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ɢɡ ɫɚɦɵɯ ɩɪɨɞɚɜɚɟɦɵɯ ɧɚ ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɢ ɂɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɞɪɭɝɨɝɨ ɫɪɟɞɫɬɜɚ

ɞɥɹ ɩɪɨɞɚɠ ɛɵɫɬɪɨ ɫɞɟɥɚɥɨ ɷɬɢɯ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ ɛɨɝɚɬɵɦɢ ȼɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɢ Ȼɢɥɥ ɆɚɤȽɨɭɷɧ ɧɟɢɡɦɟɧɧɵɣ ɮɚɧɬɚɡɺɪ ɫɞɟɥɚɜɲɢɣ

ɢɡɜɟɫɬɧɨɣ MCI ɞɨɤɚɡɚɥ ɰɟɧɧɨɫɬɶ ɢɡɭɱɟɧɢɹ ɧɨɜɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɩɪɨɞɚɠɢ Ɉɧ

ɨɫɦɟɥɢɥɫɹ ɪɟɚɥɢɡɨɜɵɜɚɬɶ ɭɫɥɭɝɢ ɩɨ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɬɟɥɟɮɨɧɧɨɣ ɫɜɹɡɢ

ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɨ ɧɟɬ««ɦɭɥɶɬɢɥɷɜɷɥɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɆɅɆ Ȼɥɚɝɨɞɚɪɹ

ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɦɭ ɫɨɸɡɭ ɦɟɠɞɭ MCI ɢ Amway, ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɬɨɪɵ Amway ɩɪɨɞɚɜɚɥɢ ɭɫɥɭɝɢ MCI ɜɦɟɫɬɟ ɫɨ ɫɜɨɢɦɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚɦɢ ɢ, ɜɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɢ, ɨɱɟɧɶ ɛɵɫɬɪɨ ɩɪɢɜɥɟɤɥɢ ɤ ɫɟɛɟ ɫɨɬɧɢ ɬɵɫɹɱ ɧɨɜɵɯ MCI ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɋɦɟɥɨɟ ɪɟɲɟɧɢɟ MCI ± ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɫɩɨɪɧɨɟ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɤɪɢɬɢɤɭɟɦɨɟ ɫɪɟɞɫɬɜɨ ɞɥɹ ɩɪɨɞɚɠ ɢ ɡɚɤɥɸɱɢɬɶ ɷɬɨɬ ɧɟɨɛɵɱɧɵɣ ɫɨɸɡ ɫ Amway, - ɩɪɢɧɟɫɥɨ ɦɢɥɥɢɨɧɵ ɞɨɥɥɚɪɨɜ

Ⱦɪɭɝɨɣ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶ ɫɨɡɞɚɜɲɢɣ ɆɅɆ ± ɤɨɦɩɚɧɢɸ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɸɳɭɸ

ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɟ ɭɫɥɭɝɢ, Excel Communication ɜɨɲɺɥ ɜ ɫɩɢɫɨɤ ɛɨɝɚɬɟɣɲɢɯ

ɥɸɞɟɣ Ⱥɦɟɪɢɤɢ ɩɨ ɞɚɧɧɵɦ ɠɭɪɧɚɥɚ Forbes ɡɚ ɝɨɞ

ɂɧɬɟɪɧɟɬ ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬ ɰɟɥɭɸ ɚɪɟɧɭ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɞɜɭɯ ɦɟɞɢɚ ɤɚɧɚɥɨɜ ɜɷɛ-ɫɚɣɬɵ ɢ ɷɥɟɤɬɪɨɧɧɚɹ ɩɨɱɬɚ

ɗɬɨ ɧɟ ©ɜɨɥɲɟɛɧɚɹ ɬɚɛɥɟɬɤɚª ɷɬɨ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɢ ɟɝɨ ɨɬɤɪɵɬɚɹ

ɧɟɪɟɝɭɥɢɪɭɟɦɚɹ ɚɬɦɨɫɮɟɪɚ ɦɟɧɹɟɬɫɹ ɨɱɟɧɶ ɛɵɫɬɪɨ ȼ ɥɸɛɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɞɥɹ

ɦɧɨɝɢɯ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ ɂɧɬɟɪɧɟɬ ɫɬɚɥ ɢɫɬɨɱɧɢɤɨɦ ɪɟɚɥɶɧɵɯ ɩɪɨɪɵɜɨɜ ɜ ɩɪɨɞɚɠɚɯ

ə ɪɚɡɝɨɜɚɪɢɜɚɥ ɫ ɨɞɧɢɦ ɢɦɩɨɪɬɺɪɨɦ ɨɱɟɧɶ ɞɨɪɨɝɢɯ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɧɵɯ ɫ

ɩɨɦɨɳɶɸ ɪɭɱɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ ɟɞɢɧɫɬɜɟɧɧɵɯ ɜ ɫɜɨɺɦ ɪɨɞɟ ɦɟɬɚɥɥɢɱɟɫɤɢɯ

ɤɪɨɜɚɬɟɣ ɢɡ Ⱥɪɝɟɧɬɢɧɵ Ɇɭɠɱɢɧɵ ɱɢɬɚɸɳɢɟ ɷɬɢ ɫɬɪɨɤɢ ɜɟɪɨɹɬɧɨ ɧɟ ɡɧɚɸɬ ɷɬɢ ɤɪɨɜɚɬɢ ɇɨ ɠɟɧɳɢɧɵ ɡɧɚɸɬ ɷɬɨɬ ɪɨɦɚɧɬɢɱɟɫɤɢɣ ɩɪɨɞɭɤɬ ȼɨ ɜɫɹɤɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɤɚɠɞɚɹ ɤɪɨɜɚɬɶ ɬɨɱɧɨ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɟɞɢɧɫɬɜɟɧɧɨɣ ɢ ɩɨ ɩɪɢɪɨɞɟ ɢ ɩɨ ɰɟɧɟ ɂɦɩɨɪɬɺɪɭ ɧɢɤɚɤ ɧɟ ɭɞɚɜɚɥɨɫɶ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɬɶ ɬɨɜɚɪ ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɯ ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɬɨɪɫɤɢɯ ɤɚɧɚɥɨɜ ɬɚɤɢɯ ɤɚɤ ɦɟɛɟɥɶɧɵɟ ɦɚɝɚɡɢɧɵ ɢɥɢ ɤɚɬɚɥɨɝɢ ɇɨ ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ ɧɟɛɨɥɶɲɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ ɜ ɨɩɪɟɞɟɥɺɧɧɵɯ ɠɭɪɧɚɥɚɯ ɨɧ ɫɦɨɝ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɧɚ ɫɜɨɣ ɜɷɛ-ɫɚɣɬ ɢ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ ɷɬɢ ɤɪɨɜɚɬɢ ɩɨ ɰɟɧɟ ɨɬ 0 ɞɨ ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɡɚ ɲɬɭɤɭ ɩɪɹɦɨ ɤɨɧɟɱɧɨɦɭ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɸ Ɍɚɤ ɤɚɤ ɜɷɛ-ɫɚɣɬ ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬ ɛɟɫɤɨɧɟɱɧɨ ɛɨɥɶɲɨɟ ɛɟɫɩɥɚɬɧɨɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɞɥɹ ɞɟɦɨɧɫɬɪɚɰɢɢ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢɦɩɨɪɬɺɪ ɤɪɨɜɚɬɟɣ ɦɨɝ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɨɜɚɬɶ ɫɬɨɥɶɤɨ

ɜɢɞɨɜ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨ ɞɢɡɚɣɧɚ ɫɤɨɥɶɤɨ ɯɨɬɟɥ

Ɇɨɣ ɩɥɚɬɢɧɨɜɵɣ ɭɱɚɫɬɧɢɤ Ɇɷɬɬ Ɏɶɸɪɷɣ ɩɪɨɲɺɥ ɩɭɬɶ ɨɬ ɧɭɥɹ ɞɨ

ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɦɟɫɹɱɧɨɝɨ ɞɨɯɨɞɚ ɩɨɥɭɱɚɟɦɨɝɨ ɨɬ ɞɨɦɚɲɧɟɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɩɨ

ɩɪɨɞɚɠɟ ɟɝɨ ɫɚɦɨɢɡɞɚɧɧɨɣ ɤɧɢɝɢ Combat Conditioning ɚ ɬɚɤɠɟ ɞɪɭɝɢɯ

ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɣ, ɤɨɬɨɪɵɦɢ ɢɧɬɟɪɟɫɭɸɬɫɹ ɩɨɤɥɨɧɧɢɤɢ ɮɢɬɧɟɫɚ ɢ ɜɨɟɧɧɨɝɨ ɢɫɤɭɫɫɬɜɚ ɂ ɜɫɺ ɱɟɪɟɡ ɂɧɬɟɪɧɟɬ Ɉɧ ɩɪɨɞɨɥɠɚɥ ɪɚɡɜɢɜɚɬɶ ɪɚɡɧɨɨɛɪɚɡɧɵɣ

ɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɧɵɣ ɛɢɡɧɟɫ ɨɱɟɧɶ ɯɨɪɨɲɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɤɚɤ ɨɮɮɥɚɣɧɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɧɚɩɪɢɦɟɪ ɪɟɤɥɚɦɭ ɜ ɠɭɪɧɚɥɚɯ ɢɥɢ ɩɪɹɦɭɸ ɩɨɱɬɨɜɭɸ ɪɚɫɫɵɥɤɭ ɬɚɤ ɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɨɧɥɚɣɧ-ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɝɟɧɟɪɢɪɭɹ ɦɢɥɥɢɨɧɵ ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɜ ɝɨɞ ɋɟɣɱɚɫ Ɇɷɬɬ ɜɥɚɞɟɟɬ ɟɳɺ ɨɞɧɢɦ ɩɪɢɛɵɥɶɧɵɦ ɛɢɡɧɟɫɨɦ ɩɪɟɩɨɞɚɜɚɹ ɞɪɭɝɢɦ ɫɜɨɢ ɦɟɬɨɞɵ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɩɪɢɛɵɥɶɧɨɝɨ ɞɢɪɟɤɬ-ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ Ɉɧ ɬɚɤɠɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɷɤɫɤɥɸɡɢɜɧɵɦ ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɥɢɰɟɧɡɢɚɬɨɦ Ɏɨɧɞɚ ɉɫɢɯɨ-Ʉɢɛɟɪɧɟɬɢɤɢ ɜ ɤɨɬɨɪɨɦ

91

ɹ ɜɵɩɨɥɧɹɸ ɮɭɧɤɰɢɸ ɝɥɚɜɧɨɝɨ ɭɩɪɚɜɥɹɸɳɟɝɨ ɞɟɥɚɦɢ Ɉɧ ɢɦɟɟɬ ɞɟɥɨ ɫɨ

ɜɫɟɦɢ ɞɢɫɬɪɢɛɭɬɢɜɚɦɢ ɤɧɢɝ ɤɚɫɫɟɬ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ ɮɨɧɞɚ ɂ ɜɫɺ ɷɬɨ ɞɨɫɬɢɝɧɭɬɨ ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ ɬɨɦɭ ɱɬɨ ɨɧ ɨɜɥɚɞɟɥ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɧɨɜɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ

ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ

Ȼɨɥɟɟ ɩɨɞɪɨɛɧɭɸ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɨ ɫɟɬɢ ɂɧɬɟɪɧɟɬ ɜɵ ɧɚɣɞɺɬɟ ɜ ɝɥɚɜɟ

18.

