Занятие 2

1. Виды рубричной рекламы. Принципы рубрикации.

2. Подходы к оформлению рекламы в глянцевых журналах.

3. Позиционирование наружной рекламы.

4. Сущность транзитной рекламы.

Темы докладов (рефератов):

1. Рекламный процесс в русской прессе в первой четверти XIX века.

2. Реклама в российской прессе в пореформенный период (60-80-е годы XIX века).

3. Рекламный процесс в журнальной периодике.

4. Разнообразие рекламных приемов в прессе и способы их регулирования.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Рекламные новации и специализация рекламы в английской прессе.

2. Рекламные листовки как зарождение печатной рекламы в России.

3. Конфессиональная печатная реклама.

4. Типология рекламы.

Рекомендуемая литература к теме №2:

Основная литература:

1. Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.

3. Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.

4. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.

5. Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.

Дополнительная литература:

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.

2. Белогородский А.А. Частота контактов с целевой аудиторией и ее влияние на эффективность кампании //Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №4. – С. - 48-62.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.

5. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.

6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.

8. Крылов А.В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году//Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - №5(61). – С - 16-22.

9. Назайкин А. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 116 с.

10. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.

11. Полукаров В.Л. и др. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.

12. Рекламные процедуры Клепнера./Под ред. Т. Рассел, У.Р. Лейн. СПб: Питер, 2003. – 928 с.

13. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.

14. Чайков М.Ю., Чайкова О.М. Использование магии чисел в маркетинге //Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №4. – С. - 42-47.

15. Челенков А.П., Маньжов А.О. Формирование клиент- ориентированного подхода в коммуникациях //Маркетинг, 2004. - №2 (75). – С. – 47-54.

16. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.

17. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000.- 384 с.