- •«Стратегический менеджмент»
- •Система стратегического менеджмента: задачи, структура, этапы развития
- •2. Стратегическая пирамида организации: состав и особенности стратегий на различных организационных уровнях
- •3.Анализ общего внешнего окружения (макроокружения) организации: задачи и порядок проведения
- •4. Анализ среды ближайшего окружения (микроокружения) организации: задачи и порядок проведения
- •5. Отраслевой анализ как компонент анализа ближайшего (непосредственного) окружения организации
- •6. Конкурентный анализ в системе стратегического менеджмента: порядок проведения, основные инструменты
- •7. Управленческий анализ в системе стратегического менеджмента: сущность, содержание, методы
- •8. Цели и основные этапы портфельного анализа. Инструменты для разработки портфельных стратегий
- •9. Базисные стратегии бизнеса: сущность, содержание, особенности
- •11. Стратегии конкуренции поведения организации на целевом рынке
- •12. Стратегии диверсификации и их классификация. Мотивы диверсификации деятельности в современных условиях
- •13. Организационное обеспечение реализации стратегии: политика, регламент, стратегические инициативы, правила, бюджет
- •14. Процесс реализации стратегии: инструменты, управление сопротивлением, роль человеческого фактора
- •15. Система стратегического контроля в организации
2. Стратегическая пирамида организации: состав и особенности стратегий на различных организационных уровнях
Корпоративная стратегия — это общий план управления диверсифицированной компанией, описывающий действия по достижению определенных позиций в различных отраслях и подходы к управлению отдельными видами деятельности.
Основные составляющие (элементы) корпоративной стратегии: - разработка миссии; - определение задач (способов достижения целей): расширение доли рынка, инновации, привлечение ресурсов, социальные задачи, финансовые задачи; - создание стратегических бизнес-единиц (при наличии оснований – сокращение либо ликвидация СБЕ); - размещение ресурсов (формирование делового портфеля); - использование синергетических эффектов (в научной, закупочной деятельности, использование мощностей и т.д.); корпоративное развитие: выбор вариантов (рост, сокращение, стабилизация или их сочетание).
Деловая стратегия — комплекс мер и подходов для успешного функционирования и развития стратегической бизнес-единицы с описанием путей создания стабильной и долгосрочной конкурентной позиции.
Деловая стратегия (стратегия бизнес-единиц).
1. Кто наши потребители и какие их потребности мы удовлетворяем?
2. За счет каких источников устойчивых конкурентных преимуществ мы сможем лучше / дешевле удовлетворить эти потребности?
3. В чем будет заключаться вклад каждой СБЕ в решение задач, стоящих перед компанией в целом?
Миссия и видение компании предопределяет место бизнес-единицы внутри компании.
Миссия / видение СБЕ показывает, как СБЕ идентифицирует себя внутри компании.
В недиверсифицированной компании: конкурентная стратегия – это часть корпоративной стратегии.
В диверсифицированной компании: каждая СБЕ разрабатывает собственную конкурентную стратегию.
Функциональная стратегия — план и стандарт деятельности функциональных единиц, «сквозных функций» (НИОКР, производство, качество, логистика, маркетинг, сбыт, финансы, кадры, IT и т. д.) в рамках компании в целом и отдельно взятых подразделений.
Элементы алгоритма разработки функциональной стратегии:
- определить роль и конкретное содержание функциональной подсистемы;
- убедиться в правильном понимании функциональными менеджерами корпоративной миссии;
- выяснить, как данная функциональная подсистема способствует (поддерживает) развитие СБЕ и всей компании;
провести четкое разграничение между функциональными областями (маркетинг, производство, финансы, учет, кадры, снабжение, сбыт, НИОКР, информатизация и т.д.) с одновременной (далее периодической) ревизией всех функциональных подразделений (их структур, бизнес-процессов и пр.).
- предусмотреть (исключить) «перетягивание каната», «местнические подходы» и пр.
- обеспечить, сбалансировать профессиональных, этических, предпринимательских аспектов деятельности с целью предупреждения конфликтов.
Операционная стратегия — стратегия, определяющая принципы управления отдельными звеньями организационной структуры и цепочки создания добавленной стоимости (закупка, управление запасами, ремонт, транспортировка, реклама). По сути, это стандарты бизнес-процессов.
Связаны с решением ежедневных оперативных задач, имеющих стратегическую важность (рекламные компании, закупка сырья, управление запасами, профилактический ремонт, транспортировка, набор персонала, производственные операции и т.д.).
Обычно реализуется в рамках функциональных областей (направлений) – если в организации принята линейно-функциональная структура управления.
Обеспечивают поддержку стратегий более высокого уровня. Пример: производственная стратегия, ориентированная на конкретную деловую стратегию (СБЕ), должна быть взаимосвязана с задачами
Корпоративная стратегия Топ менедж-мент и Совет директоров
Что есть наш бизнес?
Деловая стратегия Стратегические бизнес-единицы (СБЕ)
Как добиться конкурентного преимущества?
Функциональная стратегия Функциональные направления
Как оптимально использовать материальные, финансовые, человеческие (интеллектуальные) и иные ресурсы
Операционная стратегия Операционный уровень
Как повысить производительность