Ɉɫɬɚɜɢɦ ɧɚ ɜɪɟɦɹ ɬɟɦɭ ɂɧɬɟɪɧɟɬɚ Ɇɧɨɠɟɫɬɜɨ ɩɪɨɪɵɜɨɜ ɜ ɩɪɨɞɚɠɚɯ ɞɨɫɬɭɩɧɨ ɢ ɛɟɡ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɧɨɜɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ȼɦɟɫɬɨ ɷɬɨɝɨ ɦɨɠɧɨ ɨɛɪɚɬɢɬɶɫɹ ɞɥɹ ɩɪɨɞɚɠɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɤ ɭɠɟ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɦ ɦɟɞɢɚ ɩɪɟɠɞɟ ɧɟ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɦ ɞɥɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɞɚɧɧɨɝɨ ɬɢɩɚ ɩɪɨɞɭɤɬɚ

Ɇɨɣ ɞɪɭɝ Ⱦɠɨ ɒɭɝɷɪɦɷɧ, ɧɚɫɬɨɹɳɚɹ ɥɟɝɟɧɞɚ ɞɢɪɟɤɬ-ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɜ ɫɜɨɺ

ɜɪɟɦɹ ɢɦɟɥ ɝɪɨɦɚɞɧɟɣɲɢɣ ɭɫɩɟɯ ɫɨ ɫɜɨɢɦ ɩɪɨɞɭɤɬɨɦ ɫɨɥɧɰɟɡɚɳɢɬɧɵɦɢ

ɨɱɤɚɦɢ Blu-Blocker. ɋɟɝɨɞɧɹ ɜɵ ɦɨɠɟɬɟ ɢɯ ɩɪɢɨɛɪɟɫɬɢ ɜ ɦɚɝɚɡɢɧɚɯ ɢ ɩɨ

ɤɚɬɚɥɨɝɚɦ ɇɨ ɡɚɩɭɫɤ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɚɱɢɧɚɥɫɹ ɫ ɦɢɧɭɬɧɨɣ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ

ɬɟɥɟɩɟɪɟɞɚɱɢ Ɍɨɬ ɭɫɩɟɯ ɜɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɢ ɩɪɢɜɺɥ ɤ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɸ QVC ɤɚɧɚɥɚ ɬɨɜɚɪɨɜ ɞɥɹ ɞɨɦɚ ɝɞɟ ɛɵɥɨ ɩɪɨɞɚɧɨ ɦɢɥɥɢɨɧɵ ɩɚɪ ɨɱɤɨɜ ɇɚɫɤɨɥɶɤɨ ɦɧɟ

ɢɡɜɟɫɬɧɨ ɫɨɥɧɰɟɡɚɳɢɬɧɵɟ ɨɱɤɢ ɧɢɤɨɝɞɚ ɩɪɟɠɞɟ ɧɟ ɩɪɨɞɚɜɚɥɢɫɶ ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ

ɬɟɥɟɤɨɦɦɟɪɰɢɢ ɢ Ⱦɠɨ ɛɵɥ ɩɟɪɜɨɩɪɨɯɨɞɰɟɦ.

ɇɟɞɚɜɧɨ ɜɪɚɱɢ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɥɢ ɩɪɢɜɢɜɤɢ Botox ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɞɨɦɚɲɧɢɯ ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɣ Tupperware. Ʉɨɧɟɱɧɨ ɷɬɨɬ ɫɩɨɫɨɛ ɩɪɨɞɚɠ ɧɚ ɞɨɦɭ ɞɚɥɟɤɨ ɧɟ ɧɨɜɵɣ ɇɨ ɧɨɜɲɟɫɬɜɨ ɜ ɬɨɦ ɱɬɨ ɷɬɢɦ ɫɪɟɞɫɬɜɨɦ

ɩɪɨɞɚɠ ɜɨɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢɫɶ ɜɪɚɱɢ

ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɩɪɨɪɵɜɚ ɋɨɡɞɚɣɬɟ ɧɨɜɵɣ ɜɢɞ ɝɚɪɚɧɬɢɣ ɢ ɩɨɫɬɚɜɶɬɟ ɜ ɬɭɩɢɤ ȼɚɲɢɯ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ

ə ɥɸɛɥɸ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ ɨɫɧɨɜɚɧɧɵɣ ɧɚ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ ɩɪɨɱɧɵɯ ɝɚɪɚɧɬɢɣ ɋ ɦɨɟɣ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɧɟɬ ɧɢɱɟɝɨ ɥɭɱɲɟ ɱɟɦ ɧɚɣɬɢ ɫɩɨɫɨɛ ɩɪɟɞɥɨɠɢɬɶ ɫɚɦɭɸ ɥɭɱɲɭɸ ɝɚɪɚɧɬɢɸ ɜ ɞɚɧɧɨɣ ɨɛɥɚɫɬɢ

Ɇɧɟ ɱɚɫɬɨ ɝɨɜɨɪɢɥɢ ɱɬɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɝɚɪɚɧɬɢɣ ɭɫɬɚɪɟɥɨ ɬɪɟɛɭɟɬ

ɫɥɢɲɤɨɦ ɛɨɥɶɲɢɯ ɧɟɧɭɠɧɵɯ ɭɫɢɥɢɣ ɢ ɭɠɚ ɞɚɜɧɨ ɧɟɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨ ɇɨ ɦɨɣ

ɨɩɵɬ ɞɨɤɚɡɵɜɚɟɬ ɨɛɪɚɬɧɨɟ ɏɨɪɨɲɢɟ ɝɚɪɚɧɬɢɢ ɪɚɛɨɬɚɸɬ ɫɟɝɨɞɧɹ ɬɚɤ ɠɟ ɯɨɪɨɲɨ ɤɚɤ ɢ ɥɟɬ ɧɚɡɚɞ ɢ ɞɚɠɟ ɛɨɥɟɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵ ɱɟɦ ɤɨɝɞɚ-ɥɢɛɨ

Ʌɢ əɤɨɤɤɚ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥ ɷɬɭ ɢɞɟɸ ɦɧɨɝɨ ɥɟɬ ɧɚɡɚɞ ɱɬɨɛɵ ɫɩɚɫɬɢ

Ʉɪɚɣɫɥɟɪ Ɉɧ ɩɪɟɞɥɚɝɚɥ ɧɚ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɢ ɫɟɦɢɥɟɬɧɸɸ (ɢɥɢ ɧɚ ɦɢɥɶ ɩɪɨɛɟɝɚ ɝɚɪɚɧɬɢɸ Ⱥɪɝɭɦɟɧɬɚɰɢɹ ɛɵɥɚ ɫɥɟɞɭɸɳɟɣ ɟɫɥɢ ɜɵ ɠɟɥɚɟɬɟ ɭɡɧɚɬɶ,

ɤɬɨ ɞɟɥɚɟɬ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɢ ɥɭɱɲɟ ɨɛɪɚɬɢɬɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɧɚ ɬɨ ɤɬɨ ɞɚɺɬ ɛɨɥɟɟ ɞɥɢɬɟɥɶɧɭɸ ɧɚ ɧɢɯ ɝɚɪɚɧɬɢɸ ȼ ɬɨ ɜɪɟɦɹ ɷɬɨ ɛɵɥɚ ɛɟɫɩɪɟɰɟɞɟɧɬɧɚɹ ɝɚɪɚɧɬɢɹ Ɉɧɚ ɨɫɬɚɜɢɥɚ ɫɤɚɱɭɳɭɸ ɢ ɡɚɞɵɯɚɸɳɭɸɫɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɸ ɞɚɥɟɤɨ ɩɨɡɚɞɢ ɩɪɢɜɥɟɤɥɚ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɩɨɡɜɨɥɢɥɚ ɩɪɨɞɚɬɶ ɦɧɨɝɨ

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ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣ ȼ ɤɨɧɟɱɧɨɦ ɫɱɺɬɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɹ ɤɨɧɟɱɧɨ ɠɟ ɞɨɝɧɚɥɚ ɑɬɨ

ɜɫɟɝɞɚ ɨɠɢɞɚɟɦɨ Ʌɟɬ ɧɚɡɚɞ ɦɨɺ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɥɨ ɧɟɛɨɥɶɲɭɸ ɫɟɬɶ

ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ ɨɩɬɢɤɚ ɢ ɦɵ ɩɪɟɞɥɨɠɢɥɢ ɹ ɞɭɦɚɸ, ɜɩɟɪɜɵɟ ɩɨ ɫɬɪɚɧɟ

©ɛɟɫɩɥɚɬɧɭɸ ɡɚɦɟɧɭ ɨɱɤɨɜ ɩɨ ɝɚɪɚɧɬɢɢª Ɇɨɣ ɤɥɢɟɧɬ ɞɚɥ ɲɢɪɨɤɭɸ ɝɚɡɟɬɧɭɸ

ɪɟɤɥɚɦɭ ɝɞɟ ɝɨɜɨɪɢɥɨɫɶ ɨɛ ɷɬɨɣ ɡɚɦɟɱɚɬɟɥɶɧɨɣ ɝɚɪɚɧɬɢɢ ɢ ɛɵɥ ɡɚɬɨɩɥɟɧ

ɤɥɢɟɧɬɚɦɢ Ɉɧ ɭɜɺɥ ɢɯ ɩɪɹɦɨ ɫ ɩɨɪɨɝɨɜ ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ȿɝɨ ɦɚɝɚɡɢɧɵ ɛɵɥɢ ɜɧɟ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ɩɨɱɬɢ ɝɨɞ ɩɨɫɥɟ ɧɚɱɚɥ ɷɬɨɣ ɚɤɰɢɢ ȼ ɨɞɧɨɦ ɢɡ ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ ɩɪɨɞɚɠɢ ɜɵɪɨɫɥɢ ɧɚ ɋɟɝɨɞɧɹ ɛɨɥɶɲɢɟ ɫɟɬɢ ɬɚɤɢɟ ɤɚɤ Pearle Vision Centers ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɬɭ ɠɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɸ

