47. Альтернативы и переменные, влияющие на оценку и выбор стран зарубежной деятельности.

Изучение альтернатив - это упорядоченный просмотр и отсев предварительно отобранных возможных вариантов размещения предприятий. Без этого компания может упустить интересные возможности и столкнуться с необходимостью анализа слишком многих возможностей. Если существуют условия, явно благоприятствующие или не благоприятствующие инвестициям, фирме следует начать с их анализа, прежде чем переходить к технико- экономическим исследованиям, которые поглощают много финансовых средств. Требуется оценить экономический климат, который определяет будет ли изучаться проект и условия его реализации. Он оценивается по условиям внешней экономической среды и по конкретным переменным. Анализ внешней среды позволяет снизить круг альтернатив.

Переменные, влияющие на решения Анализ переменных помогает определить порядок проникновения на рынки, ранжировать страны по признаку целесообразности направления в них необходимых ресурсов. Ранжирование, т.е. распределение в порядке приоритета, стран полезно при: 1)определении порядка проникновения на рынки, 2)при оценке рынков с точки зрения распределения ресурсов и скорости их освоения.

В первом случае фирма не может направлять свои усилия сразу по всем направлениям, поэтому она сначала выбирает места для размещения продукции или ее производства. Во втором случае фирма уже продает или производит продукцию на многих рынках, но хочет представлять какие усилия и в каких странах ей следует затрачивать.

Емкость рынка. При сравнении стран как рынков сбыта или мест размещения производственных мощностей невозможно обойтись без оценки перспектив роста объема продаж. Часто фирма пользуется услугами посреднической фирмы для продвижения товара на рынок. Если объем продаж начинает расти, фирма может принять решение о вложении в это дело собственных средств. Руководителям приходится прогнозировать ожидаемый объем продаж. Используются показатели: ВНП, доход на душу населения, темпы экономического роста, доля среднего класса в населении, уровень индустриализации в качестве общих индикаторов емкости и перспектив развития рынка. Затем выделенные группы стран делят на менее крупные подгруппы с помощью показателей зависимость экономики от частных капиталовложений в противовес государственным или темпы инфляции. Выделяют три рынка - США,

Япония и Западная Европа - около половины совокупного мирового потребления. Все МНК стремятся на эти рынки.

Простота ведения дела и совместимость. Для всех компаний привлекательны страны: находящиеся по соседству, схожие по языку, имеющие большую численность населения и высокий уровень душевого дохода. Например, у американских компаний на первом месте инвестиции в Канаду, второе и третье место - в Англию или Мексику и далее - Германия, Франция и Австралия. Легче начать производство и сбыт в странах, похожих на свою страну. Здесь важны географическая, языковая, культурная близость. На выбор влияет также подобие рынков.

Бюрократизм. Это трудности получения разрешений, лицензий на производство и сбыт, налогообложения, условий труда и охраны окружающей среды. Этот уровень определяется как высокий, средний, низкий.

Соответствие возможностям и политике компании. Один из способов повышения надежности анализа - проверка соответствия предложений сложившейся структуре деятельности организации. Предложение об инвестициях принимается чаще всего, когда выбранное для сбыта или производства место: имеет размер, технологию, другие параметры, знакомые персоналу компании: обеспечивает высокий процент участия в собственности: позволяет репатриировать прибыли. Еще один важный аспект - наличие на месте ресурсов, необходимых для деятельности компании.

Издержки и доступность ресурсов. Издержки и особенно расходы на заработную плату - важный фактор при принятии решений о размещении производственных мощностей. Свыше 60% издержек приходится на заработную плату. Поэтому, текущий уровень оплаты труда, тенденции ее изменения и уровень безработицы - полезные индикаторы, позволяющие примерно определять различия стран по уровню издержек производства. Это эффективно сужает зону анализа. Появление новых технологий надо также учитывать. Например, или организация производства В Малайзии с массированным ввозом рабочей силы , или аналогичное производство в США с роботами.