28. Экспрессивные средства в рекламных текстах.

Приемы формирования положительного эмоционального отклика на рекламный текст. Побудительные конструкции рекламных текстов. Выражение экспрессивности через использование повелительного наклонения, побуждения к действию. Разновидности речевых форм, применяемых для побуждения в рекламных текстах. Формы «совместного действия». Совет как форма конструкции рекламного текста. Пожелание как форма конструкции рекламного текста. Побудительные конструкции пожеланий: Конструкции с глаголами психологических и эмоциональных состояний. Аналитические конструкции с глаголом быть. Конструкции с глаголами непроизвольных физических действий и состояний.

29. Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.

Нейролингвистическое программирование (НЛП) как поведенческая модель и набор технических приемов и методов, основанные на взаимодействии между мозгом, языком и телом. Область изучения НЛП. Основные положения НЛП: Моделирование как способ изучения мира. Ограниченность человеческого сознания. Карта как личная модель мира каждого человека (субъективная реальность). Пластичность и изменчивость личной модели мира (карты). Гибкость как способность изменения собственной карты. Сознание как фильтр поступающей информации. Пять органов чувств человека. Классификация репрезентативных типов по преобладанию системы восприятия. Визуалы. Аудиалы. Кинестетики. Дискреты. Мета-программа как привычная стратегия мышления покупателя. Метапрограмма: «стремление к чему-то». Метапрограмма: «стремление от чего-то». Мета-программа: «возможности и действия». Якорение как НЛП-прием. Якорь как внешний раздражитель. Якорное зацепление. Предикаты (глаголы, наречия, прилагательные) как обязательные элементы НЛП. Выбор предикатов в зависимости от типа восприятия. Визуальные слова или выражения. Языковые приемы: Прием-намерение. Прием-переопределение. Прием-последствие. Прием-объединение. Прием-аналогия. Прием-модель мира. Противоположный пример. Целесообразность использования поливариантной рекламы.

30. Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.

Понятие корпоративной символики. Усиление роли корпоративной символики в современном мире. Элементы корпоративной символики. Торговая марка и товарный знак как важнейшие элементы корпоративной символики. Понятие торговой марки. Понятие товарного знака. Торговая марка и товарный знак как символы деловой репутации и качества производимого товара. Законодательные и нормативные акты о требованиях и защите торговых марок и товарных знаков. Разработка торговых марок и товарных знаков на основе психологических технологий. Создание положительного образа. Ассоциативные уровни образа торговой марки и товарного знака: Уровень содержательных ассоциаций. Уровень архетипических и культурных ассоциаций. Уровень эмоциональных ассоциаций, связанных с окраской звучания. Корпоративные (фирменные) графические изображения: знаки, символы. Уровни ассоциаций с графической символикой: Содержательные ассоциации зрительных образов. Ассоциации на основе концентрированного эмоционального опыта. Ассоциации на основе восприятия единых стилевых элементов. Уровень эмоционально-чувственных ассоциаций. Условия эффективности воздействия товарного знака: Соответствие (адекватность ассоциаций) специфике и статусу предприятия. Оригинальность, индивидуальность знака. Гармоничность композиционного решения знака. Простота графического решения знака. Рекламоспособность. Универсальность тиражирования.