Ɇɧɨɝɨ ɚɭɞɢɨɤɭɪɫɨɜ ɢ ɫɢɫɬɟɦ ɩɨɫɬɪɨɟɧɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ ɤɨɬɨɪɵɟ ɹ ɩɪɨɞɚɸ ɫ

ɨɪɚɬɨɪɫɤɨɣ ɫɰɟɧɵ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɸɬ ɧɟ ɬɢɩɢɱɧɭɸ ɢɥɢ -ɞɧɟɜɧɭɸ

ɝɚɪɚɧɬɢɸ ɚ ɩɨɥɧɭɸ -ɦɟɫɹɱɧɭɸ ɉɪɢ ɷɬɨɦ ɹ ɝɨɜɨɪɸ ©ȼɵ ɦɨɠɟɬɟ

ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɢ ɜ ɬɟɱɟɧɢɟ ɦɟɫɹɰɟɜ ɢ ɟɫɥɢ ɨɧɢ ɜɚɫ ɧɟ

ɡɚɬɪɨɧɭɬ ɢ ɧɟ ɜɵɡɨɜɭɬ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɹ ɞɨɫɬɢɱɶ ɛɨɥɶɲɟɝɨ ɜɵɲɥɢɬɟ ɢɯ ɨɛɪɚɬɧɨ, ɢ ɜɵ ɩɨɥɭɱɢɬɟ ɫɜɨɢ ɞɟɧɶɝɢ ɧɚɡɚɞª ȼ ɨɞɧɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɹ ɝɚɪɚɧɬɢɪɭɸ ɱɬɨ ɜɵ ɤɚɤ

ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶ ɫɥɟɞɭɹ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɹɦ ɦɨɟɣ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ ɡɚɪɚɛɨɬɚɟɬɟ ɩɨ

ɤɪɚɣɧɟɣ ɦɟɪɟ ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɡɚ ɦɟɫɹɰɟɜ ɢɥɢ ɜɵ ɦɨɠɟɬɟ ɩɨɬɪɟɛɨɜɚɬɶ

ɜɚɲɢ ɞɟɧɶɝɢ ɨɛɪɚɬɧɨ ɇɟɤɨɬɨɪɵɟ ɢɡ ɦɨɢɯ ɞɨɪɨɝɨɫɬɨɹɳɢɯ ɫɟɦɢɧɚɪɨɜ ɛɵɥɢ ɩɪɨɞɚɧɵ ɫ ɝɚɪɚɧɬɢɟɣ ɜɨɡɜɪɚɬɚ ɞɜɨɣɧɨɣ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ

ə ɧɟ ɡɧɚɸ ɧɢ ɨɞɧɨɝɨ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɨɪɚɬɨɪɚ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɸɳɟɝɨ

ɩɨɞɨɛɧɵɟ ɩɪɨɱɧɵɟ ɹɫɧɵɟ ɩɪɨɫɬɵɟ ɝɚɪɚɧɬɢɢ ə ɜɫɟɝɞɚ ɝɨɜɨɪɸ ɱɬɨ ɟɫɥɢ ɛɵ

ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɭ ɥɸɞɟɣ ɧɭɠɧɨ ɛɵɥɨ ɞɚɜɚɬɶ ɝɚɪɚɧɬɢɢ ɧɚ ɜɫɺ ɱɬɨ ɜɵɯɨɞɢɬ ɢɡ ɢɯ ɪɬɚ ɬɨ ɨɧɢ ɛɵ ɦɨɥɱɚɥɢ Ƚɚɪɚɧɬɢɢ ɩɪɢɞɚɸɬ ɦɧɟ ɨɝɪɨɦɧɵɟ ɫɢɥɵ ɚ ɦɨɢɦ ɤɥɢɟɧɬɚɦ ± ɫɢɥɶɧɭɸ ɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶ

ɍ ɦɟɧɹ ɟɫɬɶ ɤɥɢɟɧɬɵ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɳɢɟ ɬɚɤ ɧɚɡɵɜɚɟɦɵɟ ©ɲɬɪɚɮɧɵɟ ɝɚɪɚɧɬɢɢª ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɟ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɵ ɝɚɪɚɧɬɢɪɭɸɳɢɟ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɢ ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɸ ɧɨɜɨɦɭ ɤɥɢɟɧɬɭ ɫɤɪɵɬɵɯ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɜ ɬɟɱɟɧɢɟ ɩɟɪɜɨɝɨ ɱɚɫɚ ɜɫɬɪɟɱɢ ɢɥɢ ɜɨɡɦɟɳɟɧɢɹ ɟɦɭ ɨɬ ɞɨ ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɡɚ ɩɨɬɪɚɱɟɧɧɨɟ ɢɦ ɜɪɟɦɹ ɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɢ ɝɚɪɚɧɬɢɪɭɸɳɢɟ ɩɨɥɟɡɧɨɫɬɶ ɨɬ ɱɬɟɧɢɹ ɫɜɨɢɯ ɞɥɢɧɧɵɯ ɩɪɨɞɚɸɳɢɯ ɩɢɫɟɦ ɢɥɢ ɱɢɬɚɬɟɥɶ ɦɨɠɟɬ ɫɤɚɡɚɬɶ ɱɬɨ ɨɧ ɩɨɬɪɚɬɢɥ ɜɪɟɦɹ ɡɪɹ ɢ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɨɬ ɞɨ ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨ ɩɪɨɞɚɠɟ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ

ɝɚɪɚɧɬɢɪɭɸɳɢɟ ɫɟɪɜɢɫ ɜɵɩɨɥɧɟɧɧɵɣ ɜ ɫɪɨɤɢ ɢɥɢ ɪɟɦɨɧɬ ɛɭɞɟɬ ɩɪɨɢɡɜɟɞɺɧ

ɛɟɫɩɥɚɬɧɨ ȼɵ ɬɚɤɠɟ ɞɨɥɠɧɵ ɩɨɞɭɦɚɬɶ ɨ ɫɩɨɫɨɛɟ ɨɩɢɫɚɧɢɹ ɢ ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ ɜɚɲɢɯ

ɝɚɪɚɧɬɢɣ Ɇɨɣ ɤɥɢɟɧɬ Guthy-Renker Corporation ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɧɚ ɫɜɨɢ

ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɩɨ ɭɯɨɞɭ ɡɚ ɤɨɠɟɣ ɬɚɤ ɧɚɡɵɜɚɟɦɭɸ ©ɝɚɪɚɧɬɢɸ ɞɨ ɞɧɚ ɛɚɧɤɢª ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɟ ɜɫɸ ɛɚɧɤɭ ɜɚɦ ɧɟ ɩɨɧɪɚɜɢɥɨɫɶ ± ɜɨɡɜɪɚɳɚɟɬɟ ɩɭɫɬɭɸ ɧɚɡɚɞ ɢ

ɩɨɥɭɱɚɟɬɟ ɞɟɧɶɝɢ ɨɛɪɚɬɧɨ Ʌɭɱɲɚɹ ɝɚɪɚɧɬɢɣɧɚɹ ɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɤɚ ɤɚɤɭɸ ɹ ɤɨɝɞɚ-ɥɢɛɨ ɜɫɬɪɟɱɚɥ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɭɯɨɞɚ ɡɚ ɤɨɠɟɣ ɩɪɢɧɚɞɥɟɠɢɬ ɦɨɟɦɭ ɞɪɭɝɭ ɝɟɧɢɸ ɤɨɩɢɪɚɣɬɢɧɝɚ Gary Halbert, ɢ ɧɚɩɢɫɚɧɚ ɞɥɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ Nancy Kwan¶s Pearl Cream: ©ȿɫɥɢ ɜɚɲɢ ɞɪɭɡɶɹ ɧɟ ɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬ ɱɬɨ ɜɵ ɫɞɟɥɚɥɢ ɩɥɚɫɬɢɱɟɫɤɭɸ ɨɩɟɪɚɰɢɸ ɧɚ ɥɢɰɟ - ɜɟɪɧɢɬɟ ɧɚɦ ɨɛɪɚɬɧɨ ɩɭɫɬɭɸ ɛɚɧɤɭ ɢɡ-ɩɨɞ ɤɪɟɦɚ ɩɨ ɭɯɨɞɭ ɡɚ ɤɨɠɟɣ ɥɢɰɚ« ª ə ɭɤɪɚɥ ɷɬɨ ɞɥɹ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɩɨ ɭɦɟɧɶɲɟɧɢɸ

93

ɜɟɫɚ ©ȿɫɥɢ ɜɚɲɢ ɞɪɭɡɶɹ ɧɟ ɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬ ɱɬɨ ɜɵ ɫɞɟɥɚɥɢ

ɥɢɩɨɨɬɫɚɫɵɜɚɧɢɟ««ª ȼɫɺ ɷɬɨ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɢɱɟɦ ɢɧɵɦ ɤɚɤ ɨɛɵɱɧɨɟ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɟ ɝɚɪɚɧɬɢɣ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɨɟ ɛɨɥɟɟ ɢɧɬɟɪɟɫɧɵɦɢ ɫɩɨɫɨɛɚɦɢ.

