- •Содержание
- •Пояснительная записка
- •Рабочая программа Рабочая программа по специальности 080507 «Менеджмент организации» Очная форма обучения
- •Очно -заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения (спецфакультет)
- •Рабочая программа по специальности
- •080801 «Прикладная информатика (в экономике)» Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения (спецфакультет)
- •Рабочая программа по специальности 080105 «Финансы и кредит» Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Рабочая программа по специальности 080109 «Бухгалтерский учет» .Заочная форма обучения
- •Рабочая программа по специальности 030501 «Юриспруденция» Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения (спецфакультет)
- •Практические задания тема. Потребности и потребительская стоимость. Спрос и предложение
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Тема. Среда организации
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3.
- •Задача 4
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Задача 9.
- •Тема. Товарный рынок
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 11.
- •Задача 12.
- •Задача 13.
- •Задача 14.
- •Задача 15.
- •Задача 17.
- •Тема. Покупательское поведение потребителей
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Тема. Методология маркетингово исследования
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Тема. Управление маркетингом
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Тема. Товарный маркетинг
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Тема. Ценовой маркетинг
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Задача 14.
- •Задача 15.
- •Задача 16.
- •Задача 17.
- •Задача 2.
- •Задача 3. Организация системы сбыта
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Тема. Маркетинговые коммуникации
- •Задача 2. «Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста»
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Задача 9.
- •Задача 10.
- •Задача 11.
- •Задача 12.
- •Задача 13.
- •Задача 14.
- •Задача 15.
- •Список литературы
Задача 8.
a. Разработайте товарный ассортимент для своего предприятия и изобразите его в виде таблицы.
b. Охарактеризуйте товарный ассортимент с точки зрения широты и глубины.
Тема. Ценовой маркетинг
Практическая работа
Тема:
Ценовой маркетинг
Цель практической работы:
Научиться рассчитывать цену товара и определять размер прибыли компании.
Ожидаемый результат:
Формирование навыка расчета цены товара и размера прибыли компании.
Задача 1
Рассчитать розничную цену товара, если себестоимость товара 125 рублей, прибыль – 20 рублей, снабженческо-сбытовая скидка – 15 рублей, торговая скидка – 10 рублей.
Задача 2.
Рассчитать исходную цену товара затратным методом.
Частная фирма по производству обуви привыкла получать прибыль в размере 50% от издержек производства. Какова будет исходная цена, если издержки производства составляют 30 тыс. руб.?
Задача 3.
Рассчитать исходную цену агрегатным методом, если товар – настольная лампа? Модель А (с 1 лампочкой). Модель В (с 3 лампочками)
Конструктивные элементы |
Стоимость элемента, руб |
Стойка светильника (деревянная) |
450,0 |
Крепление для 1 рожка |
200,0 |
Крепление для 3 рожков |
350,0 |
Патрон для лампочки |
30,0 |
Электролампочка |
15,0 |
Абажур |
700,0 |
Электрошнур |
50,0 |
Электровилка |
10,0 |
Цена моделей: |
|
Задача 4.
НОВИНКА И ЕЕ ЦЕНА
Компания E.J.Ltd, производящая довольно широкий ассортимент медицинских инструментов как для специализированных учреждений, так и для продажи потребителям через сеть основных фармацевтических магазинов и аптек, занимает прочное положение на британском рынке, а также известна за рубежом. Недавнее исследование показывает, что только 35 % семей имеют термометры, причем 75 % из них представляют собой обычные стеклянные ртутные термометры.
Исследования, проведенные компанией, подтвердили эти данные, но дополнили их весьма важными сведениями: оказалось, что 90 % домашних хозяйств, пользующихся обычным термометром, считают его небезопасным для маленьких детей.
Кроме того, опрос выборки показал, что практически все респонденты отмечают трудности в считывании информации со шкалы обычного градусника и испытывают неуверенность в правильности измерения температуры. Пятьсот пять респондентов, не владеющих термометром, сожалеют, что до сих пор не купили его.
Фирма пришла к заключению, что исследования показывают скрытую потребность в новом изделии. Фирма считает, что ее новая модель лишена всех недостатков обычного термометра.
Следующая задача, стоящая перед фирмой, – провести рыночные испытания товара, для чего выбран Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разработка плана маркетинга еще не закончена.
Кроме E.J.Ltd на британском рынке обычно термометры и другую медицинскую технику производят еще три фирмы. Но они не в такой степени известны потребителю, так как появились на рынке полтора года назад. Они продают свою продукцию через аптеки по цене от 7,95 до 11,95 ф. ст.
Вопросы и задания:
1. Подтвердите критерии сегментации. Разработайте целевые сегменты и дайте их характеристику.
2. Посоветуйте фирме, как позиционировать товар.
3. Разработайте рекомендации по ценовой политике. С этой целью выявите внешние и внутренние факторы, влияющие на формирование цены в данной ситуации. Проанализируйте различные подходы к формированию цены на новый товар и порекомендуйте наиболее соответствующий сложившейся ситуации. Предложите ценовые стратегии для каждого целевого сегмента. Учтите такие аспекты в формировании цены, как характер спроса (эластичность), психологическое восприятие цены, новизна товара.
Задача 5.
Себестоимость равна 465 тыс. руб.; приемлемая рентабельность составляет 30%; ставка акциза - 15%; ставка НДС - 18%. Представьте полную структуру отпускной цены.
Задача 6.
Себестоимость равна 174 руб.; норматив рентабельности составляет 15%; НДС - 18%. По какой цене будет осуществляться закупка?
Задача 7.
Себестоимость равна 368 руб.; приемлемая рентабельность составляет 12%; ставка акциза - 30%; торговая надбавка - 25%. Каков уровень розничной цены?
Задача 8.
Себестоимость равна 1275 руб.; рентабельность составляет 14%; ставка акциза - 25%; НДС - 10%; надбавка посредника - 33%; торговая надбавка - 50%. Представьте полную структуру розничной цены.
Задача 9.
Себестоимость равна 206 руб.; приемлемая рентабельность составляет 20%; НДС - 18%; акциз - 10%. Устроит ли вас отпускная цена с НДС в размере 300 руб.?
Задача 10.
Себестоимость равна 490 руб.; свободная отпускная цена с НДС составляет 799 руб.; НДС - 18%. Представьте полную структуру свободной отпускной цены.
Задача 11.
Себестоимость равна 405 руб.; свободная отпускная цена с НДС составляет 879 руб.; НДС - 18%; акциз - 10%. Какова структура отпускной цены?
Задача 12.
Объединение реализует продукцию по свободной отпускной цене 12 тыс. руб. за единицу продукции с НДС при себестоимости 6 тыс. руб. и ставке НДС 18%. Как изменится прибыль от реализации единицы продукции, если органами власти будет установлен предел норматива рентабельности 10%?
Задача 13.
Постоянные затраты на производство продукта при объеме до 9000 ед. составляют 250 000 руб. в год. Если объем будет выше, то они составят 320 000 руб. в год.
Переменные затраты составляют 60 руб. за единицу. Предварительные расчеты продаж при разных ценах показывают:
Цена за единицу (руб.) |
Предполагаемые продажи (ед.) |
160 |
3500 |
120 |
6200 |
115 |
9000 |
95 |
15000 |
Какая цена будет установлена производителем, если он хочет получить максимальную общую прибыль?