12. Аргументация в рекламе.

Понятие «аргументация в рекламе». Рекламный текст как система доказательств. Классификация рекламных аргументов. Классификация видов аргументации по способу воздействия. Приемы усиления рекламной аргументации. Специфика аргументации в коммерческой рекламе. Аргументы в социальной рекламе. Аргументы в политической рекламе. Логические «цепочки» в рекламном тексте.

13. Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.

Геометрия рекламного текста. Графическое расположение рекламного текста в формате носителя. Психологическое воздействие фигурного оформления текста. Текст в квадрате, в круге, в эллипсе, в перевернутом треугольнике, диагональное расположение текста, горизонтальное расположение текста, вертикальное расположение текста. Гарнитура шрифта. Начертание букв шрифта, размер шрифта (кегль), насыщенность по тону, интервал между буквами. Основные характеристики шрифтов. Преимущества и недостатки шрифтов. Ассоциативно-образное восприятие шрифтов. Расположение заголовка в композиции рекламы. Максимальное количество слов в заголовке. Скорость прочтения заголовка. Стили заголовков. Шрифт для заголовка.

14. Рекламный текст в газетах и журналах.

Визуальное восприятие рекламной информации. Основная задача печатной рекламы. Характеристика газетно-журнальной рекламы.

Общие преимущества рекламы в прессе. Рекомендации по размещению рекламного объявления в прессе. Критерии оценки издания для последующего размещения рекламы. Особенности рекламы в газетах. Преимущества и недостатки рекламы в газетах. Особенности рекламы в журналах. Преимущества и недостатки рекламы в журналах. Прямая почтовая рассылка (ППР). Преимущества ППР. Недостатки ППР. Требования к тексту ППР. Критерии оценивания текста ППР. Федеральный закон «О рекламе» об особенностях рекламы в периодических печатных изданиях.

15. Рекламный текст в теле- и видеорекламе.

Телевидение как наиболее «потребляемый» источник информации. Массовый источник информации. Преимущества телевидения перед другими средствами информации. Телевизионная реклама. Разновидности телевизионной рекламы. Особенности восприятия телевизионной рекламы. Продолжительность телевизионной рекламы. Визуальный ряд. Формы подачи текста в телевизионной и видеорекламе. Особенности построения рекламного обращения в телерекламе. Федеральный закон «О рекламе» об особенностях рекламы в телепрограммах.

16. Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.

Понятие «прямая почтовая рассылка». «Direct mail» как метод донесения рекламы до потребителя. Политический маркетинг. Коммерческая реклама. Преимущества прямой почтовой рассылки пред другими формами подачи рекламной информации. Эффективность прямой почтовой рассылки. Рекламные ходы и приемы, используемые в прямой почтовой рассылке. Особенности текстов для прямой почтовой рассылки. Рекомендации по оформлению почтового отправления.

17. Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.

Информирующие и агитирующие тексты радиорекламы. Особенности этих типов радиорекламы. Продолжительность звучания. Последовательность подачи информации в радиорекламе. Дополнительные звуковые эффекты в радиорекламе. Жанровые разновидности радиорекламы. Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста. Формы написания сценариев для радиорекламы. Федеральный закон «О рекламе» об особенностях радиорекламы.