ȿɫɥɢ ɦɧɟ ɧɟ ɢɡɦɟɧɹɟɬ ɩɚɦɹɬɶ ɢɦɟɧɧɨ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ

ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ Ⱦɠɷɣ Ⱥɛɪɚɯɚɦ ɜɜɺɥ ɬɟɪɦɢɧ ©ɪɢɫɤɨɜɚɹ ɤɨɧɜɟɪɫɢɹ ɩɪɨɞɚɠª ɞɥɹ

ɨɩɢɫɚɧɢɹ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɫɢɥɶɧɵɯ ɤɪɟɚɬɢɜɧɨ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɧɵɯ ɝɚɪɚɧɬɢɣ

ɇɟɡɚɜɢɫɢɦɨ ɨɬ ɬɨɝɨ ɫɞɟɥɚɥ ɥɢ ɷɬɨ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨ Ⱦɠɷɣ ɢɥɢ ɧɟɬ - ɢ ɹ ɢ ɨɧ ɨɛɚ ɡɚɳɢɳɚɟɦ ɩɨɡɢɰɢɸ ɤɨɧɜɟɪɫɢɢ ɪɢɫɤɚ Ʉɚɠɞɵɣ ɪɚɡ ɤɨɝɞɚ ɹ ɭɛɟɠɞɚɸ ɤɥɢɟɧɬɚ ɪɟɲɢɬɶɫɹ ɧɚ ɷɬɨ ɬɨ ɟɝɨ ɩɪɢɛɵɥɶ ɨɬ ɭɜɟɥɢɱɢɜɲɟɝɨɫɹ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɚɠ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨ ɩɪɟɜɵɲɚɟɬ ɡɚɬɪɚɬɵ ɧɚ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɟ ɢɦ ɝɚɪɚɧɬɢɣɧɵɯ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɫɬɜ

ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɩɪɨɪɵɜɚ Ɉɛɟɫɩɟɱɶɬɟ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɵɣ ɫɟɪɜɢɫ ɢ ɡɚɫɥɭɠɢɬɟ ɪɟɤɥɚɦɭ ɩɨ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɢ

Ȼɭɞɭɱɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɦ ɫɤɨɥɶɤɨ ɪɚɡ ɜɵ ɪɚɫɫɬɪɚɢɜɚɥɢɫɶ ɢɡ-ɡɚ ɩɥɨɯɨɝɨ ɤ ɜɚɦ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɢ ɫɟɪɜɢɫɚ" ə ɫɱɢɬɚɸ ɱɬɨ ɬɪɚɬɢɬɶ ɞɟɧɶɝɢ ɬɚɤ ɠɟ ɬɹɠɟɥɨ ɤɚɤ ɢ

ɡɚɪɚɛɚɬɵɜɚɬɶ ɉɨɞɭɦɚɣɬɟ ɨɛɨ ɜɫɟɯ ɬɟɯ ɬɪɭɞɧɨɫɬɹɯ ɫ ɤɨɬɨɪɵɦɢ ɜɵ ɫɬɨɥɤɧɭɥɢɫɶ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɤɥɢɟɧɬɚ ɨ ɬɨɦ ɫɤɨɥɶɤɨ ɪɚɡ ɜɵ ɜɵɧɭɠɞɟɧɵ ɛɵɥɢ ɭɣɬɢ

ɢɡ-ɡɚ ɩɥɨɯɨɝɨ ɫɟɪɜɢɫɚ ɑɬɨ ɬɚɤɨɟ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɵɣ ɫɟɪɜɢɫ" ɗɬɨ ± ɪɚɡɧɵɟ ɜɟɳɢ ɞɥɹ ɪɚɡɧɵɯ

ɥɸɞɟɣ ɜ ɪɚɡɧɵɯ ɛɢɡɧɟɫɚɯ ɜ ɪɚɡɧɨɟ ɜɪɟɦɹ ɂ ɹ ɧɟ ɦɨɝɭ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ ɷɬɨ ɨɛɳɟɣ ɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɤɨɣ ɞɥɹ ɜɚɫ ɢ ɜɚɲɟɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɇɨ ɹ ɦɨɝɭ ɪɚɫɫɤɚɡɚɬɶ ɜɚɦ ɝɞɟ ɷɬɨ ɢɫɤɚɬɶ ɢ ɭ ɤɨɝɨ ɦɨɠɧɨ ɧɚɭɱɢɬɶɫɹ

ɍɨɥɬ Ⱦɢɫɧɟɣ ɩɪɨɩɨɜɟɞɨɜɚɥ ɢɞɟɸ ɱɬɨ ɤɥɢɟɧɬɵ ɞɨɥɠɧɵ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶɫɹ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɝɨɫɬɟɣ ɢ ɨɛɪɚɳɚɬɶɫɹ ɫ ɧɢɦɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɉɨ ɷɬɨɣ ɩɪɢɱɢɧɟ ɜ Ⱦɢɫɧɟɣɥɟɧɞɟ ɜɫɟ ɪɚɛɨɬɧɢɤɢ ɨɬ ɭɛɨɪɳɢɤɨɜ ɞɨ ɦɟɧɟɞɠɟɪɨɜ ɭɱɚɬɫɹ ɭɦɟɧɢɸ ɨɬɜɟɱɚɬɶ ɧɚ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɜɫɬɪɟɱɚɟɦɵɟ ɜɨɩɪɨɫɵ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɢ ɭɦɟɬɶ ɭɤɚɡɚɬɶ ɞɨɪɨɝɭ ɝɨɫɬɹɦ ɤ ɥɸɛɨɦɭ ɚɬɬɪɚɤɰɢɨɧɭ Ɉɧɢ ɡɧɚɸɬ ɱɬɨ ɜɧɨɫɹɬ ɨɱɟɧɶ ɜɚɠɧɵɣ ɜɤɥɚɞ ɜ ɭɫɩɟɯ ɤɚɠɞɨɝɨ

ɩɨɫɟɳɟɧɢɹ ɝɨɫɬɹɦɢ ɚɬɬɪɚɤɰɢɨɧɨɜ. ȼ ɫɥɟɞɭɸɳɢɣ ɪɚɡ ɤɨɝɞɚ ɜɵ ɛɭɞɟɬɟ ɜ

Ⱦɢɫɧɟɣɥɟɧɞɟ ɩɨɫɬɨɣɬɟ ɜɨɡɥɟ ɭɛɨɪɳɢɤɚ ɩɚɪɤɚ ɜ ɬɟɱɟɧɢɟ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɯ ɦɢɧɭɬ ɉɨɧɚɛɥɸɞɚɣɬɟ ɡɚ ɬɟɦ ɤɚɤ ɤ ɧɟɦɭ ɩɨɞɯɨɞɹɬ ɥɸɞɢ ɢ ɡɚɞɚɸɬ ɜɨɩɪɨɫɵ

ɉɨɫɥɭɲɚɣɬɟ ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ ɯɨɪɨɲɨ ɪɚɛɨɬɧɢɤ ɧɚ ɧɢɯ ɨɬɜɟɱɚɟɬ ȼɵ ɭɜɢɞɢɬɟ

ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɵɣ ɫɟɪɜɢɫ ɞɥɹ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɜ ɞɟɣɫɬɜɢɢ Ɇɨɣ ɥɸɛɢɦɵɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɩɪɢɧɰɢɩ Ⱦɢɫɧɟɹ ± ɞɟɥɚɣ ɬɨ ɱɬɨ

ɞɟɥɚɟɲɶ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɯɨɪɨɲɨ ɱɬɨɛɵ ɥɸɞɢ ɧɟ ɦɨɝɥɢ ɭɫɬɨɹɬɶ ɩɟɪɟɞ

ɫɨɛɥɚɡɧɨɦ ɪɚɫɫɤɚɡɚɬɶ ɨ ɬɟɛɟ ɞɪɭɝɢɦ ɋɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɷɬɨɦɭ ɩɪɢɧɰɢɩɭ ɞɚɫɬ ɜɚɦ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɩɪɢɧɰɢɩ ɪɵɱɚɝɚ Ȼɨɥɶɲɭɸ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɭ ȿɫɥɢ ɤ ɜɚɦ ɨɛɪɚɬɢɥɫɹ ɨɞɢɧ ɤɥɢɟɧɬ ɱɟɪɟɡ ɪɟɤɥɚɦɭ ± ɷɬɨ ɯɨɪɨɲɨ ɧɨ ɟɫɥɢ ɜɵ ɩɨɥɭɱɢɥɢ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨ ɤɥɢɟɧɬɚ ɢ ɬɪɺɯ ɩɨ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɢ ɤɨɬɨɪɵɟ ɜ ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ

94

ɩɪɢɜɟɥɢ ɟɳɺ ɩɨ ɞɜɚ ɤɥɢɟɧɬɚ ɬɨ ɷɬɢ ɞɟɜɹɬɶ ɧɨɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɩɨ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɨɣ

ɨɬɞɚɱɟ ɩɪɟɞɩɨɱɬɢɬɟɥɶɧɟɟ ɱɟɦ ɩɪɹɦɚɹ ɞɟɧɟɠɧɚɹ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɹ Ʉɨɝɞɚ ɫɟɪɜɢɫ ɜɟɡɞɟ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɯɭɠɟ ɜɚɲɚ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɜɵɫɬɨɹɬɶ

ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɸ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɯɨɪɨɲɟɝɨ ɫɟɪɜɢɫɚ,

ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɟɬɫɹ

ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɩɪɨɪɵɜɚ ɂɳɢɬɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɟ ɪɵɧɨɱɧɨɟ ɩɚɪɬɧɺɪɫɬɜɨ

ə ɫɨɛɢɪɚɸɫɶ ɜɚɦ ɨɬɤɪɵɬɶ ɫɚɦɵɣ ɦɨɳɧɵɣ ɫɟɤɪɟɬ ɩɨ ɢɡɜɥɟɱɟɧɢɸ

ɞɟɪɡɤɢɯ ɩɪɢɛɵɥɟɣ ɩɪɨɫɬɨ ɫ ɥɸɛɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɩɨɷɬɨɦɭ ± ɜɧɢɦɚɧɢɟ

ɋɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɨɞɢɧ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɝɭɪɭ ɡɚɩɪɚɲɢɜɚɸɳɢɣ ɢ ɩɨɥɭɱɚɸɳɢɣ

ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɫ ɱɟɥɨɜɟɤɚ ɡɚ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɷɬɨɣ ɬɚɣɧɵ ɂ ɤɨɝɞɚ

ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹɦ ɨɬɤɪɵɜɚɸɬ ɷɬɨɬ ɫɟɤɪɟɬ ɨɧɢ ɛɨɞɪɨ ɩɥɚɬɹɬ ɢ ɭɯɨɞɹɬ ɫɱɚɫɬɥɢɜɵɦɢ

