- •Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
- •Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
- •Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
- •Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
- •Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
- •Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
- •Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.
- •Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.
- •Этнокультурные особенности рекламных текстов.
- •Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.
- •Выразительные средства речи. Приемы речевого воздействия в рекламе.
- •Аргументация в рекламе.
- •Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.
- •Рекламный текст в газетах и журналах.
- •Рекламный текст в теле- и видеорекламе.
- •Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.
- •Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.
- •Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
- •Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
- •Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
- •Основные требования к оформлению печатной рекламы.
- •Основные требования к оформлению наружной рекламы.
- •Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
- •Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.
- •Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.
- •Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.
- •Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.
- •Экспрессивные средства в рекламных текстах.
- •Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
- •Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.
- •Разновидности макетов печатной рекламы.
- •Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
- •Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.
Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
Реклама в Интернете как один из самых молодых видов рекламы. Преимущества и возможности интернет-рекламы. Разновидности интернет-рекламы. Текстовое наполнение сайта. Технологии создания рекламы в Интернете. Требования к текстам интернет-рекламы. Недостатки интернет-рекламы и повышение ее эффективности.
Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
Понятие «имя бренда». Понятие стоимости имени бренда. Понятие «уникальное торговое предложение» (УТП). История возникновения. Условия соответствия УТП. Искусственно разработанные УТП. Правила построения УТП. Классификация форм представления УТП.
Дополнительная маркетинговая информация. Содержание дополнительной маркетинговой информации. Понятие «товарная информация» (ТИ). Виды ТИ в зависимости от назначения. Требования к ТИ. Преимущества и недостатки форм ТИ.
Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
Бренд-нейм. Понятие «имя бренда». Понятие стоимости имени бренда. Разработка имени бренда. Этапы нейминга. Последовательные с шаги разработки имени бренда. Рекомендации по эффективной разработке имени бренда. Использование имени бренда в слогане. Основные критерии оценки имени бренда. Инструменты тестирования имени бренда. Фоносемантический анализ имени бренда.
Основные требования к оформлению печатной рекламы.
Понятие «рекламный образ». Воздействие графики на психологию человека. Использование знаков и символов. Тексты наружной рекламы: информационные, рекламные и пропагандистские. Визуальное восприятие рекламной информации. Основная задача печатной рекламы. Характеристика газетно-журнальной рекламы.
Общие преимущества рекламы в прессе. Рекомендации по размещению рекламного объявления в прессе. Критерии оценки издания для последующего размещения рекламы. Особенности рекламы в газетах. Преимущества и недостатки рекламы в газетах. Особенности рекламы в журналах. Преимущества и недостатки рекламы в журналах. Прямая почтовая рассылка (ППР). Преимущества ППР. Недостатки ППР. Требования к тексту ППР. Критерии оценивания текста ППР.
Основные требования к оформлению наружной рекламы.
Понятие «наружная реклама». Разновидности наружной рекламы. Особенности восприятия отдельных видов наружной рекламы. Размещение наружной рекламы. Объемы наружной рекламы. Повторение как метод воздействия наружной рекламы. Особенности подачи информации в наружной рекламе. Рекомендации по разработке текстов для наружной рекламы. Федеральный закон «О рекламе» об особенностях наружной рекламы.
Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
Понятие «суггестия». Вербально-суггестивная техника как совокупность приемов словесного внушения. Эффект суггестии в рекламе. Метод внушения как искусственное стимулирование различных психических явлений: настроения, внешнего впечатления, идеи или конкретного действия при отсутствии у потребителя критического мышления. Манипулятивный потенциал рекламы. Прямой призыв как стандартное суггестивное средство рекламы. Суггестивные конструкции: восклицание, риторический вопрос, нормативное утверждение, пресуппозиция (наличие предпосылки, исключающей всякие сомнения), иллюзия логического вывода, противопоставление, имитация выбора. Мнение независимых лиц. Рекламная поэзия. Принцип многократности.