Психология цвета в рекламе: основные свойства и функции цвета.

Свойства цвета:

1.имеет волновую природу

2. длина волны влияет на активность организма (красно-оранжевая гамма- возбуждает, сине-голубая- успокаивает)

3. цвет способен оптически увеличивать/ уменьшать размер объектов, от которых он отражается.

4. цвет способен оптически увеличивать или уменьшать расстояние между субъектом и отражающим свет объектом.

5. цвет способен символизировать определенные душевные состояния.

6. цвета бывают теплые и холодные, светлые и темные. Хар-ся степенью насыщенности.

Функции света:

1.идентифицирующая- неотъемлемая часть фирменного стиля.

2. различительное- цвет призван помочь выделить то или иное свойство товара, следовательно, ориентирует покупателя в разнообразии товара.

3. идентифицирующая- позволяет выразить индивидуальность покупателя по средствам широкого цветового ассортимента товара.

4. гармонизирующая- заключается в соответствии цвета основного товара цвету сопутствующих товаров.

5. дифференцирующая- заключается в разделении товаров внутри одной товарной линейки.

6. экспрессивная- цвет позволяет выделить товар среди аналогичных ему товаров на полке в магазине.

7. сегментирующая- связана с тем, что цвет помогает сегментировать/ идентифицировать ц.а.

8. позиционирующая- помогает позиционировать товар/ услугу.

9. эмотивная- цвет способен вызывать вполне определенные эмоции у человека.

Цвет в рекламе: факторы, влияющие на восприятие цвета получателями рекламного сообщения и их учет в процессе разработки рекламы. Оптимальные сочетания цвета фона рекламы и шрифта.

Факторы, влияющие на восприятие цвета:

Во-первых, в окружающем нас мире нет чистых тонов, поэтому человек воспринимает их синтез.

Во-вторых, очень часто восприятие обусловлено формой предмета, от которого отражается цвет.

1.возраст человека- первый цвет, который воспринимает ребенок- это красный и до дошкольного возраста он воспринимает только чистые тона. В подростковом возрасте дети реагируют на редкие проблематичные цвета и тона. Люди среднего возраста предпочитают различные цветовые оттенки, а так же насыщенные тона. Пожилые люди воспринимают темные, блеклые, неяркие тона.

2. пол человека- женщины- яркие, теплые, светлые тона, а мужчины- наоборот. Наибольшее кол-во дальтоников среди мужчин.

3. социальный статус- богатые предпочитают пастельные тона, последовательность оттенков; бедные- простые цвета, кричащие тона, блестящие.

4. культура- в разных культурах цвет символизирует разные вещи.

5. универсальные архетипы- красный- кровь, синий- море, коричневый- земля.

6. среда проживания и климат- южане- яркие тона, северяне- холодные тона.

7. род деятельности- умственный труд- синий цвет, физический труд- красный цвет.

8. особенности психики- экстраверты- яркие цвета, интроверты- темные тона, флегматики- голубой, меланхолики- голубой, фиолетовый.

Сочетание цвета надписи и цвета фона в рекламе:

Надпись- Фон

1.Черный- желтый

2.Желтый- черный

3. зеленый- белый

4. красный- белый

5. черный- белый

6. белый- синий

7. синий- желтый

8. синий- белый

9. белый- черный

10. зеленый- желтый