ɋɟɤɪɟɬ ɤɨɬɨɪɵɣ ɹ ɨɛɧɚɪɭɠɢɥ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɞɧɢɦ ɢɡ ɟɞɢɧɫɬɜɟɧɧɨ ɢɡɜɟɫɬɧɵɯ ɩɪɨɬɢɜɨɹɞɢɣ ɫɚɦɨɣ ɛɨɥɶɲɨɣ ɩɪɨɛɥɟɦɟ ɜɫɟɯ ɛɢɡɧɟɫɨɜ -

ɫɥɨɠɧɨɫɬɢ ɢ ɜɵɫɨɤɨɡɚɬɪɚɬɧɨɫɬɢ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɧɨɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ Ɇɨɠɟɬ ɜɵ ɡɧɚɟɬɟ ɨɛ ɷɬɨɦ ɚ ɦɨɠɟɬ ɢ ɧɟɬ ɧɨ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɛɢɡɧɟɫɨɜ

ɫɨɡɧɚɬɟɥɶɧɨ ɬɟɪɹɟɬ ɞɟɧɶɝɢ ɧɚ ɩɟɪɜɵɯ ɩɪɨɞɚɠɚɯ ɧɨɜɵɦ ɤɥɢɟɧɬɚɦ ɉɨ ɫɭɬɢ ɨɧɢ ©ɩɨɤɭɩɚɸɬª ɫɜɨɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɫ ɧɚɞɟɠɞɨɣ ɧɚ ɩɪɢɛɵɥɶ ɨɬ ɩɨɫɥɟɞɭɸɳɢɯ

ɩɪɨɞɚɠ Ɉɧɢ ɢɧɜɟɫɬɢɪɭɸɬ ɜ ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɢ ɜ ɷɬɨɦ ɧɟɬ ɧɢɱɟɝɨ ɩɥɨɯɨɝɨ

ɇɟɫɨɦɧɟɧɧɨ ɢ ɜɵ ɦɨɠɟɬɟ ɫɬɪɨɢɬɶ ɭɫɩɟɲɧɵɣ ɛɢɡɧɟɫ ɬɟɪɹɹ ɞɟɧɶɝɢ ɧɚ ɤɚɠɞɨɣ ɩɟɪɜɨɣ ɩɪɨɞɚɠɟ ɗɬɨ ɤɚɠɞɵɣ ɞɟɧɶ ɞɟɥɚɸɬ ɪɟɫɬɨɪɚɧɵ ɦɚɝɚɡɢɧɵ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɢ ɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɞɨɫɬɚɜɤɢ ɬɨɜɚɪɨɜ ɩɨ ɩɨɱɬɟ ə ɬɨɠɟ ɷɬɨ ɞɟɥɚɸ ɂ ɤɨɧɟɱɧɨ ɦɧɟ ɷɬɨ ɧɟ ɧɪɚɜɢɬɫɹ Ʉɚɠɞɵɣ ɪɚɡ ɤɨɝɞɚ ɹ ɦɨɝɭ ɢɫɤɥɸɱɢɬɶ ɷɬɢ ɡɚɬɪɚɬɵ ɢɡ ɛɢɡɧɟɫ-ɫɯɟɦɵ ɬɨ ɨɱɟɧɶ ɪɚɞɭɸɫɶ ɂ ɜɵ ɛɭɞɟɬ ɬɨɠɟ ɷɬɨɦɭ ɨɱɟɧɶ ɪɚɞɵ ɤɨɝɞɚ ɩɨɣɦɺɬɟ ɱɬɨ ɫɚɦɚɹ ɛɵɫɬɪɚɹ ɫɚɦɚɹ ɩɪɢɛɵɥɶɧɚɹ ɜɟɳɶ ɤɨɬɨɪɭɸ ɜɵ ɦɨɠɟɬɟ ɤɨɝɞɚ-ɥɢɛɨ ɫɞɟɥɚɬɶ ɜ ɛɢɡɧɟɫɟ - ɷɬɨ ©ɭɤɪɚɫɬɶª ɭ ɤɨɝɨ-ɬɨ

ɟɝɨ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɢ ɧɟ ɢɧɜɟɫɬɢɪɨɜɚɬɶ ɫɜɨɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟ ɞɟɧɶɝɢ ɜ ɜɵɢɫɤɢɜɚɧɢɟ

ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɫ ɧɭɥɹ ɂɬɚɤ ɤɚɤ ɷɬɨ ɫɞɟɥɚɬɶ"

Ɍɨɦɚɫ Ƚ - ɷɤɫɩɟɪɬ ɜ ɫɮɟɪɟ ɩɨɤɭɩɤɢ ɧɟɞɜɢɠɢɦɨɫɬɢ ɜɵɫɬɚɜɥɟɧɧɨɣ ɧɚ

ɚɭɤɰɢɨɧ ɡɚ ɞɨɥɝɢ Ɉɧ ɧɚɩɢɫɚɥ ɨɛ ɷɬɨɦ ɨɱɟɧɶ ɩɨɞɪɨɛɧɭɸ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɭɸ ɢ ɨɱɟɧɶ ɰɟɧɧɭɸ ɤɧɢɝɭ ɂ ɡɚɬɟɦ ɨɛɪɚɬɢɥɫɹ ɤ ɞɪɭɝɨɦɭ ɩɚɪɧɸ ɜɵɩɭɫɤɚɸɳɟɦɭ

ɪɚɫɫɵɥɤɭ ɩɨ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɦ ɦɚɬɟɪɢɚɥɚɦ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɹɦ ɧɚɥɨɝɚɦ ɛɢɡɧɟɫ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɹɦ ɢ ɬɚɤ ɞɚɥɟɟ, ɞɥɹ ɩɨɞɩɢɫɱɢɤɨɜ. ɗɬɨɬ ɩɚɪɟɧɶ ɞɚɜɚɥ ɪɟɤɥɚɦɭ ɜ ɠɭɪɧɚɥɚɯ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɥ ɩɨɱɬɨɜɵɟ ɪɚɫɫɵɥɤɢ ɢ ɨɩɥɚɱɢɜɚɥ ɛɟɫɩɥɚɬɧɵɟ ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɟ ɧɨɦɟɪɚ ɧɚɧɢɦɚɹ ɩɟɪɫɨɧɚɥ ɩɪɢɧɢɦɚɸɳɢɣ ɩɨ ɷɬɢɦ ɧɨɦɟɪɚɦ ɡɜɨɧɤɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ

95

Ɍɨɦɚɫ Ƚ ɦɨɝ ɛɵ ɩɪɟɞɩɪɢɧɹɬɶ ɬɟ ɠɟ ɫɚɦɵɟ ɲɚɝɢ ɱɬɨɛɵ ɧɚɣɬɢ ɬɟɯ ɠɟ

ɥɸɞɟɣ ɧɨ ɜɦɟɫɬɨ ɷɬɨɝɨ ɨɧ ɡɚɤɥɸɱɢɥ ɫɞɟɥɤɭ ɫ ɜɥɚɞɟɥɶɰɟɦ ɪɚɫɫɵɥɨɤ. Ɉɧ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɛɪɨɲɸɪ ɢ ɡɚɤɚɡɧɵɯ ɮɨɪɦ ɧɚ ɩɨɤɭɩɤɭ ɟɝɨ ɤɧɢɝ ɞɥɹ

ɨɬɩɪɚɜɤɢ ɜɦɟɫɬɟ ɫ ɩɨɱɬɨɜɵɦɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɦɢ ɪɚɫɫɵɥɤɚɦɢ ɢ ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬ

ɜɥɚɞɟɥɶɰɭ ɪɚɫɫɵɥɨɤ ɪɚɡɞɟɥɟɧɢɟ ɩɪɢɛɵɥɢ ɧɚ ɉɭɛɥɢɤɚɬɨɪ ɫɨɝɥɚɲɚɟɬɫɹ

ɧɚ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ Ɍɨɦɚɫɚ Ƚ ɢ ɩɪɢɡɧɚɺɬ ɫɜɨɸ ɝɨɬɨɜɧɨɫɬɶ ɩɨɦɨɱɶ ɜ

ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɢ ɟɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɩɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɟɦɭ ɧɪɚɜɢɬɫɹ Ɍɨɦɚɫ ɢ ɟɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɗɬɨ - ɨɫɧɨɜɚ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɝɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɫɨɸɡɚ ɍ ɨɞɧɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ ɟɫɬɶ ɤɥɢɟɧɬɵ ɭ ɞɪɭɝɨɣ - ɱɬɨ-ɬɨ ©ɠɚɪɤɨɟª, ɱɬɨ ɦɨɠɧɨ ɯɨɪɨɲɨ ɩɪɨɞɚɬɶ ɷɬɢɦ ɤɥɢɟɧɬɚɦ ɉɪɨɫɬɨ ɂ ɢɦɟɟɬ ɛɨɥɶɲɨɣ ɫɦɵɫɥ

Ɍɨɦɚɫ Ƚ ɢ ɟɝɨ ©ɩɚɪɬɧɺɪª ɩɪɨɞɚɥɢ ɤɧɢɝ Ɍɨɦɚɫ ɡɚɪɚɛɨɬɚɥ

ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɫ ɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵɦɢ ɪɚɫɯɨɞɚɦɢ ɢ, ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɩɪɢɨɛɪɺɥ

ɧɨɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɛɟɫɩɥɚɬɧɨ ɋɟɣɱɚɫ ɨɧ ɩɪɢɝɨɬɨɜɢɥ ɧɨɜɵɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɞɥɹ

ɩɪɹɦɨɣ ɩɪɨɞɚɠɢ ɷɬɢɦ ɥɸɞɹɦ

Ɇɨɠɟɬɟ ɥɢ ɜɵ ɩɪɢɦɟɧɢɬɶ ɜɫɺ ɷɬɨ ɜ ɥɸɛɨɦ ɛɢɡɧɟɫɟ" Ȼɟɡɭɫɥɨɜɧɨ ɉɨɫɦɨɬɪɢɬɟ ɧɚ ɨɩɵɬ ɨɞɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ ɨɬɤɪɵɜɲɟɝɨ ɜ ɧɟɭɞɚɱɧɨɦ

ɦɟɫɬɟ ɧɟɛɨɥɶɲɨɣ ɦɚɝɚɡɢɧ ɬɨɪɝɭɸɳɢɣ ɫɷɧɞɜɢɱɚɦɢ ɢ ɞɟɥɢɤɚɬɟɫɚɦɢ. ȿɦɭ

ɧɭɠɧɨ ɛɵɥɨ ɡɚɹɜɢɬɶ ɨ ɫɟɛɟ ɩɨɷɬɨɦɭ ɨɧ ɨɛɪɚɬɢɥɫɹ ɜ ɛɥɢɠɚɣɲɭɸ

ɚɜɬɨɡɚɩɪɚɜɤɭ Exxon ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɧɭɸ ɜ ɨɱɟɧɶ ɥɸɞɧɨɦ ɦɟɫɬɟ ɧɚ ɭɝɥɭ ɩɟɪɟɫɟɱɟɧɢɹ ɭɥɢɰ ɢ ɩɨɩɪɨɫɢɥ ɢɯ ɪɚɡɞɚɜɚɬɶ ɤɥɢɟɧɬɚɦ ɤɭɩɨɧɵ ɫ ɪɟɤɥɚɦɨɣ ɟɝɨ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɨɦɟɫɬɢɬɶ ɩɥɚɫɬɢɤɨɜɵɟ ɫɷɧɞɜɢɱɢ ɧɚ ɡɚɩɪɚɜɨɱɧɵɟ ɲɥɚɧɝɢ.

