- •1. Маркетинг: понятие и сущность
- •2. План маркетинга: структура и содержание.
- •3. Основные маркетинговые концепции.
- •4. Структуры служб маркетинга: достоинства и недостатки.
- •5. Основные функции маркетинга.
- •6. Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга.
- •7. Стратегический и операционный маркетинг.
- •Показатели анализа отрасли предприятия
- •Анализ конкуренции в отрасли предприятия
- •Экономические показатели анализа отрасли предприятия
- •23.Характеристики рыночной привлекательности при разработке портфельной стратегии фирмы.
- •33.Основные модели маркетинговой информационной системы.
- •1) При его производстве:
- •2) При его потреблении:
- •6) Незаконные методы:
- •35.Товарный ассортимент: понятие, сущность и классификация.
- •По степени важности для предприятия:
- •В зависимости от количества товарных групп в ассортименте:
- •В зависимости от количества похожих товаров
- •36.Концентрированный маркетинг.
- •37.Анкета: понятие и структура. Классификация анкет.
- •38.Классификация маркетинговых исследований.
- •39. Состав и решаемые задачи модели маркетинговой информационной системы ф. Котлера.
- •40.Опрос: понятие и сущность. План и процедура проведения анкетного опроса.
- •48.Дифференцированный маркетинг.
- •49. Виды маркетинговых исследований.
- •50. Позиционирование товара: понятие и сущность.
- •51. Этапы проведения маркетинговых исследований.
- •52. Товар как категория маркетинга. Уровни товара.
- •53. Методы маркетинговых исследований.
- •54. Недифференцированный маркетинг.
- •55. Маркетинговые стратегии, их классификация и основные характеристики.
- •56. Цена и ценообразование: понятие и сущность.
- •Стимулирование сбыта: понятие и сущность.
- •Вопрос 65. Рыночные атрибуты товаров.
- •Вопрос 66. Политика продвижения товара: понятие и сущность.
- •Вопрос 67. Сегмент рынка и сегментирование: определение и сущность. Цели сегментирования.
- •Вопрос 68. Методы сбыта товара.
- •Вопрос 69. Сбыт товара: понятие и сущность. Основные задачи сбыта.
- •Вопрос 70. Методы оценки эффективности рекламы.
- •Метод фокус-группыФокус-группа — это группа людей из числа реальных или потенциальных потребителей товара, которые приглашаются для проведения исследования.
- •Метод глубинного интервью
- •Панельный метод.Панель - группа людей, либо семей, которые принимают участие в систематических опросах на одну тему.
- •Прочие методы качественных исследований
- •Вопрос 71. Pr: понятие и основные задачи. Виды pr.
- •Вопрос 72. Маркетинговые стратегии, их классификация и основные характеристики.
Панельный метод.Панель - группа людей, либо семей, которые принимают участие в систематических опросах на одну тему.
Метод заключается в том, что с этой группой проводят повторяющиеся исследования путем опросов. Отвечая на вопросы одной тематики в разные моменты своей жизни люд отвечают по-разному.
Панели классифицируются последующим признакам: 1.времени существования; 2.составу; 3.предмету изучения.
Прочие методы качественных исследований
Интервью на дому у респондента. Достоинства: возможность показа образцов и пробников продукции. Недостатки: требуется предварительное согласование времени проведения интервью.
Интервьюирование посетителей супермаркетов и крупных магазинов. Достоинства: дешевизна. Нед-ки: трудно добиться от посетителей вдумчивых ответов.
Интервью по телефону. Достоинства: дешевизна, возможность охватить большое кол-тво респондентов. Недостатки невозможность демонстрации товара, трудно держать внимание респондента более 7-10 мин., трудность восприятия слож. вопр-ов.
Автоматический телемаркетинг по телефону: Достоинства: дешевизна и низкая трудоемкость, возможность охватить большое количество респондентов. Недостатки: отсутствие интерактивного общения, негативная реакция многих респондентов на общение с «роботом».
Заполнение посетителями анкет: Достоинства: посетители сами выступают инициаторами заполнения анкет, низкая трудоемкость метода. Недостатки: необходимы поощрения за заполнение анкеты, малое количество заполненных анкет.
Анкетирование по почте или факсу. Достоинства: неограниченность времени заполнения анкеты для респондента, а значит, можно высылать подробную анкету с иллюстрациями. Недостатки: низкий обратный отклик.
Вопрос 71. Pr: понятие и основные задачи. Виды pr.
ПР - это специальная система управления информацией, если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.
Задачи ПР:1.Обеспечить проведение определенной планомерной и последовательной программы как части управления организацией2.Заниматься взаимоотношениями между организацией и общественностью, устанавливать и поддерживать двустороннее общение между ними.3.Контроль информированности, мнений, настроения и поведения как внутри организации, так и за ее пределами.4.Анализ влияния политики, процедур и действий организации на общественность. 5.Корректировка политики, процедур и действий, которые вступают в конфликт с общественными интересами и заключают в себе угрозу жизнеспособности организации. 6.Давать рекомендации руководству относительно выбора новой политики, процедур и действий, взаимовыгодных для организации, и для общественности.7.Вносить определенные изменения в информированность, мнения, настроения и поведение как внутри, так и за пределами организации.
Шире смысл слова ПР раскрывается с помощью эпитетов:Чёрный ПР — использование «чёрных технологий» для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Розовый ПР — основывается на технологии мифов и легенд, а предназначен удовлетворить потребность людей укрыться «покрывалом иллюзий».Желтый PR используется для привлечения внимания общества через табуированные слова в названиях к оскорблению населения страны, и т.д.Серый PR - положительная или отрицательная реклама, которая скрывает свое происхождение, не содержит прямую ложь и направлена на подсознание потребителя информации, при этом упоминается некая организация или некая известная личность. Белый PR - понятие, появившееся в основном для контраста черному PR, подразумевает открытую рекламу от своего имени.СамоPR - нередко анонимное рекламирование самого себя.Коричневый PR - это в основном пропаганда фашизма и неофашизма.Зеленый или Социальный PR - направлены на развитие и поддержку позитивных взаимоотношений и моделей поведения, формирование соц. и благотворительных проектов, программ бизнес-структур и проектов некоммерческих или общественных организаций.Вирусный ПР — термин «вирусный» означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых.Конфликтный PR — работа в сфере столкновения интересов: конкуренции, конфликтов вокруг собственности, противостояния бизнеса и админресурса, политики.Судебный PR — управление процессами коммуникаций в течение всего правового спора, конфликта, с целью воздействия на получаемый результат или ограждения от негативного воздействия репутации клиента и его бизнеса.