ȼ ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ ɜɥɚɞɟɥɟɰ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɞɟɥɢɤɚɬɟɫɨɜ ɩɪɟɞɥɨɠɢɥ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɭ ɢ

ɤɨɦɚɧɞɟ ɚɜɬɨɡɚɩɪɚɜɤɢ ɛɟɫɩɥɚɬɧɵɣ ɨɛɟɞ ɧɚ ɤɚɠɞɵɣ ɞɟɫɹɬɨɤ ɩɪɢɲɟɞɲɢɯ ɫ ɤɭɩɨɧɚɦɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ Ⱦɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨ ɨɧ ɩɪɟɞɥɨɠɢɥ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɬɶ ɤɭɩɨɧɵ ɚɜɬɨɡɚɩɪɚɜɤɢ ©ɩɨɞɝɨɬɨɜɶɬɟ ɤ ɡɢɦɟ ɜɚɲ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɶª ɫɪɟɞɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɑɟɪɟɡ ɬɪɢ ɧɟɞɟɥɢ ɦɚɝɚɡɢɧ ɞɟɥɢɤɚɬɟɫɨɜ ɩɪɢɜɟɬɫɬɜɨɜɚɥ ɛɨɥɟɟ ɧɨɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ

Ɉɞɧɢɦ ɢɡ ɯɨɪɨɲɢɯ ɫɩɨɫɨɛɨɜ ɷɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɡɚɯɜɚɬɚ ɱɶɢɯ-ɥɢɛɨ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɤɨɬɨɪɵɟ ɫ ɜɚɲɟɣ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɢɞɟɚɥɶɧɨ ɩɨɞɨɲɥɢ ɛɵ ɜɚɦ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɜɚɲɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɩɚɪɬɧɺɪɭ ɱɟɝɨ-ɥɢɛɨ ɛɟɫɩɥɚɬɧɨ ɩɨɞɚɪɤɚ ɢɥɢ ɩɪɢɡɚ, ɞɥɹ ɟɝɨ ɤɥɢɟɧɬɨɜ Ɉɛɵɱɧɨ ɜɚɦ ɨɛɨɣɞɺɬɫɹ ɞɟɲɟɜɥɟ ©ɩɨɤɭɩɤɚª ɢɞɟɚɥɶɧɨ ɧɨɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɢɦɟɧɧɨ ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɱɟɦ ɢɯ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɟ ɱɟɪɟɡ

ɪɟɤɥɚɦɭ ɑɬɨ ɤɚɫɚɟɬɫɹ ɦɨɟɝɨ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ, ɬɨ ɹ ɫɧɚɛɠɚɸ ɦɧɨɝɢɯ

ɢɡɞɚɬɟɥɟɣ ɨɪɚɬɨɪɨɜ ɢ ɮɢɪɦɵ ɩɪɨɜɨɞɹɳɢɟ ɫɟɦɢɧɚɪɵ ɤɭɩɨɧɚɦɢ ɫɨ ɫɬɨɞɨɥɥɚɪɨɜɨɣ ɫɤɢɞɤɨɣ ɧɚ ɦɨɢ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɞɥɹ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ ɫɪɟɞɢ ɢɯ

ɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɛɟɫɩɥɚɬɧɵɦɢ ɩɪɟɡɟɧɬɚɦɢ ɬɪɺɯɦɟɫɹɱɧɨɣ ɩɪɨɛɧɨɣ ɩɨɞɩɢɫɤɨɣ ɧɚ ɦɨɺ ɇɨɭ Ȼɢɗɫ Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɟ ɉɢɫɶɦɨ Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɹ

ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸ ɦɧɨɝɨ ɯɨɪɨɲɢɯ ɩɨɞɩɢɫɱɢɤɨɜ ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɫɬɚɸɬɫɹ ɫɨ ɦɧɨɣ ɧɚ

ɞɨɥɝɢɟ ɝɨɞɵ

Ʉɫɬɚɬɢ ɞɥɹ ɬɨɝɨ ɱɬɨɛɵ ɯɨɪɨɲɨ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɨɜɚɬɶ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɣ ɛɢɡɧɟɫ ɜɵ ɞɨɥɠɧɵ ɡɧɚɬɶ ɨɞɢɧ ɠɢɡɧɟɧɧɨ ɜɚɠɧɵɣ ɨɬɜɟɬ ɧɚ ɜɨɩɪɨɫ ɫɤɨɥɶɤɨ ɜɚɦ ɛɭɞɟɬ ɫɬɨɢɬɶ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɟ ɧɨɜɨɝɨ ɤɥɢɟɧɬɚ"Ⱦɪɭɝɢɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ ɋɤɨɥɶɤɨ ɜɵ ɡɚɩɥɚɬɢɬɟ ɡɚ ɧɨɜɨɝɨ ɤɥɢɟɧɬɚ"

96

Ɇɧɨɝɢɟ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɢ ɧɢɱɟɝɨ ɧɟ ɞɟɥɚɸɬ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɬɚɤɨɝɨ ɬɢɩɚ

ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɝɨ ɫɨɸɡɚ ɢ ɩɚɪɬɧɺɪɫɬɜɚ ɤɨɬɨɪɨɟ ɦɨɠɟɬ ɩɪɢɜɟɫɬɢ ɦɧɨɝɨ ɯɨɪɨɲɢɯ ɧɨɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɉɪɢɱɢɧɚ ± ɝɥɭɩɨɟ ɫɨɩɪɨɬɢɜɥɟɧɢɟ ɬɨɦɭ ɱɬɨ

ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɩɪɨɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɬɶ ɢ ɧɚɝɪɚɞɢɬɶ ɢɫɬɨɱɧɢɤ ɫɩɨɫɨɛɧɵɣ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ

ɷɬɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɇɨ ɧɟɬ ɠɟ - ɷɬɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɢ ɛɨɞɪɨ ɫɥɢɜɚɸɬ ɞɟɧɶɝɢ ɧɚ

ɪɟɤɥɚɦɭ

Ɇɚɣɤɥ Ʉɚɣɦɛɥ ɭɩɪɚɜɥɹɸɳɢɣ Group-M Publishing ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɤɨɬɨɪɚɹ ɢɡɞɚɺɬ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɢɡ ɦɨɢɯ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɩɪɢɨɛɪɺɥ ɞɟɫɹɬɤɢ ɬɵɫɹɱ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɩɭɬɺɦ ©ɩɚɪɚɡɢɬɢɪɨɜɚɧɢɹª ɧɚ ɤɥɢɟɧɬɫɤɨɣ ɛɚɡɟ ɞɚɧɧɵɯ ɞɪɭɝɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɚ ɬɚɤɠɟ ɧɚ ɜɤɥɸɱɟɧɢɢ ɜ ɢɯ ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɢ ɢ ɭɩɚɤɨɜɤɢ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ȼɫɟ ɷɬɢ ɩɪɨɞɭɤɬɢɜɧɵɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ Ɇɚɣɤɥ ɢɧɢɰɢɢɪɨɜɚɥ ɩɭɬɺɦ ɨɬɩɪɚɜɤɢ

ɤɚɧɞɢɞɚɬɚɦ ɧɚ ɜɨɡɦɨɠɧɨɟ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ ɩɢɫɶɦɚ ɫɨ ɫɦɟɥɵɦ ɡɚɝɨɥɨɜɤɨɦ

ɅȬȽɄɂȿ ȾȿɇɖȽɂ Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɨɧ ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬ ©ɯɨɡɹɟɜɚɦª ɤɥɢɟɧɬɫɤɢɯ ɛɚɡ

ɞɚɧɧɵɯ, ɬɨ ɱɬɨ ɦɵ ɧɚɡɵɜɚɟɦ ©ɥɺɝɤɢɟ ɞɟɧɶɝɢª ɡɚ ɬɨ ɱɬɨ ɬɟ ɩɨɡɜɨɥɹɸɬ

ɩɨɩɚɫɬɶ ɟɝɨ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɸ ɩɪɹɦɨ ɜ ɪɭɤɢ ɤ ɢɯ ɤɥɢɟɧɬɚɦ Ɂɚɬɟɦ ɨɧ ɩɥɚɬɢɬ ɢɦ ɳɟɞɪɨ ɡɚ ɤɚɠɞɭɸ ɭɫɩɟɲɧɭɸ ɩɪɨɞɚɠɭ

ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɩɪɨɪɵɜɚ ɉɨɥɭɱɢɬɟ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɷɤɫɩɟɪɬɚ ɡɚ ɩɪɨɰɟɧɬ ɨɬ ɩɪɨɞɚɠ

ə ɩɪɟɞɥɚɝɚɸ ɜɚɦ ɧɚɧɹɬɶ ɨɞɧɨɝɨ-ɞɜɭɯ ɷɤɫɩɟɪɬɨɜ ɤɨɬɨɪɵɟ ɦɨɝɭɬ ɩɨɦɨɱɶ

ɜɚɦ ɜ ɜɚɲɟɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɫɢɬɭɚɰɢɢ ɇɨ ɫɧɚɱɚɥɚ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɫɥɨɜ ɨ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɹɯ ɷɤɫɩɟɪɬɨɜ, ɜ ɨɛɳɟɦ

ɋɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɦɧɨɝɨ ©ɷɤɫɩɟɪɬɨɜª ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɱɟɧɶ ɫɢɥɶɧɨ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɡɚɫɭɧɭɬɶ ɫɜɨɢ ɪɭɤɢ ɜ ɜɚɲɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɤɚɪɦɚɧɵ Ɇɧɨɝɢɟ ɢɡ ɧɢɯ ɧɟ ɫɬɨɹɬ ɬɨɝɨ ɱɬɨɛɵ ɤ ɧɢɦ ɨɛɪɚɳɚɬɶɫɹ Ɇɧɨɝɢɟ ɧɟ ɫɦɨɝɥɢ ɛɵ ɜɟɫɬɢ ɜɚɲ ɢɥɢ ɥɸɛɨɣ ɞɪɭɝɨɣ ɛɢɡɧɟɫ ɞɚɠɟ ɜ ɬɟɱɟɧɢɟ ɧɟɞɟɥɢ Ȼɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɩɪɨɞɚɬɶ ɫɜɨɢ ɡɧɚɧɢɹ ɡɚ ɩɪɟɞɟɥɚɦɢ ɫɜɨɟɣ ɤɜɚɪɬɢɪɵ Ʌɸɞɢ ɦɨɝɭɬ ɯɨɪɨɲɨ ɩɟɬɶ ɢ ɬɚɧɰɟɜɚɬɶ ɧɨ ɷɬɨ ɧɟ ɨɡɧɚɱɚɟɬ ɱɬɨ ɨɧɢ ɦɨɝɭɬ ɧɚɩɢɫɚɬɶ ɜɟɥɢɤɭɸ ɩɟɫɧɸ ɦɸɡɢɤɥ ɢɥɢ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɬɨɥɩɵ ɡɪɢɬɟɥɟɣ ɜ ɬɟɚɬɪ ȿɫɥɢ ɜɵ ɫɧɢɦɟɬɟ ɜɟɪɯɧɢɣ

ɫɥɨɣ ɮɚɧɟɪɵ ɬɨ ɨɛɧɚɪɭɠɢɬɟ ɡɚ ɧɢɦ ɞɪɭɝɨɣ ɫɥɨɣ

ɂɬɚɤ ɫɨɜɟɬ ɷɤɫɩɟɪɬɚ ɤɨɬɨɪɵɣ ɹ ɫɨɛɢɪɚɸɫɶ ɜɚɦ ɞɚɬɶ ɨ ɫɨɜɟɬɚɯ ɷɤɫɩɟɪɬɚ - ɷɬɨ ɨɬɧɨɫɢɬɶɫɹ ɤ ɧɢɦ ɨɱɟɧɶ ɨɫɬɨɪɨɠɧɨ ɂ ɹ ɬɨɠɟ ɹɜɥɹɸɫɶ

ɷɤɫɩɟɪɬɨɦ

ɇɢɤɨɝɞɚ ɧɟ ɩɨɡɜɨɥɹɣɬɟ ɫɟɛɹ ɡɚɩɭɝɢɜɚɬɶ Ɂɚɞɚɜɚɣɬɟ ɦɧɨɝɨ ɜɨɩɪɨɫɨɜ ɉɪɨɜɟɪɶɬɟ ɢɫɬɨɱɧɢɤɢ ɞɚɜɲɢɟ ɨɬɡɵɜɵ ɷɤɫɩɟɪɬɭ ɇɚɤɨɧɟɰ ɞɨɜɟɪɹɣɬɟ ɜɚɲɟɦɭ

ɪɟɲɟɧɢɸ ɢ ɫɨɯɪɚɧɹɣɬɟ ɤɨɧɬɪɨɥɶ ɂ ɜ ɫɥɭɱɚɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɨɛɪɚɬɢɬɶɫɹ ɡɚ ɩɨɦɨɳɶɸ ɜ ɜɨɩɪɨɫɚɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɞɟɪɠɢɬɟɫɶ ɩɨɞɚɥɶɲɟ ɨɬ ɥɸɞɟɣ ɠɟɥɚɸɳɢɯɞɚɠɟ ɫɬɪɟɦɹɳɢɯɫɹ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɩɥɚɬɭ ɡɚ ɩɪɨɰɟɫɫ ɚ ɧɟ ɡɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɟ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜ.

97

ȼɵ ɜɩɚɞɺɬɟ ɜ ɨɬɱɚɹɧɢɟ ɩɵɬɚɹɫɶ ɧɚɣɬɢ ɧɚ Ɇɷɞɢɫɨɧ Ⱥɜɟɧɸ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟ

ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɫɨɝɥɚɫɢɜɲɟɟɫɹ ɪɚɛɨɬɚɬɶ ɧɚ ɬɚɤɢɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɂ ɞɚɠɟ ɟɫɥɢ ɬɚɤɨɜɨɟ ɧɚɣɞɺɬɟ ɬɨ ɨɧɨ ɜɟɪɨɹɬɧɨ ɠɢɜɺɬ ɜɩɪɨɝɨɥɨɞɶ Ƚɨɪɶɤɨɣ ɩɪɚɜɞɨɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɨ

ɱɬɨ ɛɨɥɶɲɚɹ ɱɚɫɬɶ ɬɨɝɨ ɱɬɨ ɞɟɥɚɟɬ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜ - ɧɟ

ɪɚɛɨɬɚɟɬ Ɍɨ ɱɬɨ ɨɧɢ ɞɟɥɚɸɬ ɜɵɢɝɪɵɜɚɟɬ ɩɪɢɡɵ ɩɨɪɨɠɞɚɟɬ ɜɨɫɬɨɪɠɟɧɧɵɟ

ɪɚɡɝɨɜɨɪɵ ɩɨɞɧɢɦɚɟɬ ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɟ ɜ ɩɟɪɟɪɵɜɚɯ ɦɟɠɞɭ ɦɚɬɱɚɦɢ

ɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɮɭɬɛɨɥɶɧɨɣ ɥɢɝɢ ɧɨ ɷɬɨ ɧɟ ɩɪɨɞɚɺɬ ɉɨ ɷɬɨɣ ɩɪɢɱɢɧɟ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜ ɜɵɢɝɪɵɜɚɸɳɢɯ ɧɚɝɪɚɞɵ Clio Awards ɛɵɫɬɪɨ ɬɟɪɹɸɬ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɞɥɹ ɤɨɬɨɪɵɯ ɨɧɢ ɫɨɡɞɚɜɚɥɢ ɜɫɸ ɷɬɭ ɞɨɪɨɝɭɸ ɤɨɧɤɭɪɫɧɭɸ ɧɨ ɧɟɷɮɮɟɤɬɢɜɧɭɸ ɪɟɤɥɚɦɭ ɉɨɷɬɨɦɭ ɧɚ ɦɨɢɯ ɫɟɦɢɧɚɪɚɯ ɤɨɝɞɚ ɹ ɩɪɨɲɭ ɤɚɠɞɨɝɨ ɧɚɩɢɫɚɬɶ ɧɚɡɜɚɧɢɟ ɦɚɪɤɢ ɛɚɬɚɪɟɣɤɢ ɪɟɤɥɚɦɢɪɭɟɦɨɣ ɡɧɚɦɟɧɢɬɵɦ

ɪɨɡɨɜɵɦ ɡɚɣɰɟɦ ɛɶɸɳɢɦ ɩɨ ɛɚɪɚɛɚɧɭ ɨɬ ɞɨ ɩɨɥɨɜɢɧɵ ɜɫɟɯ ɥɸɞɟɣ

ɩɢɲɭɬ ɧɟɩɪɚɜɢɥɶɧɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟ

ɇɨ ɥɸɛɨɣ ɢɡ ɥɭɱɲɢɯ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɨɜ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɢ ɥɭɱɲɢɯ

ɤɨɩɢɪɚɣɬɟɪɨɜ ɤɨɬɨɪɵɯ ɹ ɡɧɚɸ ɫɬɪɟɦɢɬɫɹ ɧɚɣɬɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɤɨɬɨɪɵɦ ɨɧ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨ ɦɨɠɟɬ ɩɨɦɨɱɶ Ɂɚɬɟɦ ɨɧ ɩɨɥɭɱɚɟɬ ɫɜɨɸ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɸ

ɝɥɚɜɧɵɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɡɚ ɫɱɺɬ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɧɟɛɨɥɶɲɨɝɨ ɩɪɨɰɟɧɬɚ

ȼɟɱɧɚɹ ɢɫɬɢɧɚ Ⱦɷɧɚ Ʉɟɧɧɟɞɢ ɧɨɦɟɪ ©ɇɢɤɬɨ ɢ ɧɢɤɨɝɞɚ ɧɟ ɛɭɞɟɬ ɥɭɱɲɢɦ ɷɤɫɩɟɪɬɨɦ ɜ

ɜɚɲɟɦ ɛɢɡɧɟɫɟ ɱɟɦ ɜɵ ɫɚɦɢª

ɨɬ ɫɨɡɞɚɧɧɨɝɨ ɢ ɢɡɦɟɪɹɟɦɨɝɨ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɚɠ ɇɚɩɪɢɦɟɪ ɤɨɝɞɚ ɹ

ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɸ ɞɢɪɟɤɬ-ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ ɢ ɞɢɪɟɤɬ-ɦɷɣɥ ɩɪɹɦɚɹ ɩɨɱɬɨɜɚɹ ɪɚɫɫɵɥɤɚ ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɞɥɹ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɬɨ ɡɚɩɪɚɲɢɜɚɸ ɢɡɪɹɞɧɵɣ ɝɨɧɨɪɚɪ ɧɨ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ

ɦɨɟɣ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɢ ɹ ɛɟɪɭ 2- ɩɪɨɰɟɧɬɚ ɨɬ ɞɨɯɨɞɨɜ ɫ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢɜɧɵɯ ɩɪɨɞɚɠ Ɇɨɟɣ ɥɢɱɧɨɣ ɰɟɥɶɸ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɜɵɛɨɪ ɩɪɚɜɢɥɶɧɵɯ

ɩɪɨɟɤɬɨɜ ɢ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɟ ɪɚɛɨɬɵ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɯɨɪɨɲɨ ɱɬɨɛɵ ɤɚɠɞɵɣ ɤɥɢɟɧɬ ɛɵɥ

ɪɚɞ ɡɚɩɥɚɬɢɬɶ ɦɧɟ ɜ ɢɬɨɝɟ ɨɬ ɞɨ 100 000 ɞɨɥɥɚɪɨɜ ɢɥɢ ɞɚɠɟ ɛɨɥɶɲɟ. Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɜɫɟɝɞɚ ɩɨɦɧɢɬɟ ɱɬɨ ɥɭɱɲɢɟ ɷɤɫɩɟɪɬɵ ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ

ɧɟ ɛɭɞɭɬ ɪɚɫɫɤɚɡɵɜɚɬɶ ɜɚɦ ɱɬɨ ɧɭɠɧɨ ɞɟɥɚɬɶ Ɉɧɢ ɨɛɵɱɧɨ ɫɬɚɪɚɸɬɫɹ

98

ɫɨɡɞɚɬɶ ɫ ɜɚɦɢ ɩɚɪɬɧɺɪɫɬɜɨ ɤɨɬɨɪɨɟ ɨɛɴɟɞɢɧɹɟɬ ɭɧɢɤɚɥɶɧɨɟ ɩɨɧɢɦɚɧɢɟ

ɜɚɦɢ ɜɚɲɟɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɢ ɢɯ ɷɤɫɩɟɪɬɧɵɟ ɡɧɚɧɢɹ Ɂɚɬɟɦ ɨɧɢ ɜɵɩɨɥɧɹɸɬ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɭɸ ɪɚɛɨɬɭ

Ɇɵ ɩɨɧɢɦɚɟɦ ɱɬɨ ɧɢɤɬɨ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɥɭɱɲɢɦ ɷɤɫɩɟɪɬɨɦ ɜ ɜɚɲɟɦ

ɛɢɡɧɟɫɟ ɢ ɜ ɩɨɧɢɦɚɧɢɢ ɜɚɲɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɱɟɦ ɜɵ ɫɚɦɢ ɇɨ ɜɵ ɦɨɠɟɬɟ

ɜɵɢɝɪɚɬɶ ɨɬ ɫɬɨɪɨɧɧɟɣ ɩɨɦɨɳɢ ɩɨ ɢɡɜɥɟɱɟɧɢɸ ɜɚɲɢɯ ɡɧɚɧɢɣ ɢ ɩɨɦɟɳɟɧɢɸ

ɢɯ ɜ ɩɪɢɝɨɞɧɭɸ ɞɥɹ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɮɨɪɦɭ ɏɨɪɨɲɢɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɵ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɦɨɝɭɬ ɫɷɤɨɧɨɦɢɬɶ ɜɚɦ

ɦɧɨɝɨ ɜɪɟɦɟɧɢ ɢ ɷɤɫɩɟɪɢɦɟɧɬɢɪɨɜɚɧɢɹ ɦɟɬɨɞɨɦ ɩɪɨɛ ɢ ɨɲɢɛɨɤ ɩɪɢɦɟɧɢɬɶ ɫɜɨɣ ɛɨɥɟɟ ɲɢɪɨɤɢɣ ɨɩɵɬ ɤ ɜɚɲɢɦ ɭɠɟ ɩɪɨɜɟɪɟɧɧɵɦ ɢɞɟɹɦ ɢ ɩɨɦɨɱɶ ɜɚɦ ɥɭɱɲɟ ɪɚɡɨɛɪɚɬɶɫɹ ɜ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɦ ɦɵɲɥɟɧɢɢ

99

Ƚɥɚɜɚ

Ʉɚɤ ɩɪɨɞɚɬɶ ɜɚɲ ɠɢɡɧɟɧɧɵɣ ɩɭɬɶ ɢ ɩɨɱɟɦɭ ɜɵ

ɞɨɥɠɧɵ ɷɬɨ ɞɟɥɚɬɶ

ȼɵ ɦɨɠɟɬɟ ɞɨɛɢɬɶɫɹ ɭɫɩɟɯɚ ɤɨɝɞɚ ɞɪɭɝɢɟ ɜ ɜɚɫ ɧɟ ɜɟɪɹɬ ɇɨ ɜɵ ɧɟ ɦɨɠɟɬɟ ɞɨɛɢɬɶɫɹ

ɭɫɩɟɯɚ ɤɨɝɞɚ ɜɵ ɫɚɦɢ ɧɟ ɜɟɪɢɬɟ ɜ ɫɟɛɹ

- Ⱦɨɤɬɨɪ ɋɢɞɧɷɣ ɇɶɸɬɨɧ Ȼɪɢɦɷɪ ɍɫɩɟɲɧɨɟ Ⱦɨɫɬɢɠɟɧɢɟ

ȼ ɷɬɨɣ ɝɥɚɜɟ ɹ ɧɟ ɫɨɛɢɪɚɸɫɶ ɭɱɢɬɶ ɜɚɫ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ - ɷɬɨ ɬɪɟɛɭɟɬ

ɧɚɩɢɫɚɧɢɹ ɨɬɞɟɥɶɧɨɣ ɤɧɢɝɢ ɢ ɞɚɠɟ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɯ ɤɧɢɝ ɇɨ ɹ ɫɨɛɢɪɚɸɫɶ

ɨɛɴɹɫɧɢɬɶ ɜɚɦ ɩɨɱɟɦɭ ɬɚɤ ɜɚɠɧɨ ɫɬɚɬɶ ɦɚɫɬɟɪɨɦ ɜ ɭɦɟɧɢɢ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ

ȼɚɦ ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɧɟ ɧɪɚɜɢɬɶɫɹ ɢɞɟɹ ɨ ɬɨɦ ɱɬɨ ɧɭɠɧɨ ɛɵɬɶ ɩɪɨɞɚɜɰɨɦ ɂɥɢ ɜɵ ɞɭɦɚɟɬɟ ɤɚɤ ɞɭɦɚɟɬ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɥɸɞɟɣ ɨ ɩɪɨɞɚɜɰɚɯ ± ɤɚɤ ɨ ɛɵɫɬɪɨ

ɪɚɡɝɨɜɚɪɢɜɚɸɳɢɯ ɥɸɞɹɯ ɩɵɬɚɸɳɢɯɫɹ ɫɤɥɨɧɢɬɶ ɜɚɫ ɤ ɱɟɦɭ-ɥɢɛɨ Ɇɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɜɵ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬɟ ɩɪɨɞɚɠɢ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɛɨɹ ɤɬɨ-ɬɨ ɞɨɥɠɟɧ ɩɪɨɢɝɪɚɬɶ

ɪɚɞɢ ɩɨɛɟɞɵ ɩɪɨɞɚɜɰɚ ɂ ɜɟɪɨɹɬɧɨ ɜɵ ɜɟɪɢɬɟ ɜ ɬɨ ɱɬɨ ɧɟ ɭɦɟɟɬɟ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ ɱɬɨ ɷɬɨ ɧɚ ɫɚɦɨɦ ɞɟɥɟ ɞɚɺɬɫɹ ɱɟɥɨɜɟɤɭ ɫ ɪɨɠɞɟɧɢɹ ɇɚɤɨɧɟɰ

ɬɚɤ ɠɟ ɤɚɤ ɢ ɦɧɨɝɢɟ ɥɸɞɢ ɜɵ ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɞɭɦɚɟɬɟ ɱɬɨ ɭɦɟɧɢɟ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ ± ɧɟ ɬɚɤ ɜɚɠɧɨ ɜ ɜɵɛɪɚɧɧɨɦ ɜɚɦɢ ɛɢɡɧɟɫɟ

Ɍɚɤ ɜɨɬ ɹ - ɡɞɟɫɶ ɱɬɨɛɵ ɫɨɨɛɳɢɬɶ ɜɚɦ ɱɬɨ ɜɫɟ ɷɬɢ ɭɫɬɚɧɨɜɤɢ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɧɟɜɟɪɧɵɦɢ ɢ ɞɨɥɠɧɵ ɛɵɬɶ ɫɤɨɪɪɟɤɬɢɪɨɜɚɧɵ ȿɫɥɢ ɜɵ ɯɨɬɢɬɟ ɞɟɥɚɬɶ ɞɟɧɶɝɢ ɤɚɤ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶ ɦɚɫɬɟɪɫɬɜɨ ɜ ɩɪɨɞɚɠɚɯ ± ɚɛɫɨɥɸɬɧɚɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ

ɂɡɦɟɧɢɬɟ ɫɜɨɺ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɬɨɪɝɨɜɥɟ

Ɇɢɮ ɩɟɪɜɵɣ ɩɪɨɞɚɠɚ ɨɫɧɨɜɚɧɚ ɧɚ ɛɵɫɬɪɨɣ ɛɨɥɬɨɜɧɟ

ɍɦɟɧɢɟ ɩɪɨɞɚɜɚɬɶ ± ɢɦɟɟɬ ɧɚɦɧɨɝɨ ɛɨɥɶɲɟ ɨɛɳɟɝɨ ɫɨ ɫɥɭɲɚɧɢɟɦ ɱɟɦ

ɫ ɝɨɜɨɪɟɧɢɟɦ Ɍɟɫɬɵ ɩɪɨɜɟɞɺɧɧɵɟ ɫɪɟɞɢ ɬɟɥɟɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɨɜ, ɩɪɨɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɨɜɚɥɢ ɱɬɨ ɬɟ ɤɬɨ ɫɥɭɲɚɥ ɜ ɞɜɚ ɪɚɡɚ ɛɨɥɶɲɟ ɱɟɦ ɝɨɜɨɪɢɥ,

ɩɨɥɭɱɚɥɢ ɜ ɩɹɬɶ ɪɚɡ ɛɨɥɶɲɟ ɡɚɤɚɡɨɜ ɢ ɞɨɝɨɜɨɪɨɜ ɨ ɞɚɥɶɧɟɣɲɢɯ ɜɫɬɪɟɱɚɯ ɫ

ɤɥɢɟɧɬɨɦ. ɉɪɨɰɟɫɫ ɩɪɨɞɚɠɢ - ɷɬɨ ɫɨɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɟ ɜ ɞɟɣɫɬɜɢɢ ɭɦɟɧɢɟ

ɩɨɫɬɚɜɢɬɶ ɫɟɛɹ ɧɚ ɦɟɫɬɨ ɞɪɭɝɨɝɨ

Ɇɢɮ ɜɬɨɪɨɣ ɩɪɨɞɚɠɚ ɩɨɪɨɠɞɚɟɬ ɫɢɬɭɚɰɢɸ ȼɵɢɝɪɵɲ ɉɪɨɢɝɪɵɲ

100